Чему равна средняя стоимость клика в поиске Яндекса и Google в России?

В декабре 2018 года мы провели масштабное исследование о стоимости клика в поисковой рекламе Яндекса и Google. Мы его затеяли, чтобы попытаться дать ответ на вопрос потенциальных клиентов «Сколько будет стоить клик по моему объявлению?».

Результаты не подтверждают заблуждение, что рекламироваться в Google Ads дешевле, чем в Директе. Стоимость клика часто зависит от геотаргетинга (в регионах значительно ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге), а также, как и конкуренция, коррелирует с социально-экономическим уровнем жизни жителей: чем он выше, тем больше придется платить за клик.

Цифры не являются точными и стабильными показателями, однако соотношение цены клика в разных системах достаточно истинное, и процентную разницу в стоимости можно учитывать при планировании рекламных кампаний. Реальная стоимость клика будет зависеть от многих факторов: качества объявления и сайтов, конкуренции в момент показа, корректировок и прочих параметров.

Описание методологии исследования вы найдете внизу страницы.

Методология

По данным сервисов «Прогноз Бюджета» и «Планировщик ключевых слов» мы изучили стоимость клика и прогнозируемый CTR объявлений, которые выигрывают аукцион в поиске Google и Яндекс.

Для получения результатов из обоих систем отбирались одни и те же ключевые слова, всего мы сравнили данные по 507 297 фразам. Мы делали это с оглядкой на то, что Яндекс и Google используют различные семантические алгоритмы и по-разному определяют идентичность ключевых фраз. Например, фразы «бетон с доставкой» и «доставка бетона» являются разными с точки зрения Google, но идентичными с точки зрения алгоритма Яндекс.

Согласно статистике наши результаты — достоверны: доверительный интервал составляет 99%, предельная погрешность (предел ошибки) — 1%. В качестве среднего показателя мы выбирали медиану: она защищена от негативного влияния и не подвержена искажению выбросами (outliers). Например, стоимость клика для каждой из девяти ключевых фраз составляет 10 рублей, а для одной фразы — 110 рублей. Медиана будет равна 10, а среднее арифметическое — 20.

Цены указаны с НДС 18%.