Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6388 https://ppc.world/uploads/images/66/46/5d5647b3eea4b-yellow-2606857-1280.jpg 2019-08-16 Другое ppc.world 160 31

Анализ рекламных кампаний в «одном окне»: 4 доступных решения

Инструментов для анализа рекламных кампаний и создания отчетов много. Но мало какие могут собирать информацию из разных источников. Как раз о таких рассказала веб-аналитик performance-агентства «Блондинка.ру» Анна Ергунова в этом материале.

Аккаунт-менеджеры знают, как часто клиенты хотят видеть статистику кампаний по всем каналам — Яндекс, Google, соцсети — в режиме «одного окна». Сегодня мы поговорим об инструментах и сервисах, которые позволяют такое окно настроить. Пойдем от простого к сложному.

Существует много способов сбора данных и автоматизации для анализа рекламных кампаний. Мы рассмотрим те, которыми успешно пользуемся сами.

Отчет «Анализ расходов» в Google Analytics (совместно с OWOX BI Pipeline)

Для быстрого просмотра статистики в Google Analytics есть стандартный отчет «Анализ расходов». Здесь можно увидеть рекламные метрики и показатели пост-клика:

  • источник/канал,
  • пользователи,
  • сеансы,
  • число показов,
  • число кликов,
  • стоимость,
  • CTR,
  • цена за клик.

Как найти отчет: «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов».

Отчет называется стандартным, но для его полноценной работы нужны дополнительные настройки:

  • связать аккаунты Google Ads и Google Analytics;
  • настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика с помощью сервиса OWOX BI Pipeline.

OWOX BI Pipeline — платный инструмент, но данные по двум рекламным каналам можно выгрузить в бесплатном тарифе Start. Также есть возможность получить исторические данные о расходах, а период загрузки данных зависит от выбранного тарифа. Полное описание продукта можно найти на сайте компании.

Почему стоит пользоваться данными инструментом

  1. Отчеты можно выгрузить в форматах PDF, Google Sheets, XLSL, CSV.
  2. Можно добавить три вида диаграмм и облако запросов.
  3. Не нужно тратить много времени на настройку отчета.
  4. Интуитивно-понятный интерфейс Google Analytics.
  5. Изучение инструмента не занимает много времени.
  6. Удобно для ежедневных или еженедельных отчетов.
  7. Есть мобильное приложение — доступ к данным 24 часа в сутки.
  8. Не требуются навыки программирования.

Минусы

  1. Максимум два параметра в отчете: основной и дополнительный.
  2. Нельзя обработать данные в интерфейсе Google Analytics.
  3. Один источник данных: Google Analytics выводит в отчеты только то, что собрал сам.
  4. Ограничение единовременной выгрузки в отчетах Google Analytics — 5 000 строк.
  5. Если количество сеансов достигает 500 тысяч сессий для используемого диапазона дат, то в отчетах включается семплирование данных. Что такое семплирование данных и чем оно опасно, можно узнать в справке Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Отчеты по рекламным каналам в Google Spreadsheets

Следующий уровень сложности — отчеты в Google Spreadsheets.

Как и для отчета «Анализ расходов», нужно связать аккаунты Google Analytics и Google Ads и настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика с помощью OWOX BI Pipeline.

Далее статистика из Analytics легко экспортируется в таблицы с помощью специального плагина Google Analytics Spreadsheet Add-on. Его необходимо установить в разделе «Дополнения» в таблицах Google Spreadsheets. Полный мануал по настройке и использованию плагина находится на сайте Google Analytics для разработчиков.

Отчет по разным каналам трафика выглядит так:

Здесь мы добавили к параметрам еще показатель Transaction, и сложилась такая картина:

  • канал,
  • источник,
  • показы,
  • клики,
  • стоимость,
  • сессии,
  • CPC,
  • транзакции.

Чем полезны такие отчеты

  1. Выгрузка во множество форматов: XLSX, ODS, PDF, HTML, ZIP, CSV, TSV.
  2. Гибкий набор параметров и показателей, которые вы сами задаете для отчета: до семи параметров и 10 показателей.
  3. Поддержка графиков и диаграмм.
  4. Понятный интерфейс, разработанный на базе Microsoft Excel.
  5. Обучение для работы с инструментом не требуется.
  6. Возможность детальной обработки данных: применение формул, операции с таблицами и листами.
  7. Настройка не занимает много времени.
  8. Удобно для ежедневных или еженедельных отчетов.
  9. Есть мобильное приложение.
  10. Не требуются навыки программирования.

Минусы

  1. Семплирование данных из Google Analytics переносится в Spreadsheets.
  2. Есть ограничения по запросам к API.
  3. Один отчет — один источник данных (Google Analytics).
  4. Ограниченное число ячеек в отчете — 5 000 000.

Не все параметры и показатели могут сочетаться между собой. Весь набор возможных параметров и показателей есть в справке.

Google Spreadsheets — хороший инструмент для построения быстрых ежедневных и еженедельных отчетов. Их выгрузку легко автоматизировать, настроив шаблон в интерфейсе таблиц Google.

Визуализированные отчеты в Microsoft Power BI

Еще один сервис, который используют для анализа данных рекламной активности — система бизнес-аналитики Microsoft Power BI. Это мощный инструмент построения визуализированной системы отчетности, но он требует больше времени на освоение.

Для начала работы с этим инструментом также необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google Ads, настроить импорт расходов по другим платным каналам трафика через OWOX BI Pipeline.

Уникальная функция Microsoft Power BI — импорт данных почти из любого источника: локального или облачного. И самое главное — таких источников может быть несколько.

Полученные данные визуализируют с помощью библиотеки готовых графиков и диаграмм. Можно строить цепочки зависимости процессов и проводить детальный анализ рекламных кампаний: от количества кликов до самых эффективных ключевых слов. Также инструмент поддерживает создание собственных визуализаций. Больше о возможностях Microsoft Power BI читайте на сайте Microsoft.

Когда собрали данные по всем рекламным каналам в одном источнике (в нашем случае Google Analytics), можем настроить интерактивный визуализированный отчет в Microsoft Power BI.

Power BI не ограничивается количеством получаемых данных — с его помощью вы сможете анализировать не только рекламные кампании, но и бизнес-процессы в целом. Система визуализированных отчетов облегчит принятие важных стратегических решений.

Почему мы используем Power BI при анализе данных

  1. Выгрузка в популярные форматы: XLSX, PDF и CSV.
  2. Поддержка разных источников данных.
  3. Вывод в отчеты множества параметров и показателей.
  4. Мощная визуализация: графики, диаграммы, гистограммы, фильтры, когорты, датчики, воронки, карты, таблицы, матрицы.
  5. Разнообразие вариантов обработки данных: формулы, таблицы, листы, выявление взаимосвязей, объединение нескольких источников данных.
  6. Возможность избежать семплирования данных с помощью выгрузки данных по частям (например, по дням).
  7. Один шаблон для любого периода отчетности: день, месяц, квартал, год.
  8. Есть мобильное приложение.

Минусы

  1. Требуется обучение для работы с инструментом.
  2. Настройка отчета зависит от целей и задач отчета и может занимать несколько недель.
  3. Ограничение по запросам к API, подробнее здесь и здесь.
  4. Ограниченное количество строк и столбцов.
  5. Могут потребоваться навыки программирования.

Отчеты в сервисах управления рекламой и отчетами

Подходящим инструментом для сбора статистики «в одном окне» станут сервисы автоматизации рекламы. Таких инструментов на рынке несколько.

Каждый из них рассчитан на свою аудиторию. Сервисы для новичков упрощают работу с площадками. Для профессионалов — автоматизируют рекламу по нужным KPI и при этом строят сложную аналитику. Одни работают только с контекстными площадками, другие — и с системами таргетированной рекламы.

Блоки с отчетами также предоставляют разные возможности: 

  • позволяют объединить информацию по всем рекламным и аналитическим площадкам в одном окне. К ним можно добавить данные из коллтрекинга и CRM, чтобы рассчитать бизнес-показатели: маржинальность и LTV клиента;
  • сокращают время подготовки отчетов благодаря автоматическому формированию и их отправки на почту.

Вот несколько примеров таких сервисов автоматизации:

  • Marilyn,
  • Alytics,
  • Aori,
  • K50,
  • eLama,
  • Adobe AdLens,
  • Origami,
  • Marin Software,
  • Директ Менеджер,
  • R-брокер.

Мы выбрали платформу Marilyn. Она отвечает всем требованиям по подготовке отчетов для клиентов.

В работе с каждым из сервисов есть свои особенности. Но в любом случае для начала работы нужно подключить кабинеты рекламных площадок и систем аналитики к сервису.

Следующий шаг — настройка нужного отчета: выбор метрик и частоты отправки отчета на почту.

Информация о том, как правильно настроить отчеты, есть в справках сервисов. Дополнительное преимущество сервисов автоматизации рекламы и отчетов — возможность обратиться в службу поддержки.

Почему это удобно

  1. Отчеты можно выгрузить в различных форматах.
  2. Удобный интерфейс.
  3. Выбор нескольких параметров и показателей для отчета.
  4. Построение графиков и диаграмм (зависит от сервиса).
  5. Обучение работе с инструментом не требуется.
  6. Поддержка сбора данных из множества источников (зависит от сервиса).
  7. Навыки программирования не требуются.
  8. В некоторых случаях от семплирования данных можно избавиться путем небольшой технической доработки.
  9. Наличие службы поддержки.

Минусы

  1. В интерфейсе невозможно обработать данные.
  2. Ограничения со стороны API Яндекс.Метрики и API Google Analytics.
  3. Отсутствие мобильной версии.

Резюме

В этой статье мы рассмотрели четыре способа сбора данных из разных рекламных источников: от отчетов в привычных Google Analytics и Spreadsheets до Microsoft Power BI и сервисов управления рекламой и аналитикой.

У этих инструментов есть общие преимущества:

  • сбор данных и формирование отчетов в режиме «одного окна»;
  • возможность самостоятельно выбирать и выводить в отчеты нужные параметры и показатели для детального анализа рекламных кампаний;
  • автоматизация отчетности.

Это рабочий набор сервисов для анализа рекламных кампаний, эффективность которого мы проверили на своем опыте.

Последние комментарии

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: