UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8517 https://ppc.world/uploads/images/d1/41/636d0ac0d17d5-Frame-74.jpg 2022-11-11 Менеджмент ppc.world 160 31

AdTech, крокодил и миплы: как мы создавали настольную игру по мотивам digital-мира

Скоро Новый год, и многие digital-агентства уже раздумывают над тем, что подарить коллегам, партнерам и клиентам. В голову приходит классная идея — создать собственную настолку. Но так ли это просто и сколько сил, времени и денег на это нужно? Об этом рассказала Анастасия Терех, Digital Marketing & PR Specialist рекламной платформы NT Technology — у их команды за плечами есть такой опыт.

Когда-то очень давно маркетологи, аккаунты, аналитики и специалисты по рекламе разговаривали на одном языке. И было между ними такое понимание, что задумали они создать самый крутой рекламный кейс, который не под силу сделать обычному человеку. И разгневался за это на них Рекламный Бог и смешал их языки. С тех пор разбрелись они по всему свету и начались у них «консёрны», «брейнштормы» и «зумы», бесконечные разногласия и согласования. Но рекламщики просто так не сдаются и наконец придумали инструмент, который поможет вернуть всё в прежнее русло и наладить взаимопонимание друг с другом — настольная игра Adtech Universe.

Изначальная миссия настолки — стать необычным корпоративным подарком для наших клиентов и партнеров, который к тому же прокачает их экспертизу в digital — комбо!

Настолка здорового маркетолога

Мы закладывали на задачу пару месяцев, полгода максимум. Решили закрыть всё своими силами — отделами маркетинга и дизайнеров. Поскольку это был совершенно новый опыт для всей команды, мы даже примерно не представляли, сколько это будет стоить и что получится на выходе. Главным было сделать качественный продукт, используя все наши ресурсы. Нам хотелось не просто собрать настолку на скорую руку, а сделать что-то качественное, полезное и интересное — игру, в которую мы бы сами хотели играть!

Вдохновившись самыми удачными референсами и топовыми механиками, мы быстро определились с концепцией игры — за основу взяли классическую «Экивоки» и переработали ее под сферу интернет-маркетинга.

Почему «Экивоки». Сфера digital кишит англицизмами, непонятными терминами и аббревиатурами. Поскольку одной из главных задач было сделать игру, которая будет обучать, мы взяли за основу механику угадывания слов. «Крокодил», «Алиас» — это нестареющая классика, игры с понятными правилами, в которых не придётся долго разбираться, поэтому играть сможет любой. Мы остановились на «Экивоки», потому что в ней больше способов объяснения слов, плюс есть игровое поле — это дает возможность придумать уникальный сеттинг и сделать игру более атмосферной.

Правила простые

Бросаете кубик, берете карточку, объясняете другим игрокам загаданное слово указанным способом. У вас на всё 1 минута! Успели? Ваша фишка идет вперед. Побеждает тот, кто быстрее дошел до финиша.

Основные задачи, которые нужно было решить:

  1. Подобрать слова для карточек.

  2. Создать прототип игры.

  3. Написать текст для поля и правила.

  4. Задизайнить карточки, поле, правила и коробку.

  5. Отдать в печать.

  6. Разработать миплы (фишки).

  7. Купить кубики, песочные часы, простые карандаши, пакетики для карточек.

Квест 1. Собрать слова для карточек и остаться в живых

Всего мы подготовили для игровых карточек 1200 слов. Среди них — термины, аббревиатуры и просто сленговые фразы, которые постоянно используют маркетологи. Слова для карточек по итогу собирали всей компанией, включая бухгалтеров и сисадмина, потому что на 500-м слове у нашего копирайтера начал дергаться глаз.

Для понимания картины

1200 слов, связанных с digital — это реально много. Например, Google и Яндекс по запросу «словарь интернет-маркетинга» или «сленг маркетологов» выдают страницы, где собрано не больше 200 слов (в реальности даже 150–180). В общем, далеко не 1200!

Как мы организовали процесс сбора слов:

  1. Создали Google табличку и расшарили доступ сотрудникам. Перед добавлением нового слова каждый мог проверить через поиск по документу, не было ли еще такого варианта. Это помогло избежать дублей.

  2. Распределили слова по уровню сложности и по способу объяснения слова — исходили из того, как это слово удобнее объяснять. Например, если «рекламный шум» вполне можно показать с помощью жестов, то «модель атрибуции» реальнее объяснить словами.

Слова искали во всем, что окружает сотрудников в рабочие будни: блог на сайте, гайды, технические задания, кабинет GA, переписка в CRM и диалог возле кофемашины с коллегой.

В итоге игрокам нужно будет рисовать «холодные звонки», объяснять «баннерную слепоту» с помощью жестов и вспоминать расшифровку CPA, CJM, ROI и других популярных терминов.

На каждой карточке есть простой и более сложный уровень, чтобы джуны играли вместе с повидавшими жизнь маркетерами и всем было не скучно. Плюс это добавляет в игру образовательный момент, а в этом и заключалась главная задумка.

Квест 2. Создать прототип игры

Название игры отражает сеттинг — вселенная AdTech, где локации на пути к финишу посвящены разным этапам рекламной кампании: медиапланирование, разработка креативов, настройка аналитики, модерация, запуск, оптимизация, отчетность и т. п.

Игроки кидают кубик, объясняют слова и шаг за шагом проходят все этапы рекламной кампании от медиаплана до умноженной прибыли. В соответствии с задумкой мы разделили этапы игры на три блока: Big — основные этапы рекламной кампании, Middle и Small — промежуточные этапы кампании.

Встреча
Так выглядела наша доска после одной из встреч — там даже в углу подписано S, M и B

По пути может случиться «Тендер» — тогда слово отгадывают обе команды и вперед двигается та, что первой назовет правильный ответ. А если попал на клетку «Digital-детокс» — тайм-аут, коллега, пропускаешь ход. Идеи для клеток брали из жизни и из фантазии нашего копирайтера.

 

Создание этого прототипа заняло пару недель. Когда мы с ним закончили и собрали текстовый каркас, начали оформлять игру. Наконец-то мы увидели, как голая механика обрастает мясом и превращается в настоящий продукт, который захватит сердца и digital-мир (ну, хотелось бы!).

Квест 3. Оформление: поплакал, но всё сделал

«Будет трудно. 40 вечеров дизайнеры будут рисовать игровое поле, не покладая мышки. Пять раз будем менять цветовую гамму в поисках золотой середины между „слишком тускло“ и „слишком ярко“, чтобы на печати это было как минимум красиво. А ещё будет долго. А потом будут правки от типографии, и будет больно!» — так я бы кратко описала процесс создания дизайна нашей игры. Но мы все верили, что справимся! И справились.

Мы хотели креативно визуализировать каждый из этапов и спрятать внутри разные пасхалки. Например, фамилия нашего техдира Воробей и внутри компании его называют Captain Jack Sparrow, поэтому для этапа «запуск» мы выбрали в качестве визуала Джека Воробья, который спускает корабль на воду. Для этапа «модерация» взяли мем с Гендальфом «Ты не пройдёшь»! В зоне Конверсии (клетки 32 и 33) расположились разные изображения коней — «Конь версии». Чуть дальше, возле клеток 38–40 горит дерево, на котором вырезано Adoop$. Примерно так же периодически «горят» наши ребята из AdOperations (AdOps) Department, когда оптимизируют рекламные кампании для наших клиентов. Классная пасхалка спрятана в блоке, посвященном отчетности (клетки 32 и 33): парень в фиолетовой рубашке готовит отчеты за компьютером и его правая рука уже начала зеленеть, а чуть левее мы видим следующую стадию — он превратился в зеленого Годзиллу, который рвет и мечет. Прямо жизненная миниатюра «Начало месяца. Отчетность».

Когда наши дизайнеры оформили финиш в стиле сериала «Время приключений», нам очень понравилось, и мы решили задизайнить в этом стиле всё поле.

Поле

Арт — очень важная характеристика, которая связана с качеством художественного оформления игры. Некоторые западные игры настолько прекрасно оформлены, что люди покупают их просто как набор картинок, чтобы рассматривать. Поэтому визуальное оформление — это то, за что мы сражались с полной самоотдачей.

Отдел маркетинга работал в плотной связке с дизайнерами. Итоговый внешний вид всех компонентов игры — их заслуга. Поскольку мы в первую очередь AdTech-платформа, и креативная иллюстрация — не то чтобы наш конек, арт стал для нас настоящим челленджем.

Работа только над одним игровым полем заняла около 270 часов! Это около 34 полных рабочих дней по 8 часов. Всё это время над проектом работали пять дизайнеров и два маркетолога.

Поле — настоящий крестраж наших дизайнеров, впитавший пот, слезы и частичку души. Я с любовью называю его NFT-искусством (от NT Technology) и думаю распечатать и повесить как картину на главном входе в офис.

Коробку и карточки дизайнеры придумали и оформили в стиле игрового поля. Визуал для коробки отражает название Adtech Universe и перекликается с сеттингом игры: по центру луна с кратерами, вокруг которой куча мелких деталей, как на игровом поле, своеобразный космический мусор (сломанная гитара, банан, зонтик и т. п.).

Эскиз
Эскиз коробки для настолки

Нам нужно было выбрать еще пару вещей — фишки, кубик, песочные часы, которые служат таймером. Вы будете смеяться, но по факту вот так придумывались и решались все эти вещи — прикрепила скриншот, как мы выбирали, какими будут миплы.

Диалог

Квест 4. Производство и печать: директ-маркетинг не без бюджета

Найти типографию в целом не составило труда — это больше вопрос цены. Нам вообще особо не пришлось никого искать, потому что за работу сразу согласился взяться наш подрядчик: печатная студия Bon, у которых мы уже много лет изготавливаем брендированные блокноты, ручки, стикеры и т. п.

Игра делалась на энтузиазме и бесконечной любви к нашим клиентам и партнерам, но если все-таки подумать про коммерческую составляющую и просчитать наши реальные трудозатраты, то стоимость партии в 100 штук улетает в космос!

Статьи расходов

Примерная стоимость

Оплата работы сотрудников

Этот самый дорогой пункт. Около 500 часов заняла работа над всеми задачами по проекту. Над некоторыми задачами работали одновременно несколько человек, поэтому очень трудно посчитать, во сколько это обошлось.

Печать всех элементов: поле, карточки, правила, упаковка

$3000

Производство миплов (фишек)

$160

Закупка комплектующих: песочных часов, кубиков, карандашей, пакетиков для карточек

$200

Вся работа над игрой — от проработки концепции до получения готовых экземпляров на руки — заняла примерно полтора года (смешно вспоминать, что планировали уложиться в полгода максимум). Но нужно учитывать, что мы всё делали своими силами, а наши дизайнеры рисовали поле в промежутках между разработкой баннеров для клиентов.

Так что прежде чем решиться на такую затею, стоит трезво оценить свои возможности. Сейчас на рынке много решений под ключ: вводим в поисковике «разработка корпоративной настольной игры», узнаем стоимость всего этого у профильных подрядчиков и, если устраивает по цене, выносим на аутсорс.

Digital отдыхает

Первую партию напечатанных игр мы будем дарить нашим клиентам и партнёрам. Уже успели потестить среди наших сотрудников и ребят из агентства «Чеширский Кот». Фидбэк радует!

Настолка
Отзывы коллег о нашей игре

Также недавно провели гив с настолкой в Instagram: нужно было угадать, сколько миплов-уток из игры в вазе. Победила наш Partnership manager, теперь игра полетит в Индонезию.

Что мы получили?

  1. Необычный тимбилдинг, который разработан нами и для нас (в игре спрятано много наших локальных шуток, мемов и пасхалок).

  2. Полезный кастомный подарок для клиентов, партнеров и друзей из сферы digital — вместо привычной брендированной лабуды.

  3. Настолку можно использовать в качестве приза для розыгрышей на конференциях и профильных ивентах. Недавно мы разыграли Adtech Universe среди участников конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которая прошла 26–27 октября 2022 года в Минске. После розыгрыша к нам даже подошла девушка и спрашивала, за сколько можно ее купить (спойлер: продавать нашу игру мы не будем)!

  4. PR-ход, который пока еще мало кто использует.

На разработку Adtech Universe мы потратили в три раза больше времени, в два раза больше денег и в пять раз больше нервов, чем планировалось в начале пути.

Но мы определенно добились цели — сделали уникальную и качественную настольную игру, в которую хотим играть мы сами и наши клиенты. Если бы у нас был маховик времени, как у Гермионы, мы бы внесли пару правок в процесс создания, но о самом решении создать игру мы точно не жалеем :)

Ближе к весне планируем организовать открытые игры между командами рекламных агентств и всеми желающими представителями digital-мира.

Вы в игре?

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: