UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8149 https://ppc.world/uploads/images/c2/44/61e0413aafa32-oblozhka-trendy.png 2022-01-14 SMM ppc.world 160 31

8 трендов в дизайне креативов: что мы увидим на баннерах и в соцсетях в 2022 году

Какие цвета, элементы дизайна, шрифты выбрать для баннера, на какие из них пользователи лучше отреагируют в соцсетях и как создать трендовые креативы, рассказали дизайнеры из TRIKO, CreativePeople и ppc.world.

Эта статья будет полезна для владельцев бизнеса, специалистов по рекламе, креативных директоров, PR-менеджеров, project-менеджеров, дизайнеров и всех, кто заинтересован в том, чтобы:

  • визуал создавал корректное представление о бренде;

  • реклама продавала;

  • креативы выделялись среди конкурентов;

  • пользователи запоминали бренд и узнавали его в будущем;

  • вложенные в визуал деньги окупались и приносили еще больше денег.

Чтобы решить все эти задачи, нужно следовать за текущими тенденциями в дизайне и внедрять трендовые элементы в креативы. Мы собрали для вас восемь ключевых трендов в креативах на 2022 год и рассказали, как с ними работать.

Акцент на цвет

Креативы нейтральных цветов и светлых тонов отходят на второй план — яркие цвета правят бал. В этом году мы будем видеть преимущественно насыщенные оттенки на логотипах и креативах брендов, однако ярко не значит пестро и аляписто.

Важно найти баланс и выбрать один доминирующий элемент на баннере. Если это цвет, то стоит использовать простой шрифт и не перегружать креатив излишним дизайном. Например, как это сделал магазин косметики «Золотое Яблоко».

Активный цвет используется и в видеороликах для соцсетей, да и в оформлении отдельных витрин в офлайн-магазинах. Это тренд, который будет с нами еще долго, поэтому берите на вооружение! Но помните про здоровый баланс.

Анна Гембель

Анна Гембель дизайнер креативного агентства TRIKO

В конце 2021 года всех маркетологов и дизайнеров буквально взбудоражила новость, что институт цвета Pantone выбрал в качестве главного цвета 2022 года глубокий лавандовый. Причем Panton не просто выбрал из существующей палитры данный цвет, а создал новый и объявил его трендовым. Сами создатели описывают его как динамично синий с фиолетово-красным подтоном, сочетающий в себе верность и постоянство синего с энергией и жизненной силой красного.

Цвет 2022 года

Digital с радостью подхватывает этот тренд — во многом потому, что это цветовое решение органично вписывается в другие актуальные тренды, которые уверенно растут и будут расти в ближайшие год—два.

Стиль семидесятых и девяностых

Яркие цвета напрямую ассоциируются у нас с не менее яркими эпохами — семидесятыми и девяностыми, которые снова набирают популярность. Дизайнер Анна Гембель рассказала, как это отразится на креативах.

Анна Гембель

Анна Гембель дизайнер креативного агентства TRIKO

В 2022 году ожидаем дальнейшее развитие ностальгических и ретротрендов: неоновых цветов и других ярких элементов дизайна в стиле девяностых. Простые, графичные, яркие формы и акценты:

  • нарочитые пиксели,

  • обводки и подводки,

  • жвачка и вкладыши из нее, будто взятые из альбома для девочек тех времен,

  • коллажи,

  • «мальчиковые» вкладыши с машинками.

В такие баннерные решения хорошо и уместно будут вписываться и неоновые цвета, и ярко-розовые, и топ-цвет 2022 года.

Яркие элементы будут «рулить» и в другом ретротренде — моде на семидесятые. Хиппи, винил, «пузатые» или вычурные шрифты с добавлением ярких цветовых акцентов будут очень востребованы в 2022-м году.

Каллиграфия и игровые шрифты

И снова говорим о том, что простота отходит на второй план — возвращается тренд на сложные шрифты в сочетании с лаконичным общим планом баннера: макетом, цветом, элементами дизайна. Что, как и почему, рассказала Анна Гембель из TRIKO.

Анна Гембель

Анна Гембель дизайнер креативного агентства TRIKO

Отдельная тема — шрифты. Баннеры как в онлайне, так и в офлайне стремятся к простоте подачи, ведь как реальное, так и цифровое пространство перенасыщено информацией. Поэтому любой баннер должен быть лаконичным и понятным для восприятия. При этом он должен быть минималистичным, но не слишком простым, иначе он не сможет привлечь и удержать пользовательское внимание. Одно из решений, которые «цепляют» пользователя — это шрифты.

Тренд на изысканные, сложные, игровые, «ручные» и каллиграфические шрифты будет только расти.

Точечное использование специальных шрифтов позволяет сбалансировать минимализм и четкость рекламного сообщения с его информативностью.

Динамика как двигатель продаж

Среди пользователей видео стало одним из самых популярных форматов контента, и соцсети активно адаптируются под этот тренд:

  • с конца ноября 2021 года Instagram тестирует автоматическую загрузку любого видео в Reels;

  • тогда же в Instagram Reels заработали два новых инструмента: преобразование текста в речь и изменение голоса по тону;

  • YouTube начал тестировать показ Shorts при запуске приложения;

  • чуть позже Ads Manager разрешил продвигать Reels с брендированным контентом;

  • а пользователи Creator Studio получили возможность редактировать результаты автоматической разбивки видео на эпизоды.

И это только несколько новостей на конец 2021 года. Но не каждое видео пользователь захочет досмотреть до конца. Внимание привлекают максимально динамичные ролики.

При этом не имеет значения, содержит ролик нарезанные фрагменты видео или быстро сменяющие друг друга фотографии и коллажи. Главное — динамика.

Анна Гембель

Анна Гембель дизайнер креативного агентства TRIKO

Да, динамика по-прежнему в топе. Сейчас специалисты говорят о «тиктокизации» digital-рекламы и коммуникации с пользователями.

Тренд на «долгое» устаревает, пользователю нужна динамика — фото-, видеоконтент и ощущение движения в кадре.

Для баннеров будет все более актуальным создание «движущихся картинок»: видеобаннеров или коллажей из фото на манер слайд-шоу. В статических баннерах ощущение движения можно создать с помощью коллажирования, применения 3D-элементов и использования ярких, импульсных цветов.

3D и анимация

Тренд, который навсегда с нами. Или почти навсегда. Он напрямую связан с тем, что пользователи обращают внимание на динамичные изображения.

Анимация

Креативное агентство CreativePeople

Креативное агентство CreativePeople

Если говорить про дизайн как про создание графики для баннера, то сейчас в тренде всевозможные 3D-стили. Компании постепенно обновляют свой визуальный язык, и 3D на данный момент является самым востребованным инструментом для этого.

Бесплатные курсы интернет-профессий

Доступны после регистрации на сайте

Учиться бесплатно

В то же время 3D — это гибкость и свобода создавать графику в любом стиле. Порог входа в 3D с каждым годом становится все ниже: софт развивается, автоматизируется большая часть функций, на YouTube обрушивается лавина обучающих туториалов — все это позволяет относительно просто создавать уникальную графику для любых макетов даже начинающему специалисту.

Этот тренд будет актуален долго, если не произойдет какой-то технологической революции. Дизайн будет «обтачиваться», становиться все более системным и минималистичным.

Устаревает дизайн без смысла — бесцельные украшательства.

На текущий момент мы стремимся к максимально лаконичным макетам баннеров. Как с точки зрения графики, так и с точки зрения функции. Если графическая часть зачастую регулируется особыми документами, всевозможными гайдами, то функция баннера четко определяется на этапе планирования кампании и имеет одну конкретную задачу.

Комиксы с сюжетными зарисовками

Этот формат креативов наиболее востребован в соцсетях, так как легко вписывается в органический контент и привлекает внимание пользователей, потому что это смешно, интересно и необычно.

Алина Абрамова

Алина Абрамова дизайнер ppc.world

Реклама в виде комикса — один из трендов, который существует довольно давно. Формат позволяет привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. Поэтому рекламные комиксы так популярны.

Пользователей привлекает то, что бренд может сделать из простого объявления интересную и актуальную историю.

Чтобы комикс зацепил аудиторию, рассказанная в нем история должна быть жизненной и эмоциональной, а контекст и главный герой — понятными и близкими целевой аудитории.

Благодаря такой истории потенциальный клиент сможет не только увидеть выгоду продукта в конкретных обстоятельствах, но и эмоционально примерить ситуацию на себя. Например, можно поведать, что будет, если не пользоваться продуктом, а затем показать эффективный итог применения, где все счастливы и довольны.

Правила создания рекламы-комикса:

  1. Определите цель создания истории — какой результат хотите получить. Затем сформулируйте ключевую мысль, которую нужно донести до пользователей, чтобы достичь нужного результата.

  2. Погружайте истории в контекст. Людям нравится узнавать себя в историях. Темы должны пересекаться с жизнью целевой аудитории.

  3. Создайте напряжение и выстройте композицию. В комиксе должны быть завязка конфликта, нарастание напряжения, кульминация и развязка. Без этого история не будет интересной.

  4. Расскажите правду. Нужно изучить аудиторию, определить ее боли, а также найти жизненные кейсы успеха и неудач. Важно не забывать о деталях — они помогут сделать историю более реалистичной.

  5. Используйте простой и понятный язык. Когда создаете комикс, представьте, что рассказываете историю другу. Это поможет подобрать формулировки, которые передадут нужные мысли и не будут усложнять восприятие.

Реклама в виде комикса универсальна. На мой взгляд, она отлично подойдет практически для любого продукта в B2C, где в качестве покупателя выступает конечный потребитель. Комиксы, в которых пользователи узнают себя, запоминаются надолго, а значит, реклама сработает.

На мой взгляд, комиксы — это долгоживущий тренд из-за своей универсальности и сильной эмоциональной связи с людьми, а эмоции — краеугольный камень рекламы 😉

В комиксах можно не только рассказывать полноценные сюжетные истории, но и освещать отдельные ситуации с разных сторон: нормально — ненормально, правда — миф, да — нет.

Искренность и открытость в картинках и посылах

Кажется, это самая актуальная модель поведения людей сегодня, и она сильно повлияла на контент в соцсетях, в том числе рекламный. Как использовать принцип «Быть, а не казаться» в креативах, объяснила Полина Шебаршова из TRIKO.

Полина Шебаршова

Полина Шебаршова project-manager креативного агентства TRIKO

Как уже отметила моя коллега, сейчас мы наблюдаем тренд на «тиктокизацию»: динамика и краткость важнее самой изысканной статики и нарочитой экспертности. Это не значит, что глубокая аналитика и высокая квалификация спикеров больше не интересны пользователям — просто они становятся менее востребованными в социальных сетях. Если контент действительно серьезный и местами сложный, то его просто надо разбивать на законченные лаконичные блоки и размещать чаще.

В 2022 году в креативах для социальных сетей должен выражаться главный SMM-тренд последних лет: искренность и открытость.

Любой креатив должен быть в первую очередь «настоящим», а уже во вторую — технически совершенным.

Фото и видео могут быть словно «сделанными на коленке» и привлекать внимание пользователей именно тем, что они такие: живые, непосредственные, отвечают запросу пользователя и закрывают его боли и потребности.

По той же причине сохранятся тренды на мемы, приколы, пранки — это оживляет основной контент и работает на интерес к конкретному аккаунту или личности. В топе будут и яркие графические решения: интересная типографика, гиперреалистичное 3D, яркие неоновые акценты, элементы ретро.

Из общего запроса на искренность, понятность и динамику вытекают следующие тенденции в креативах для соцсетей:

  • яркость без агрессии (например, красный цвет не так актуален, как неоновый, лавандовый или розовый),

  • минимализм,

  • смешение стилей,

  • наличие мотивирующих вовлекающих текстов.

Как в видеоконтенте, так и в текстовых постах в топе кликабельные заголовки, субтитры, наложенные на видео тексты, хэштеги. И, конечно, СТА как призыв к действию.

Также растет тренд на диверсификацию контента. Сейчас практически каждый бренд представлен во всех популярных соцсетях, и в каждой из них востребована определенная форма подачи контента. Бренды должны подходить к визуалам и текстам для разных соцсетей по-разному и при этом сохранять верность собственному стилю и визуальным решениям.

Трансформация стекломорфизма и градиента

Стекломорфизм и градиент были на пике популярности довольно долго как два самостоятельных элемента, но теперь они сливаются в один тренд и используются вместе.

Полина Шебаршова

Полина Шебаршова project-manager креативного агентства TRIKO

Стекломорфизм — размытые, «стеклянные» элементы — продолжат использоваться в креативах, но уже в сочетании с яркими градиентными фонами.

А мягкий градиент с эффектом размытия и аккуратным переходом от тона к тону станет трендовым для использования в качестве фонов креативов. То есть мода на градиент тоже трансформируется — теперь он используется, чтобы сделать основной элемент креатива более заметным.

Какие еще тренды в креативах вы заметили? Рассказывайте в комментариях — с удовольствием обсудим!

Подборка полезных материалов по теме:

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: