8 трендов в дизайне креативов: что мы увидим на баннерах и в соцсетях в 2022 году

Эта статья будет полезна для владельцев бизнеса, специалистов по рекламе, креативных директоров, PR-менеджеров, project-менеджеров, дизайнеров и всех, кто заинтересован в том, чтобы:

• визуал создавал корректное представление о бренде;

• реклама продавала;

• креативы выделялись среди конкурентов;

• пользователи запоминали бренд и узнавали его в будущем;

• вложенные в визуал деньги окупались и приносили еще больше денег.

Чтобы решить все эти задачи, нужно следовать за текущими тенденциями в дизайне и внедрять трендовые элементы в креативы. Мы собрали для вас восемь ключевых трендов в креативах на 2022 год и рассказали, как с ними работать.

• Акцент на цвет

• Стиль семидесятых и девяностых

• Каллиграфия и игровые шрифты

• Динамика как двигатель продаж

• 3D и анимация

• Комиксы с сюжетными зарисовками

• Искренность и открытость в картинках и посылах

• Трансформация стекломорфизма и градиента

Акцент на цвет

Креативы нейтральных цветов и светлых тонов отходят на второй план — яркие цвета правят бал. В этом году мы будем видеть преимущественно насыщенные оттенки на логотипах и креативах брендов, однако ярко не значит пестро и аляписто.

Важно найти баланс и выбрать один доминирующий элемент на баннере. Если это цвет, то стоит использовать простой шрифт и не перегружать креатив излишним дизайном. Например, как это сделал магазин косметики «Золотое Яблоко».

Источник: скриншот креатива бренда «Золотое Яблоко»

Источник: скриншот креатива бренда «Золотое Яблоко»

Активный цвет используется и в видеороликах для соцсетей, да и в оформлении отдельных витрин в офлайн-магазинах. Это тренд, который будет с нами еще долго, поэтому берите на вооружение! Но помните про здоровый баланс.

Стиль семидесятых и девяностых

Яркие цвета напрямую ассоциируются у нас с не менее яркими эпохами — семидесятыми и девяностыми, которые снова набирают популярность. Простые, графичные, яркие формы и акценты привлекают внимание: видимые пиксели, обводки, вкладыши из жвачки и пр. 

Каллиграфия и игровые шрифты

И снова говорим о том, что простота отходит на второй план — возвращается тренд на сложные шрифты в сочетании с лаконичным общим планом баннера: макетом, цветом, элементами дизайна. 

Источник: креатив Basil club

Источник: креатив Red-Mex

Динамика как двигатель продаж

Среди пользователей видео стало одним из самых популярных форматов контента, и соцсети активно адаптируются под этот тренд:

• с конца ноября 2021 года Instagram тестирует автоматическую загрузку любого видео в Reels;

• тогда же в Instagram Reels заработали два новых инструмента: преобразование текста в речь и изменение голоса по тону;

• YouTube начал тестировать показ Shorts при запуске приложения;

• чуть позже Ads Manager разрешил продвигать Reels с брендированным контентом;

• а пользователи Creator Studio получили возможность редактировать результаты автоматической разбивки видео на эпизоды.

И это только несколько новостей на конец 2021 года. Но не каждое видео пользователь захочет досмотреть до конца. Внимание привлекают максимально динамичные ролики.

При этом не имеет значения, содержит ролик нарезанные фрагменты видео или быстро сменяющие друг друга фотографии и коллажи. Главное — динамика.

Источник: креатив utlab

3D и анимация

Тренд, который навсегда с нами. Или почти навсегда. Он напрямую связан с тем, что пользователи обращают внимание на динамичные изображения.

Креативное агентство CreativePeople

Если говорить про дизайн как про создание графики для баннера, то сейчас в тренде всевозможные 3D-стили. Компании постепенно обновляют свой визуальный язык, и 3D на данный момент является самым востребованным инструментом для этого.

Бесплатные курсы интернет-профессий

Доступны после регистрации на сайте

Учиться бесплатно

В то же время 3D — это гибкость и свобода создавать графику в любом стиле. Порог входа в 3D с каждым годом становится все ниже: софт развивается, автоматизируется большая часть функций, на YouTube обрушивается лавина обучающих туториалов — все это позволяет относительно просто создавать уникальную графику для любых макетов даже начинающему специалисту.

Этот тренд будет актуален долго, если не произойдет какой-то технологической революции. Дизайн будет «обтачиваться», становиться все более системным и минималистичным.

Устаревает дизайн без смысла — бесцельные украшательства.

На текущий момент мы стремимся к максимально лаконичным макетам баннеров. Как с точки зрения графики, так и с точки зрения функции. Если графическая часть зачастую регулируется особыми документами, всевозможными гайдами, то функция баннера четко определяется на этапе планирования кампании и имеет одну конкретную задачу.

Источник: креатив Сбера

Источник: креатив Active Traffic

Комиксы с сюжетными зарисовками

Этот формат креативов наиболее востребован в соцсетях, так как легко вписывается в органический контент и привлекает внимание пользователей, потому что это смешно, интересно и необычно.

Источник: реклама экспресс-доставки от Яндекс.Маркета

Источник: реклама экспресс-доставки от Яндекс.Маркета

Алина Абрамова дизайнер ppc.world

Реклама в виде комикса — один из трендов, который существует довольно давно. Формат позволяет привлечь и удержать внимание пользователей, которые быстро скроллят ленту в поисках цепляющего, необычного контента. Поэтому рекламные комиксы так популярны.

Пользователей привлекает то, что бренд может сделать из простого объявления интересную и актуальную историю.

Чтобы комикс зацепил аудиторию, рассказанная в нем история должна быть жизненной и эмоциональной, а контекст и главный герой — понятными и близкими целевой аудитории.

Благодаря такой истории потенциальный клиент сможет не только увидеть выгоду продукта в конкретных обстоятельствах, но и эмоционально примерить ситуацию на себя. Например, можно поведать, что будет, если не пользоваться продуктом, а затем показать эффективный итог применения, где все счастливы и довольны.

Основной посыл бренда: вещи должны быть функциональными, а не просто красивыми. Рюкзак — это сочетание красоты и пользы / Источник: пост @mamashamonster

Основной посыл бренда: вещи должны быть функциональными, а не просто красивыми. Рюкзак — это сочетание красоты и пользы / Источник: пост @mamashamonster

Правила создания рекламы-комикса:

1. Определите цель создания истории — какой результат хотите получить. Затем сформулируйте ключевую мысль, которую нужно донести до пользователей, чтобы достичь нужного результата.

2. Погружайте истории в контекст. Людям нравится узнавать себя в историях. Темы должны пересекаться с жизнью целевой аудитории.

3. Создайте напряжение и выстройте композицию. В комиксе должны быть завязка конфликта, нарастание напряжения, кульминация и развязка. Без этого история не будет интересной.

4. Расскажите правду. Нужно изучить аудиторию, определить ее боли, а также найти жизненные кейсы успеха и неудач. Важно не забывать о деталях — они помогут сделать историю более реалистичной.

5. Используйте простой и понятный язык. Когда создаете комикс, представьте, что рассказываете историю другу. Это поможет подобрать формулировки, которые передадут нужные мысли и не будут усложнять восприятие.

Реклама в виде комикса универсальна. На мой взгляд, она отлично подойдет практически для любого продукта в B2C, где в качестве покупателя выступает конечный потребитель. Комиксы, в которых пользователи узнают себя, запоминаются надолго, а значит, реклама сработает.

На мой взгляд, комиксы — это долгоживущий тренд из-за своей универсальности и сильной эмоциональной связи с людьми, а эмоции — краеугольный камень рекламы 😉

Источник: пост @sovetik.mag

Источник: пост @sovetik.mag

Источник: пост @sovetik.mag

В комиксах можно не только рассказывать полноценные сюжетные истории, но и освещать отдельные ситуации с разных сторон: нормально — ненормально, правда — миф, да — нет.

Источник: пост @be.bloome

Источник: пост @be.bloome

Искренность и открытость в картинках и посылах

Кажется, это самая актуальная модель поведения людей сегодня, и она сильно повлияла на контент в соцсетях, в том числе рекламный. Как использовать принцип «Быть, а не казаться» в креативах? Любой креатив должен быть в первую очередь «настоящим», а уже во вторую — технически совершенным. Поэтому тренд на мемы, приколы и нарисованные на коленке картинки будет только расти. 

Источник: пост @careerspace.app

Источник: пост @careerspace.app

Источник: пост @careerspace.app

Трансформация стекломорфизма и градиента

Стекломорфизм и градиент были на пике популярности довольно долго как два самостоятельных элемента, но теперь они сливаются в один тренд и используются вместе. Мягкий градиент с эффектом размытия и аккуратным переходом от тона к тону станет трендовым для использования в качестве фонов креативов. То есть мода на градиент тоже трансформируется — теперь он используется, чтобы сделать основной элемент креатива более заметным.

Какие еще тренды в креативах вы заметили? Рассказывайте в комментариях — с удовольствием обсудим!

Подборка полезных материалов по теме:

• 3 способа создать рекламный креатив, когда нет денег на дизайнера

• Как создать баннер, который заметят пользователи — советы экспертов

• Как адаптировать рекламу к ленте публикаций в соцсетях и пробить баннерную слепоту

• Как создать эффективный креатив в TikTok: главные правила, методики и инструменты

• Как подготовить задачу на дизайн креативов для Instagram: 5 ключевых моментов