7 инструментов таргета и SMM, которые стоит протестировать в 2025 году

Рассказываем про семь самых интересных и нашумевших инструментов таргета и SMM уходящего года + кому их стоит протестировать.

VK Реклама

• 3 инструмента на базе ИИ для улучшения и генерации креативов

• Автоподбор таргетингов

Telegram Ads

• Объявления с видео и изображениями

Telegram

• Звезды

• Глобальные хештеги

3 инструмента на базе ИИ для улучшения и генерации креативов в VK Рекламе

В чем суть. За этот год в кабинете VK Рекламы появилось три полезных встроенных инструмента на базе ИИ, благодаря которым рекламодателям стало проще создавать рекламные объявления.

Инструмент 1. Автоматическое улучшение изображений

В феврале VK Реклама запустила инструмент, который автоматически может улучшить качество и увеличить разрешение изображений. Сам инструмент работает на базе ИИ и адаптирует креативы под все доступные рекламные форматы. Можно улучшить новое или ранее загруженное изображение, а также использовать только часть загруженной картинки.

Инструмент 2. Автоматическое создание текстов объявлений

Осенью команда VK Рекламы обновила инструмент для автоматического создания текстов объявлений. Рекламодателям просто нужно задать УТП товара или услуги, и нейросеть автоматически сгенерирует тексты для рекламы.

Важный нюанс: фича работает только в кампаниях, нацеленных на продвижение сайтов и сообществ.

Инструмент 3. Автоматическое создание изображений для объявлений

На этой неделе VK Реклама выкатила инструмент генерации изображений для креативов в кампаниях. Как и с текстами, рекламодателю просто нужно описать системе уникальность предложения — потом ИИ сам создаст подходящие изображения для объявлений.

Этот инструмент тоже работает только в кампаниях для продвижения сайтов и сообществ.

Какие возможности получили рекламодатели благодаря новинкам

Теперь они могут делегировать инструментам со встроенной нейросетью следующие задачи:

• создать тексты объявлений с нуля;

• создать рекламные креативы с нуля;

• улучшить уже готовые изображения.

Это не только упростит работу с креативами, но и ускорит ее. А еще снизит необходимость обращаться к дизайнерам за отрисовкой всех изображений в кампаниях — это здорово упростит жизнь начинающим рекламодателям.

Павел Баракаев, автор Telegram-канала «Практики Трафика», поделился, что ни разу не сталкивался с ситуацией, когда улучшение внешнего вида изображения от нейросети выглядело бы нелепо. Но он все равно призывает внимательно смотреть на то, какие изображения получаются на выходе — все мы помним истории с пугающими кистями рук в рисовке нейросетей.

Кому стоит протестировать инструменты

Всем, кто продвигает бизнес в VK Рекламе. Особенно новичкам и рекламодателям с ограниченными бюджетами, которые не могут позволить себе отрисовывать и дорабатывать все креативы у профессиональных дизайнеров и нанимать копирайтеров для написания качественных текстов.

Плюсы и минусы генерации текстов для рекламы также выделил Павел Баракаев:

• главный плюс — возможность получить и протестировать один или несколько вариантов текста объявлений;

• минусов несколько:

  • результаты, полученные через нейросети, никогда не будут уникальными — вы получите максимально усредненные тексты;

  • нейросеть не знает закон о рекламе и слабо ориентируется в правилах самой рекламной сети — полученные тексты могут просто не пройти модерацию.

Автоподбор таргетингов в VK Рекламе

В начале года VK Реклама запустила автоподбор таргетингов — автоматизированный инструмент для выбора оптимального набора таргетингов для вашей кампании. Работает в кампаниях, нацеленных на продвижение приложений и сообществ — в новых и в уже запущенных.

В чем суть. В VK Рекламе появился встроенный ИИ (точнее, ML-модель). Он анализирует внутри кабинета похожие рекламные кампании, которые запускали другие пользователи в подобных категориях мобильных приложений и сообществ, и на основе этих данных предлагает рекламодателю использовать наиболее релевантные для кампании таргетинги:

• пол;

• возраст;

• интересы;

• участники похожих сообществ.

Что получили рекламодатели. Инструмент, который может автоматизировать еще часть настроек кампании. Среди них:

• анализ поведения пользователей;

• определение ЦА;

• поиск потенциально эффективных настроек демографии и интересов.

Но, как говорится, есть нюанс — и не один. Эксперты подсветили целых пять моментов, которые стоит учесть при тестировании автотаргетинга:

1. Нельзя одновременно использовать автоподбор и ручные настройки демографии и интересов — так что «подсказать» системе, добавив пару настроек самостоятельно, не получится.

2. Автоподбор таргетингов как бы доступен всем, но не всем. Если у системы недостаточно сведений о похожих кампаниях, которые запускали рекламодатели для продуктов в той же категории, то вы в пролете не сможете протестировать инструмент.

3. Отдельный рекламодатель не может повлиять на доступность и эффективность работы автоподбора, поскольку он использует обобщенные данные всех рекламодателей.

4. Автоподбор можно включить только для демографии и только для интересов, а можно — и для демографии, и для интересов одновременно.

5. Если портрет вашей ЦА имеет четкие демографические характеристики (пол, возраст), использовать автоподбор не стоит — система просто снимет эти ограничения и покажет рекламу не той аудитории.

Кому стоит протестировать инструмент:

• тем, кто точно понимает, как он будет взаимодействовать с собранной аудиторией подписчиков и установивших приложение;

• тем, кто продвигает сообщества и приложения и хочет сравнить эффективность ручных и автоматизированных настроек.

Подробнее об инструменте:

Автоподбор таргетингов — новый инструмент в VK Рекламе: как с ним работать + результаты первых тестов

Объявления с видео и изображениями в Telegram Ads

Осенью в Telegram Ads появилась возможность добавлять медиафайлы в объявления: картинки и видео.

В чем суть. Объявления превратились из короткого текста в 160 символов в короткий текст, дополненный изображением или роликом. Соответственно, реклама стала занимать больше места на экране и привлекать больше внимания аудитории.

Что получили рекламодатели. Возможность добавить к тексту:

1. Изображение. Формат — JPEG или PNG, размер — 16×9, ширина — от 640 px, объем — до 5 Мб.

2. Видеоролик. Продолжительность — от 3 до 60 секунд, размер — 16×9, ширина — от 640 px, объем — до 20 Мб.

Кому стоит протестировать инструмент. Всем, кто продвигается в Telegram: обновленный формат объявлений более заметный и за счет этого может отрабатывать более эффективно — надо тестировать.

Павел Баракаев, автор Telegram-канала «Практики Трафика», считает, что сейчас эффективность рекламы с изображениями и видео высока, ведь пока у пользователей нет баннерной слепоты к новому типу объявлений. Она появится позже, после увеличения количества рекламодателей, использующих данных формат. Так что сейчас самое время залетать и тестировать.

«Звезды» — внутренняя валюта экосистемы Telegram

В июне Telegram представил «Звезды» (Telegram Stars) — внутреннюю валюту, которой можно оплачивать цифровые продукты в экосистеме мессенджера. И в течение года Telegram активно развивал этот инструмент:

• разрешил конвертацию «Звезд» в Toncoin;

• сделал скидку 30% на рекламу при оплате «Звездами»;

• дал возможность блогерам публиковать платные посты и пр.

В чем суть. Авторы и пользователи Telegram получили возможность пользоваться отдельной валютой для оплаты закрытого контента, цифровых продуктов, донатов и даже рекламы, запущенной в кабинете Telegram Ads.

«Звезды» можно:

• купить;

• оплатить ими цифровые товары или платный контент;

• оплатить ими рекламу со скидкой;

• подарить кому-то;

• конвертировать в Toncoin;

• разыграть.

Так выглядит в канале платный контент. Источник: пост в Telegram-канале «Код Дурова»

Так выглядит розыгрыш «Звезд» в канале. Источник: пост в Telegram-канале «Лидер мнений среди удобрений»

Так выглядят донаты «Звездами» в формате реакций на посты. Источник: пост в Telegram-канале «Влад не шутит»

Что получили рекламодатели, авторы и пользователи:

1. Рекламодатели — оплату рекламы в Telegram Ads «Звездами» со скидкой 30%.

2. Авторы — расширенные возможности монетизации контента. Теперь разработчики ботов и приложений, а также авторы контента могут прозрачно и легально получать доход.

3. Пользователи — более надежную защиту данных об их цифровых покупках: злоумышленникам стало сложнее реализовать мошеннические схемы.

Подробно о том, как авторам получить и использовать «Звезды», как их вывести/обменять/вернуть и сколько они стоят, рассказали в отдельном материале:

«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят

Кому стоит протестировать инструмент. Точно — начинающим и еще не раскрученным авторам Telegram-каналов, которые делают первые шаги в сторону монетизации контента.

А еще — всем авторам, которые отказались от платного промо из-за необходимости маркировать рекламу. «Звезды» помогут монетизировать блог без рекламы за счет внедрения закрытого контента и донатов в формате реакций на посты.

Максим Оганов, основатель агентства Oganov Digital, дал рекомендации для авторов по созданию контента за «Звезды». Главный совет — делать платным только эксклюзивный контент, который интересен вашей аудитории. Например:

• посты с разборами блогов/кейсов и пр.;

• ранний доступ к продуктам (например, к трекам до официального релиза).

Если решите протестировать продвижение в Telegram Ads, советуем присмотреться к eLama. Специалисты бесплатно помогут с настройкой и модерацией объявлений, а стартовать можно будет с нулевым бюджетом.

Узнать подробности

Глобальные хештеги в Telegram

Telegram выкатил хештеги для поиска по всему мессенджеру, а не только внутри конкретных чатов и каналов.

В чем суть. Хештеги стали работать в поиске всего Telegram: можно вбить в поисковую строку необходимый тег и найти свежий контент по теме. Мессенджер покажет результаты поиска по крупным публичным каналам — в формате ленты публикаций или в виде компактного списка на вкладке «Публичные посты».

Важно учесть, что посты в поиске по хештегам ранжируются не по наиболее точному соответствию или качеству контента, а в хронологическом порядке (проще говоря — по времени выхода): наверху будут показываться посты, которые вышли последними, ниже — те, что вышли раньше.

Что получили авторы и пользователи:

1. Авторы — дополнительное место показа контента. В Telegram почти нет органического продвижения, поэтому каждый новый инструмент ценен.

2. Пользователи — еще один канал для поиска актуального контента.

Айта Лузгина, директор по маркетингу TWIGA CG, не очень позитивно оценивает ввод глобальных хештегов и не сильно верит в органическое продвижение по ним в Telegram. Наоборот, видит больше минусов в этом инструменте, чем плюсов:

• для рубрикации внутри своего канала теперь нужно создавать уникальные хештеги (не просто #книги, а #книги_от_Айты);

• авторы каналов стали добавлять в посты длинный список хештегов, чтобы показываться в выдаче.

Другие эксперты тоже подсветили несколько минусов:

• теги добавляют в основном в некачественный контент — просто спамят;

• внутри выдачи по хештегам нет фильтрации — попадается много лишнего.

Но плюсов тоже немало:

• в запрещенной соцсети хештеги работают как органический инструмент продвижения — возможно, в Telegram это тоже сработает;

• хештеги могут стать аналогом Поисковой системы, которой раньше в мессенджере не было (можно было искать только каналы и чаты);

• наверху выдачи могут оказаться маленькие каналы и неизвестные авторы — отсутствие системы ранжирования играет им на руку и потенциально помогает продвинуться.

Кому стоит протестировать инструмент:

1. Каналам, чья тематика связана с конкретным гео. Например, региональным блогам, новостным каналам отдельных городов, офлайн-брендам, представленным в ограниченном числе регионов. Пользователи из регионов ищут местную продукцию по геотегам — как правило, их не засоряют спамеры. Не придется конкурировать с ними за место в выдаче.

2. Каналам из узких ниш, чья аудитория использует узконаправленные хештеги: например, про digital, искусственный интеллект и пр.

3. Каналам известных брендов. Это будет аналогом продвижения по брендовым запросам в Поиске.

4. Маленьким блогам — как дополнительную возможность показать свой контент новой аудитории.

Подробнее о глобальных хештегах и о том, какие из них стоит использовать, рассказали в отдельном материале:

Глобальные хештеги в Telegram — новый способ органического продвижения?

На этом заканчиваем.

Поздравляем вас с наступающим Новым годом и желаем успехов во всех начинаниях! Обещаем в следующем году, как и всегда, держать вас в курсе ключевых новостей digital-рынка и рассказывать о полезных инструментах продвижения!

Возможно, вам будет интересно:

• Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: SberAds, Выгода, Rutube Media, СберТаргет, VK AdBlogger

• 10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2025 году

• Что известно о сборе за рекламу в интернете — законопроект + последние новости