Яндекс.Директ заменит «Ручное управление» на новую улучшенную стратегию «Ручное управление с оптимизацией в сетях» для кампаний в РСЯ. Она будет доступна рекламодателям в течение двух недель. Цель стратегии — оптимизировать цену полезных действий на тематических площадках, говорится в блоге Яндекса.
Стратегия позволит получать максимальное число конверсий в рамках указанного бюджета. Система будет автоматически снижать ставки рекламодателя для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью ее совершения. Ставки и списываемые цены рассчитываются индивидуально под каждый показ — с учетом качества площадки и данных о конкретном пользователе.
Для предсказания конверсий Яндекс использует автоматическую технологию, которая определяет целевые действия пользователя. Она работает и обучается уже на протяжении двух лет и помогает клиентам Директа получать в среднем на 5% больше конверсий на тот же бюджет. Чтобы прогноз был более точным, следует подключить счетчик Метрики на сайт и настроить цели.
После смены стратегии в интерфейсе Директа, API и Коммандере во всех кампаниях на сети назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, их можно будет корректировать, как раньше.
При смешанном управлении «На всех площадках», если выбрана ручная стратегия, на поиске она останется ручной, а в сетях превратится в «Ручное управление с оптимизацией в сетях».
У рекламодателей останется возможность выбирать альтернативные стратегии (автоматические для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета). Внешние системы управления ставками продолжат работать как и прежде, уверяют в Яндексе.
Команда Директа дополнительно сообщит о старте за несколько дней до фактической даты запуска.
Напомним, ранее Google обновил стратегии интеллектуального назначения ставок.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
