В конце июля Google обновил инструменты интеллектуальное назначения ставок. Об этом сообщается в справке Google.
Изменен алгоритм стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Стратегия позволяет установить желаемую рентабельность и управлять ставками в зависимости от этого показателя. Теперь при прогнозировании ценности конверсии будет учитываться больше факторов, например, время, в которое покупатели совершают самые дорогие заказы.
Автоматические стратегии лучше работают даже в кампаниях, в которых недостаточно данных о конверсиях. Алгоритм автоматически повышает эффективность рекламы даже для кампаний, в которых стратегию недавно включили.
Добавлены пошаговые инструкции по стратегиям. Они доступны в новом интерфейсе Google Ads. Вы сможете подобрать стратегию в зависимости от того, какого показателя хотите достичь: увеличение числа кликов, конверсий или повышение ценности конверсии.
Во вкладке «Кампании» стал доступен инструмент массового изменения. Он дает возможность поменять стратегии сразу для нескольких кампаний.
Добавлен новый показатель «Задержка конверсии». С его помощью можно определить, через сколько времени после клика на объявление пользователь принимает решение о конверсии. Google рекомендует анализировать данные по истечении этого периода, чтобы получить более точные показатели.
Подробнее об автоматических стратегиях читайте в материале.
