Вчера на VK Digital Day команда «ВКонтакте» рассказала о новых инструментах для рекламодателей: внешней рекламной сети и двух новых формата.
Рекламная сеть
Соцсеть запустила внешнюю рекламную сеть, благодаря чему объявления, запущенные во «ВКонтакте» теперь можно показывать и на других платформах. При этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются.
К внешней сети могут присоединиться только проверенные площадки. Первым участником внешней рекламной сети ВКонтакте стал сервис частных объявлений «Юла». В январе 2018 года соцсеть открыла возможности монетизации для сторонних мобильных приложений, которые используют API «ВКонтакте» — они также входят во внешнюю рекламную сеть.
Команда «ВКонтакте» также отметила, по сравнению с прошлым годом количество переходов на сайты рекламодателей или их сообщества выросло на 62%, при этом цена за клик уменьшилась на 4%.
Два новых формата
В начале следующего года руководители всех сообществ смогут размещать промоистории из рекламного кабинета. Пользователи будут видеть их во время просмотра обычных историй в специальном блоке над лентой новостей. Для промоисторий доступны все настройки таргетинга, которые есть в рекламном кабинете. Кроме того, к ним можно добавить ссылку на сайт или на различные публикации: например, новую запись, плейлист или статью.
При этом количество промоисторий, которое увидит пользователь, зависит от того, сколько обычных историй он посмотрел подряд и сколько времени этому уделил. Так реклама не будет навязчивой и не вызовет отторжения у зрителей.
Кроме того, соцсеть анонсировала формат «Реклама сайтов», о котором мы уже писали. Он позволяет разместить рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе. Как и уже существующий формат ТГБ (текстово-графических блоков), он не требует привязки объявления к сообществу — поэтому весь трафик будет направлен только на рекламируемый сайт. Прежде объявления в формате ТГБ отображались только в веб-версии платформы слева под главным меню.
Сейчас в соцсети, по данным «ВКонтакте», ведут бизнес более 400 тысяч компаний и предпринимателей. Каждый день они получают 40 млн обращений от пользователей.
