Реклама в ChatGPT выходит на рынок Европы — теперь она будет показываться пользователям Германии, Франции, Испании, Италии и еще более двух десятков стран. Параллельно компания развивает инструменты для крупных рекламодателей и ищет руководителя корпоративного маркетинга в сфере рекламы, сообщается в блогах OpenAI и Digiday.
|
Что нового |
|
|
На каких рекламодателей ориентирована рекламная платформа OpenAI |
Также планируется поддержка малого и среднего бизнеса (формируется отдельная команда). |
|
Цель OpenAI |
Позиционирование OpenAI как премиальной и надежной рекламной платформы для мировых маркетологов и крупных компаний |
|
Предыдущая новость |
Запуск рекламы в ChatGPT в Европе
OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT: спустя полгода после пилота в США продукт раскатывается на 31 европейскую страну, включая:
-
Германию;
-
Францию;
-
Испанию;
-
Италию;
-
Швецию;
-
Норвегию;
-
Данию;
-
Нидерланды;
-
Австрию.
Как работает реклама в ChatGPT
OpenAI показывает рекламу именно в тот момент, когда пользователь уже изучает товары, сравнивает и почти готов к покупке. Для маркетологов это шанс поймать аудиторию на финальном этапе выбора.
Компания также обещает отделять рекламу от ответов ChatGPT и четко маркировать рекламные материалы. Объявления не должны влиять на содержание ответов нейросети.
Компания объясняет такой подход необходимостью сохранить доверие пользователей, которые используют ChatGPT для поиска информации и принятия решений.
Какие модели ставок доступны в рекламе ChatGPT
OpenAI начала с модели CPM, при которой ставка рассчитывается за 1000 показов, а затем добавила CPC — оплату за клики.
Сейчас рекламодатели также могут использовать оптимизированную цену за клик (oCPC). Она позволяет настраивать кампании с учетом конверсий и бизнес-целей.
Какие настройки рекламы доступны в ChatGPT
В рекламной платформе ChatGPT доступны:
-
геотаргетинг;
-
пользовательские аудитории;
-
инструменты для оптимизации кампаний;
-
уведомления о снижении бюджета;
-
индикаторы состояния рекламного аккаунта;
-
графики для отчетности.
OpenAI также предлагает варианты заголовков и рекламных текстов, а часть процессов оптимизации начинает автоматизировать.
Для анализа результатов OpenAI добавила OpenAI Pixel, Conversions API и интеграции со сторонними системами измерения. Они позволяют оценивать не только клики, но и влияние рекламы на бизнес-показатели.
По данным OpenAI, рекламную платформу уже использовали десятки тысяч рекламодателей.
На каких рекламодателей ориентирована рекламная платформа OpenAI
Сейчас рекламные инструменты OpenAI в большей степени подходят бизнесу, который запускает масштабные кампании и работает с большими объемами данных:
-
Функция пользовательских аудиторий требует базы минимум из 25 000 человек. По словам генерального директора Accuracast Group Фархада Дивечи, для большинства небольших компаний такой объем клиентских данных просто недоступен.
-
Сводная отчетность, контроль бюджета и автоматизация оптимизации рассчитаны на медиакоманды, которые ведут сразу несколько кампаний одновременно.
Чтобы укрепить это направление, OpenAI ищет руководителя отдела корпоративного маркетинга в сфере рекламы. Как обнаружили журналисты издания Digiday, соответствующая вакансия сейчас размещена на сайте компании. Успешный кандидат будет отвечать за контент, мероприятия и программы для развития рекламного конвейера.
Несмотря на упор на корпоративный сектор, OpenAI не игнорирует малый и средний бизнес и уже формирует отдельную команду для работы с этим сегментом.
Рекламодателям ChatGPT уже доступны таргетинг по местоположению и исключение отдельных регионов. По мнению экспертов, это прямой сигнал о том, что рано или поздно компания начнет поддерживать небольшие локальные бренды, которые работают в конкретных географических зонах.
Ранее команда OpenAI запустила тестирование рекламы в ChatGPT на новые рынки — настройка объявлений стала доступна пользователям из Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи.
Возможно, вам будет интересно:
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
