Команда Директа запустила бета-тестирование инструмента «Управление скидками». ML-модель анализирует покупательское поведение и сама решает, кому и какую скидку показать в объявлении на Поиске, чтобы магазин получал больше продаж с тем же бюджетом. Инструмент пока доступен ограниченному кругу компаний. Об обновлении ppc.world сообщили в пресс-службе Яндекса.
|
Обновление |
Инструмент «Управление скидками» в Директе |
|
В чем суть |
ML-модель сама распределяет скидочный бюджет магазина между покупателями. Она совмещает два варианта:
|
|
Кому полезно |
Интернет-магазинам, которые продвигаются через Директ |
|
Статус |
Бета-тестирование, доступно ограниченному кругу компаний |
|
Где работает |
В объявлениях в Поиске, в будущем — в органической выдаче и в диалогах с Алисой |
|
Предыдущая новость |
Директ выводит из беты стратегию «Максимум прибыли» с новыми функциями |
Раньше маркетологи распределяли скидки вручную: анализировали, где скидка сработает, а где нет. Теперь ML-модель берет эту работу на себя. Она может определить, что скидку стоит дать новому покупателю, который еще не заказывал у бренда, или тому, кто давно не покупал.
Как работает «Управление скидками» в объявлениях Директа
На рынке распространены два подхода к скидкам: одинаковая скидка всем подряд или персональные предложения только постоянным клиентам. Инструмент «Управление скидками» совмещает оба варианта:
-
Скидка персонализированная.
-
Скидка, доступная любому покупателю в каналах Яндекса, а не только тем, кто уже покупал у бренда.
Размер скидки рассчитывается еще до перехода на сайт магазина — на основе обезличенных данных о покупательском поведении, поэтому цену со скидкой пользователь видит уже в поисковой выдаче. Оплатить покупку со скидкой можно картой любого банка через Яндекс Пэй.
Контроль над кампанией остается у бизнеса: магазин сам задает список товаров для акции, общий скидочный бюджет и максимальный размер скидки, а дальше распределением занимается алгоритм.
На время закрытого тестирования инструмент бесплатный.
Где показываются объявления в Яндекс Директе со скидкой
Сейчас скидки, рассчитанные моделью, показываются в объявлениях на Поиске. В будущем Яндекс планирует добавить их:
-
в органическую поисковую выдачу;
-
в предложения в диалоге с Алисой.
Ранее Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» с новыми функциями.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекса
