Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

2425 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Большинство нововведений уже доступны рекламодателям 2022-07-13 ppc.world 160 31 Новость 1

В Performance Max появились диагностические данные, показатель оптимизации, сезонные корректировки и еще пара функций

Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google Ads.

Google Ads представил несколько новых функций Performance Max: показатель оптимизации, сезонные корректировки, исключения данных, интерпретации и расширенный геотаргетинг. Почти все эти функции уже доступны в действующих рекламных кабинетах, сообщается в справке Google Ads.

Показатель оптимизации работает для кампаний Performance Max так же, как и для других видов рекламы в Google: показывает эффективность настройки, сопровождая свою оценку рекомендациями. В дальнейшем команда Google Ads добавит новые рекомендации для Performance Max.

Подробнее о показателе оптимизации — в справке Google Ads.

Сезонные корректировки будут полезны для акций и распродаж: если предупредить алгоритмы об ожидаемых изменениях спроса, ИИ будет работать эффективнее. Типичные сезонные колебания уже учитываются в интеллектуальном назначении ставок.

Команда Google Ads рекомендует корректировать ставки для периодов от 1 до 7 дней.

Сезонные корректировки в Performance Max

Подробнее о сезонных корректировках — в справке Google Ads.

Исключения данных позволяют сообщить алгоритмам, информацию за какие даты не нужно учитывать для оптимизации. Это полезно, когда в ходе кампании случились проблемы, влияющие на результаты — например, плохо работал сайт или тег отслеживания конверсий был неверно настроен.

Подробнее об исключениях данных — в справке Google Ads.

Расширенные настройки геотаргетинга позволяют разрешать и запрещать показ рекламы пользователю с учетом:

  • места, в котором он с большой вероятностью находится или которое он часто посещает;

  • места, к которому он проявляет интерес.

Эти настройки стали доступны раньше, и мы писали о них на прошлой неделе.

Подробнее — в справке Google Ads.

Интерпретации — это пояснения от Google Ads, в которых определяются факторы, повлиявшие на эффективность рекламы.

В интерпретациях для кампаний Performance Max с продуктовым фидом также появится статистика по наиболее популярным товарам/услугам и их категориям и изменениям их популярности.

Интерпретации в P-Max

Интерпретации станут доступны в ближайшие недели. Подробнее о них — в справке Google Ads.

Диагностические данные позволяют отслеживать, на каком этапе запуска находится кампания, нет ли у нее проблем с прохождением модерации, бюджетом и так далее. Диагностические данные доступны на страницах «Обзор» и «Статистика».

Некоторые из представленных функций Google анонсировал в мае на Google Marketing Live 2022, в том числе А/Б-тесты.

Напоминаем, что Google ужесточил требования к рекламе локального бизнеса — нужно не меньше 5 отзывов.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: