В Google Analytics 4 станут доступны кросс-платформенная атрибуция и два новых отчета по атрибуции, совершенствуется моделирование конверсий, в интерфейсе появятся новые разделы и пользовательская настройка отчетов для администраторов, говорится в блоге Google Marketing Platform.
Модели атрибуции на основе данных будут доступны во всех ресурсах Google Analytics 4 в ближайшее время. Они позволят понять вклад каждой точки взаимодействия в маркетинговую воронку. Google также представил два новых отчета по атрибуции: «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».
Отчет «Пути конверсии» позволяет просматривать путь клиента по каналам, присваивая баллы точкам взаимодействия с момента, когда клиенты впервые попадают на ваш сайт или приложение, до совершения конверсии на основе выбранной модели атрибуции. Отчет также включает новую визуализацию баллов, которая помогает понять рентабельность инвестиций по каналам.
Отчет «Сравнение моделей» позволяет оценить эффективность кампании с использованием различных моделей атрибуции и сравнить, как каждая из них оценивает маркетинговые каналы. Так специалист сможет определить, какая модель лучше всего соответствует потребностям бизнеса.
Расширятся возможности моделирования конверсий для отчетов в ресурсах Google Analytics 4. Это позволит рекламодателям лучше понимать путь клиента, когда пользователь не дает согласия на отслеживание и использование аналитических файлов cookie. Например, если в отчете «Привлечение пользователей» есть неполные данные, моделирование в дополнение к наблюдаемым данным даст более полную картину о количестве новых привлеченных пользователей.
Обновится интерфейс Analytics. В новой модульной левой навигации появятся разделы, которые будут направлять специалиста к отчетам, анализу или данным, например, о конверсиях с рекламы.
Новое рабочее пространство для оценки рекламы даст более глубокое понимание эффективности кампаний. Специалист будет получать автоматически созданные статистические данные о резком росте эффективности кампаний, о том, как большинство клиентов совершают конверсии или какой канал наиболее эффективен на этой неделе.
Также Google добавит новый набор параметров настройки отчетов. В рабочей области отчетов администраторы смогут настраивать интерфейс и отчеты Analytics в соответствии с конкретными потребностями своих команд. Они смогут вносить изменения в существующие отчеты или создавать новые пользовательские отчеты. Они также смогут настроить навигационную панель слева, чтобы сгруппировать отчеты, а также создать дашборды с нужной информацией. Это позволит сократить время на подготовку отчетов и поиск нужной информации.
Напомним, что в мае Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы в условиях сокращающегося использования cookie-файлов и режима согласия.
