Оборот российского рынка интернет-рекламы в 2020 году составил 253 млрд рублей (без НДС). Это на 4% больше, чем в 2019 году. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России.
Сегмент поисковой рекламы, по оценке АКАР, вырос на 1% — до 104,5 млрд рублей, сегмент видеорекламы в интернете в 20,8 млрд увеличился на 5% — 20,8 млрд рублей. Остальные 127,7 млрд рублей приходятся на сегмент «Прочее», прибавивший в прошлом году 6%.
Суммарный объем рекламы в прошлом году составил 473,4 млрд рублей (без НДС), что на 4% меньше, чем в 2019 году. Рынок интернет-рекламы стал единственным, который показал рост. Оборот на рынке ТВ-рекламы снизился на 3%, радио — на 30%, в прессе — на 47%.
Вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечает, что российский рынок прошел тяжелый «ковидный» год значительно лучше, чем подавляющее большинство зарубежных рекламных рынков. Мировой рекламный рынок, по оценке Zenith, упал на 7,5%. Рынки Западной Европы потеряли в среднем порядка 12% рекламных бюджетов, Индии, Бразилии и Мексики до 10-17%, Японии — 8% и т. д.
Кризис 2020 года, вызванный пандемией, в отличие от обычных кризисов имел целый ряд особенностей:
-
Он возник неожиданно и развивался стремительно.
-
«Ковидный» кризис в значительной степени носит рукотворно-административный характер. Если любые «обычные» кризисы, как правило, возникают в силу объективных экономических причин, то этот стал проявляться из-за административных запретов.
Это сказалось и на состоянии экономики, и на доходах населения, что существенно снизило рекламную активность компаний. Отмена пандемийных ограничений летом автоматически не запустила экономику, и пришлось прилагать серьезные усилия, чтобы оживить ее.
-
Категории товаров и услуг пострадали в период этого кризиса в разной степени. Больше других снизили рекламную активность компании, работающие в индустриях развлечения и туризма, на рынках легковых автомобилей, мобильных телефонов, косметики и парфюмерии, традиционной розничной торговли.
Отдельные сегменты в кризис, напротив, увеличили рекламные и маркетинговые бюджеты: онлайн-торговля, интернет-сервисы, средства и предметы гигиены, фармацевтика, продукты питания.
-
В самый разгар кризиса произошло серьезное перераспределение аудитории и, как следствие, рекламных бюджетов между медиа сегментами. Выросли показатели аудитории телевидения и интернета, поскольку люди вынуждены были сидеть дома, а вот у всех остальных сегментов они, напротив, сократились.
Фактически 2/3 аудитории радио слушают его в автомобиле, но при ограничении автомобильного передвижения аудитория также существенно упала. Трафик в наружной рекламе в отдельные месяцы сокращался в 3-4 раза.
