Суммарный объем рекламы в России в первом полугодии 2022 года составил 245–250 млрд рублей. Это примерно на 6% меньше, чем в аналогичном периоде прошлого года, сообщает АКАР в своем отчете.
В некоторые месяцы первого квартала 2022 года отдельные сегменты рынка показывали рост, однако второй квартал стал отчетливо кризисным. Эксперты АКАР выяснили, что общее сокращение объема рынка составило 16% по всей стране и 19% — по регионам.
Эксперты решили не приводить статистику по отдельным сегментам рекламы из-за возможных неточностей. По их словам, адекватно оценить объемы стало сложнее из-за снижения качества и разнообразия используемых на рынке технологий и сервисов.
Рынок digital-рекламы в России, по оценке АКАР, пережил самую мощную трансформацию за все время существования. С одной стороны,из-за сокращения спроса и ухода зарубежных компаний, а с другой — из-за высокой динамики отечественных площадок.
Эксперты АКАР предполагают, что в 2022 году начнет формироваться новая база для оценок объемов сегмента интернет-рекламы, что позволит получить более полную картину и более точные данные.
Что АКАР сообщает о других сегментах рынка:
-
Реклама на телевидении оказалась в сложной ситуации в марте–апреле 2022 года, поскольку в этом сегменте размещалась большая доля иностранных рекламодателей. Однако самых негативных сценариев удалось избежать.
-
Out of Home столкнулся с серьезным спадом в Q2, хотя благодаря высокой динамике Q1 общие показатели оказались близки к прошлому году. Главный драйвер сегмента — наружная digital-реклама.
-
Радиореклама улучшила динамику, несмотря на кризис. Особенно активные рекламодатели здесь — медицина, финансовый сектор и недвижимость.
-
Реклама в прессе показала явный спад: во втором квартале бюджеты сократились на 30% или более. Негативный тренд усилил уход зарубежных рекламодателей и сокращение рекламных носителей — лицензию отозвали минимум у 50% крупнейших журналов.
Отчет АКАР о российском рекламном рынке в первом квартале 2022 года тоже не содержал конкретных данных по сегментам, хотя динамику digital-рекламы эксперты оценивали положительно.
Напоминаем, что, согласно данным Авито Услуг, спрос на услуги маркетологов-фрилансеров увеличился больше чем в два раза.
