Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3458 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Опрошенные начали экономить на одежде, продуктах, фастфуде и покупке авто 2023-10-03 ppc.world 160 31 Новость 1

Россияне стали выбирать более дешевые марки и магазины после ухода иностранных брендов — исследование

Аналитики Tiburon Research выяснили, как изменились потребительские привычки россиян после ухода иностранных брендов. Специалисты оценили восприятие ситуации на рынках продуктов питания, одежды и обуви, фастфуда и автомобилей и обнаружили, что россияне начали экономить на каждой категории, передает Cossa.

Тема исследования

Изменение потребительских привычек россиян после ухода иностранных брендов

Методология

Опрос россиян о ситуации на рынках продуктов питания, одежды и обуви, фастфуда и автомобилей

Ключевые выводы

В 2022–2023 годах россияне начали:

  • покупать более бюджетные марки;

  • искать более дешевые магазины;

  • закупаться впрок.

Респонденты начали ощущать сокращение выбора в сферах:

  • одежды и обуви;

  • автомобилей.

Предыдущая новость

Для 86% людей скидка — главный мотиватор к покупке, и они готовы ждать ее до трех месяцев

Респонденты отмечают, что в 2022–2023 годах ощутили рост цен и начали экономить на каждой из четырех категорий. Стоимость товаров считает приемлемой только треть опрошенных. Остальные теперь:

  • покупают более бюджетные марки;

  • ищут более дешевые магазины;

  • закупаются впрок.

Ощутимо россияне урезали расходы на фастфуд и покупку одежды и обуви — траты в этих категориях сократили 40% опрошенных.

Также за 2022–2023 год россияне начали ощущать сокращение ассортимента товаров. Респонденты заявили, что им не хватает:

  • качественной одежды и обуви — опрошенным не нравится дизайн и стиль брендов;

  • автомобилей — опрошенных не устраивает качество и стоимость российских машин.

В результате около 40% респондентов не решаются на покупку автомобиля и ждут возвращения иностранных брендов. Тем временем, по данным исследования, доля владеющих автомобилем и планирующих его приобрести сокращается по сравнению с 2020 годом.

В целом к уходу брендов россияне стали относиться равнодушнее — их возвращения в каждой из сфер ждут около 15–20% респондентов.

Аналитики также выяснили, как изменилось восприятие россиянами креативов. Так, с февраля 2022 года пользователи стали хуже воспринимать рекламу с негативным посылом, некорректным юмором и в целом мрачный контент. При этом праздничные креативы по-прежнему вызывают отклик у аудитории.

Ранее аналитики Авито изучили, как скидки влияют на стремление людей сделать покупку. Они выяснили, что для 86% людей скидка — главный мотиватор к покупке, и они готовы ждать ее до трех месяцев.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: