Аналитики Tiburon Research выяснили, как изменились потребительские привычки россиян после ухода иностранных брендов. Специалисты оценили восприятие ситуации на рынках продуктов питания, одежды и обуви, фастфуда и автомобилей и обнаружили, что россияне начали экономить на каждой категории, передает Cossa.
|
Тема исследования |
Изменение потребительских привычек россиян после ухода иностранных брендов |
|
Методология |
Опрос россиян о ситуации на рынках продуктов питания, одежды и обуви, фастфуда и автомобилей |
|
Ключевые выводы |
В 2022–2023 годах россияне начали:
Респонденты начали ощущать сокращение выбора в сферах:
|
|
Предыдущая новость |
Для 86% людей скидка — главный мотиватор к покупке, и они готовы ждать ее до трех месяцев |
Респонденты отмечают, что в 2022–2023 годах ощутили рост цен и начали экономить на каждой из четырех категорий. Стоимость товаров считает приемлемой только треть опрошенных. Остальные теперь:
-
покупают более бюджетные марки;
-
ищут более дешевые магазины;
-
закупаются впрок.
Ощутимо россияне урезали расходы на фастфуд и покупку одежды и обуви — траты в этих категориях сократили 40% опрошенных.
Также за 2022–2023 год россияне начали ощущать сокращение ассортимента товаров. Респонденты заявили, что им не хватает:
-
качественной одежды и обуви — опрошенным не нравится дизайн и стиль брендов;
-
автомобилей — опрошенных не устраивает качество и стоимость российских машин.
В результате около 40% респондентов не решаются на покупку автомобиля и ждут возвращения иностранных брендов. Тем временем, по данным исследования, доля владеющих автомобилем и планирующих его приобрести сокращается по сравнению с 2020 годом.
В целом к уходу брендов россияне стали относиться равнодушнее — их возвращения в каждой из сфер ждут около 15–20% респондентов.
Аналитики также выяснили, как изменилось восприятие россиянами креативов. Так, с февраля 2022 года пользователи стали хуже воспринимать рекламу с негативным посылом, некорректным юмором и в целом мрачный контент. При этом праздничные креативы по-прежнему вызывают отклик у аудитории.
Ранее аналитики Авито изучили, как скидки влияют на стремление людей сделать покупку. Они выяснили, что для 86% людей скидка — главный мотиватор к покупке, и они готовы ждать ее до трех месяцев.
