Компания Easy Commerce исследовала баннерную активность на трех маркетплейсах (Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет) за июль и август 2023 года c помощью инструмента Ads Detector. Лидером по количеству брендовых баннеров стал Wildberries — на его страницах размещается 621 бренд. Исследованием команда Easy Commerce поделилась с ppc.world.
|
Тема исследования |
Баннерная активность брендов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете |
|
Объем изученных данных |
Баннеры от брендов, размещенные на трех маркетплейсах в июле и августе 2023 года |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
81% селлеров используют встроенные инструменты продвижения на маркетплейсах |
На Ozon в июле и августе размещали баннеры 196 брендов, на Яндекс Маркете — 156. Команда Easy Commerce проанализировала, какие товарные категории чаще всего размещают баннеры на маркетплейсах. Тройка лидеров на всех маркетплейсах оказалась разной:
-
на Ozon: бытовая техника, детские товары, дом и сад;
-
на Wildberries: красота и здоровье, одежда, детские товары;
-
на Яндекс Маркете: бытовая техника, электроника, собственные промо.
Также Easy Commerce детально проанализировала, какие рекламные форматы являются самыми популярными на Wildberries. Лидером стали баннеры на главной странице — с их помощью происходит 87% брендовой коммуникации в категории. Но в целом, крупные бренды используют от трех рекламных форматов в рамках одной кампании. При этом, в выходные бренды убирают свои баннеры.
«Четыре бренда из топ-10 лидируют по продажам и не для всех из них это коррелирует с высоким % SOV. Важными критериями для работы на маркетплейсах является совокупность факторов: доля полки, качество и позиция продуктовых карточек, конкурентность цен и, конечно, уровень знания о бренде. Только комплексный анализ ситуации способен дать глубокие рекомендации по улучшению своих позиций на площадках», — отметила Александра Копылова, директор по продуктам Easy Commerce.
Напоминаем, что Wildberries стал лидером по приросту аудитории в июле.
