Mail.ru Group и онлайн-кинотеатр ivi запустили инструмент для показа таргетированной видеорекламы на устройствах Smart TV. Настройка кампаний происходит в myTarget. Благодаря этой возможности рекламодатели смогут транслировать релевантные рекламные ролики пользователям, которые смотрят видеоконтент ivi на «умных» телевизорах. Продукт был разработан совместно с АДВ Лаб, R&D-дивизионом рекламной группы АДВ.
При подборе аудитории система на основе обезличенных данных формирует профиль домохозяйства, в котором отражены количество его участников и их ключевые характеристики — пол, возраст и уровень дохода.
Рекламодатели могут настраивать показ видеороликов на те домохозяйства, в которых есть представители целевых сегментов аудитории. С помощью инструмента также можно регулировать частоту показа рекламы, чтобы клиенты могли эффективно использовать видео в рамках заданных сроков и бюджетов.
Ключевое преимущество рекламы на Smart TV по сравнению с традиционными ТВ-роликами — прозрачная аналитика, отмечает заместитель коммерческого директора Mail.ru Group Ирина Алексеева. Благодаря этому бренды получают возможность повысить эффективность кроссплатформенных размещений и оптимизировать рекламные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы.
Аудитория онлайн-кинотеатра ivi охватывает до 90% пользователей Smart TV, что дает возможность показывать видеорекламу широкому кругу потенциальных потребителей.
Исследовательская компания Mediascope провела тестовые замеры и верификацию рекламных размещений на Smart TV совместно с Mail.ru Group. Результаты проведенных кампаний показали, что инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%. Сейчас компании обсуждают дальнейшее сотрудничество и запуск измерения на постоянной основе. Результаты смогут содержать информацию о количестве выходов рекламы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точность таргетирования на целевую аудиторию.
