UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
1027 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Сейчас запустить indoor-рекламу можно через менеджеров группы 2019-11-28 ppc.world 160 31 Новость 1

Mail.ru Group запустил размещение indoor-рекламы

Команда Mail.ru Group сообщила о запуске indoor-рекламы. Это предполагает показы объявлений внутри помещений. Первым партнером проекта стала X5 Retail Group, владеющая торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель».

С помощью инструментов Mail.ru Group рекламодатели смогут запускать O2O-кампании (offline-to-online), охватывая посетителей торговых точек и выстраивая дальнейшую коммуникацию с аудиторией в других каналах digital-маркетинга.

Как сообщили ppc.world в Mail.ru, сейчас запустить indoor-рекламу можно через менеджеров группы. Позже формат станет доступен для самостоятельной настройки через платформу myTarget.

Пилотная O2O-кампания была проведена в 30 супермаркетах сети «Перекресток» в течение 42 дней. На терминалах лояльности, расположенных в магазинах, в течение 50% эфирного времени показывался ролик о популярном продукте. Во время просмотра ролика на экране терминала появлялась кнопка с призывом к действию, выполнение которого позволяло покупателю получить скидку. Кампания охватила более 350 тысяч посетителей.

Совместная кампания с X5 Retail Group позволила протестировать аналитическую платформу Big Data X5 для indoor-кампаний. Этот инструмент расширяет возможности профилирования сегментов аудитории для запуска О2О-кампаний с подключением ресурсов Mail.ru Group и рекламной сети. Он также дает возможность замерять не только охват и частоту рекламы, но и ее влияние на продажи.

На основании CRM-базы сети может быть сформирован обезличенный сегмент клиентов, которые приняли участие в акции. Это позволит выявить отличительные черты пользователей, склонных принимать участие в активностях бренда. Рекламодатели же получат возможность продолжить коммуникацию с охваченной аудиторией в других каналах, в том числе с помощью ремаркетинга.

Напомним, что в сентябре 2019 года indoor-реклама стала доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе. Сам формат Яндекс тестировал с 2018 года.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: