Яндекс и платформа Addreality начали продажу цифровой indoor-рекламы в сети аптек «АСНА». Рекламодатели могут закупать гарантированные просмотры рекламы целевой аудиторией в момент ее присутствия в торговом зале.
Каждый цифровой экран оснащен видеокамерой — технология распознавания лиц позволяет с определить пол и возраст человека, который к нему подошел. Затем система подбирает подходящее для конкретного посетителя рекламное объявление, закупает его на онлайн-аукционе и тут же транслирует контент на цифровой панели. Это происходит за доли секунды.
Если перед экраном оказался зритель с нужными характеристиками, то после показа на счет организации, разместившей у себя экран, поступает оплата состоявшегося просмотра. Например, если рекламная кампания нацелена на женщин 25-35 лет, а перед панелью находятся женщина 28 лет, женщина 35 лет и мужчина 30 лет, система засчитает два показа. Алгоритм не идентифицирует покупателей и не использует персональную информацию.
Addreality отвечает за управление инфраструктурой цифровых решений, распознавание лиц и показ рекламных сообщений, а Яндекс обеспечивает их релевантный подбор и закупку.
Запустить такую рекламную кампанию можно через Яндекс.Дисплей. Для этого нужно обратиться к менеджеру Яндекса. В будущем управление indoor-рекламой переедет в Директ, как и другие медийные кампании.
В мае Яндекс и Ростелеком объявили, что будут продавать рекламу в помещениях по всей стране. Тогда же стало известно, что компания начала продавать рекламу на цифровых билбордах.
