Mail.ru Group запустил размещение таргетированной цифровой наружной рекламы. Первым партнером стала компания Gallery. Сейчас запустить DOOH можно в Москве, в ближайшие месяцы Mail.Ru Group подключит к проекту конструкции в Санкт-Петербурге и других городах.
Сейчас для закупки DOOH нужно обратиться к менеджерам компании, самостоятельный запуск наружной рекламы через myTarget станет доступен до конца 2019 года.
Рекламодатели могут использовать в кампаниях цифровые билборды, в ближайшие месяцы к ним добавятся цифровые ситиборды и суперсайты. Закупка наружной рекламы проводится в режиме реального времени по programmatic-модели.
С помощью инструментов таргетинга рекламодатель может максимизировать целевой охват, показывая объявления именно в тот момент, когда в зоне видимости конструкции преобладает релевантная аудитория. Портрет аудитории определяется на базе агрегированных обезличенных данных.
Рекламодатель может продолжить взаимодействовать с аудиторией, видевшей объявление, создав сегменты и настроив на них ремаркетинг. Те, кто работает офлайн, смогут также измерить показатели доходимости, применив анализ MAC-адресов посетителей торговой точки, а также оценить конверсии с помощью атрибуции с CRM-системой.
Напомним, что в мае 2018 года Яндекс также запустил продажи DOOH с тем же партнером — Gallery.
