Яндекс начал продавать в Москве цифровую наружную рекламу по аукционной модели. Сейчас в торгах участвует около сотни столичных билбордов компании Gallery.
Пока новый метод размещения тестируется в Яндекс.Дисплее и доступен рекламодателям по заявкам, но до конца года появится возможность размещать наружную рекламу через Директ. Чтобы принять участие в тесте, необходимо подать заявку.
Аукцион проходит так же, как и при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели назначают ставки и бюджет, а Яндекс определяет, на каких билбордах и в какой момент показать сообщение. Чем выше ставка, тем выше вероятность получить максимальное количество контактов, подчеркивают в компании.
Реклама на цифровых билбордах продается с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Рекламодатель сможет измерить охваченную аудиторию, получить данные об ее интересах и социально-демографических характеристиках, а также создать сегмент для ретаргетинга. Кроме того, специалист может выбирать период показа рекламы и частоту контактов при ретаргетинге в интернете.
Для расчета OTS Яндекс обрабатывает геоданные пользователей и фиксирует, проехал ли автомобиль в зоне видимости щита, с какой скоростью, в каком направлении в течение измеряемого отрезка времени. Количество таких событий компаний корректирует поправочными коэффициентами, чтобы оценить реальное количество показов. При этом Яндекс обрабатывает геоданные от приложений только в том случае, если у пользователя включена функция геолокации на мобильном устройстве. Однако формула учитывает пользователей, которых Яндекс не фиксирует с помощью геолокации. Сама модель «учета» постоянно тестируется, чтобы подтвердить точность.
Размещение наружной рекламы с оплатой за контакты стало возможным благодаря системе, позволяющей измерять аудиторию рекламных щитов и определять ее социально-демографические характеристики. Она разработана в 2016 году. Компания Gallery использует эту систему с прошлого года.
