Команда Яндекс Рекламы подвела итоги 2022 года для российского рекламного рынка. Инвентарь сократился на 30–35%, потребление услуг — на 10–15%. Драйверами рынка стали рекламодатели из среднего и малого бизнеса — их число выросло на 12%, рассказывают представители Яндекс Рекламы.
Также команда поделилась главными направлениями, в которых инструменты Яндекса развивались этот год, и поделилась статистикой по этим направлениям.
Одним из основных фокусов развития рекламных инструментов за прошедший год стали Мастер кампаний и Яндекс Бизнес.
Руководитель Яндекс Бизнеса Юрий Устинов назвал главными проблемами для малого бизнеса в 2022 году логистические проблемы и привлечение новых клиентов в условиях, когда число доступных инструментов сократилось. «Со стороны Яндекс Рекламы мы сосредоточились на том, чтобы облегчить предпринимателю привлечение новых клиентов через интернет. Когда мы берем проблему привлечения на себя, мы экономим время предпринимателя и освобождаем его голову для других важных дел», — объяснил Юрий Устинов.
Другой фокус — развитие РСЯ. По оценке коммерческого директора Яндекса Сергея Лойтера, за последние полтора года эффективность Рекламной сети выросла в 1,5 раза.
Развитие ecommerce-рынка — тренд, который начался еще в доковидное время и продолжается до сих пор. Поэтому Яндекс развивал поиск по товарам, товарную галерею, товарные кампании и рекламу товаров на маркетплейсах.
Статистика по рынку:
-
количество рекламодателей из ecommerce в Яндексе выросло за год на 21%;
-
каждое третье объявление ведет в интернет-магазин;
-
пользователи за год стали на 25% больше вводить запросы со словом «купить»;
-
среднее время для принятия решения о покупке — 5–6 дней;
-
доля пользователей в России, покупающих онлайн — 58%;
-
доля пользователей, которые сравнивают цены онлайн и офлайн — 73%.
Приоритетными направлениями в медийной рекламе команда Яндекса назвала повышение прозрачности, измеряемости и простоты настройки, а также ее связку с перформанс-показателями — брендформанс. В этом контексте команда Яндекс Рекламы напомнила об отчете Search Lift, который недавно стал доступен для всех рекламодателей Директа.
Автоматизация названа еще одним из главных трендов развития. Сейчас более ⅔ бюджетов в рекламе Яндекса находятся под управлением конверсионных автостратегий.
Команда Яндекс Рекламы также озвучила несколько целей на 2023 год:
-
улучшение мобильного инвентаря;
-
развитие охватных форматов;
-
использование ИИ для создания креативов (не только текста, но и картинок, и видео);
-
внедрение мультиссылочности в кампаниях — чтобы реклама могла вести в разные каналы бизнеса.
Итогами 2022 года для малого и среднего бизнеса также поделилась VK: количество рекламодателей из СМБ во ВКонтакте выросло на 70%.
