Google AdWords внесет изменения в работу точного соответствия. В течение нескольких месяцев система начнет учитывать разный порядок слов в пользовательском запросе и ключевой фразе. Согласно результатам тестов, такой принцип дает на 3% больше кликов по ключам с точным типом соответствия.
Ключевые фразы могут иметь одно и то же значение, даже если порядок слов в них разный, например, «кроссовки беговые» и «беговые кроссовки». Теперь точное соответствие будет учитывать эту логику при определении релевантности ключа запросу. При этом Google не будет добавлять новые слова в запрос.
Изменения коснутся и служебных частей речи: предлогов (на, от, с), союзов (и, или, но), частиц (не, ни) и артиклей (в тех языках, в которых они есть). Такие слова могут быть перефразированы, игнорироваться или добавляться. Но только в том случае, если они не меняют значение ключевой фразы.
В Google отмечают, что система не будет изменять порядок слов, если это изменит смысл ключевой фразы, а нововведение не касается фразового соответствия слов.
