Инсайты об аудитории дачников и инструменты, которые позволят ее охватить — исследование

Аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников. Они изучили социально-демографические показатели сегмента, его предпочтения в покупках, а также привели инструменты, которые позволят охватить пользователей. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

По данным исследования, почти половина россиян — дачники (41%). Как правило, это аудитория 35-44 лет (26%) с высоким доходом. Среди дачников больше женщин (56%), чем мужчин. При этом каждый пятый россиянин намерен стать дачником в этом году — 20% опрошенных собираются купить загородный дом, а 9% — участок.

В список товаров, которые дачники планируют купить в этом году, вошли:

• горшки, рассада, семена, удобрения;

• садовый инвентарь и инструменты;

• товары для дома;

• садовая мебель;

• освещение;

• теплица, парник;

• садовая техника;

• грунт/песок;

• гриль/мангал;

• забор, изгородь;

• доски;

• бассейн и прочее.

Чтобы засеять участок, дачники также намерены купить:

• овощи и зелень;

• цветы;

• кустарники;

• плодовые деревья;

• зерновые культуры.

Рекламодателям, которые продвигают товары для дачи, специалисты Яндекс Рекламы рекомендуют использовать Единую перфоманс-кампанию. Им предлагают 3 инструмента:

• товарные объявления — чтобы охватить аудиторию, которая точно знает, что собирается купить;

• объявления для страниц каталога — чтобы охватить аудиторию, которая только интересуется категорией товаров;

• объявления на основе сегментов ретаргетинга — чтобы охватить аудиторию, которая просматривала товары на сайте, но не совершила покупку.

Напомним, ранее Единая перфоманс-кампания вышла из беты.

Мы узнали у специалистов, что им дала ЕПК и какие выводы они вынесли из первых тестов:

Единая перфоманс-кампания — результаты первых тестов + выводы и рекомендации экспертов