Аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников. Они изучили социально-демографические показатели сегмента, его предпочтения в покупках, а также привели инструменты, которые позволят охватить пользователей. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Тема исследования |
«Дачный сезон» в феврале — марте 2024 года |
|
Методология исследования |
Опрос 2890 россиян из городов с населением более 100 000 человек |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
По данным исследования, почти половина россиян — дачники (41%). Как правило, это аудитория 35-44 лет (26%) с высоким доходом. Среди дачников больше женщин (56%), чем мужчин. При этом каждый пятый россиянин намерен стать дачником в этом году — 20% опрошенных собираются купить загородный дом, а 9% — участок.
В список товаров, которые дачники планируют купить в этом году, вошли:
-
горшки, рассада, семена, удобрения;
-
садовый инвентарь и инструменты;
-
товары для дома;
-
садовая мебель;
-
освещение;
-
теплица, парник;
-
садовая техника;
-
грунт/песок;
-
гриль/мангал;
-
забор, изгородь;
-
доски;
-
бассейн и прочее.
Чтобы засеять участок, дачники также намерены купить:
-
овощи и зелень;
-
цветы;
-
кустарники;
-
плодовые деревья;
-
зерновые культуры.
Рекламодателям, которые продвигают товары для дачи, специалисты Яндекс Рекламы рекомендуют использовать Единую перфоманс-кампанию. Им предлагают 3 инструмента:
-
товарные объявления — чтобы охватить аудиторию, которая точно знает, что собирается купить;
-
объявления для страниц каталога — чтобы охватить аудиторию, которая только интересуется категорией товаров;
-
объявления на основе сегментов ретаргетинга — чтобы охватить аудиторию, которая просматривала товары на сайте, но не совершила покупку.
Напомним, ранее Единая перфоманс-кампания вышла из беты.
Мы узнали у специалистов, что им дала ЕПК и какие выводы они вынесли из первых тестов:
Единая перфоманс-кампания — результаты первых тестов + выводы и рекомендации экспертов
