Top.Mail.Ru
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

3781 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Большой анализ сегмента провела Яндекс Реклама 2024-04-16 ppc.world 160 31 Новость 1

Инсайты об аудитории дачников и инструменты, которые позволят ее охватить — исследование

Аналитики Яндекс Рекламы провели большое исследование аудитории дачников. Они изучили социально-демографические показатели сегмента, его предпочтения в покупках, а также привели инструменты, которые позволят охватить пользователей. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Тема исследования

«Дачный сезон» в феврале — марте 2024 года

Методология исследования

Опрос 2890 россиян из городов с населением более 100 000 человек

Ключевые выводы

  • почти половина россиян — дачники (41%);

  • самые востребованные товары у сегмента — горшки, рассада, семена, удобрения;

  • наиболее эффективные инструменты ЕПК, позволяющие охватить сегмент — товарные объявления, объявления для страниц каталога, объявления на основе сегментов ретаргетинга

Предыдущая новость

Единая перфоманс-кампания вышла из беты

По данным исследования, почти половина россиян — дачники (41%). Как правило, это аудитория 35-44 лет (26%) с высоким доходом. Среди дачников больше женщин (56%), чем мужчин. При этом каждый пятый россиянин намерен стать дачником в этом году — 20% опрошенных собираются купить загородный дом, а 9% — участок.

В список товаров, которые дачники планируют купить в этом году, вошли:

  • горшки, рассада, семена, удобрения;

  • садовый инвентарь и инструменты;

  • товары для дома;

  • садовая мебель;

  • освещение;

  • теплица, парник;

  • садовая техника;

  • грунт/песок;

  • гриль/мангал;

  • забор, изгородь;

  • доски;

  • бассейн и прочее.

Чтобы засеять участок, дачники также намерены купить:

  • овощи и зелень;

  • цветы;

  • кустарники;

  • плодовые деревья;

  • зерновые культуры.

Рекламодателям, которые продвигают товары для дачи, специалисты Яндекс Рекламы рекомендуют использовать Единую перфоманс-кампанию. Им предлагают 3 инструмента:

  • товарные объявления — чтобы охватить аудиторию, которая точно знает, что собирается купить;

  • объявления для страниц каталога — чтобы охватить аудиторию, которая только интересуется категорией товаров;

  • объявления на основе сегментов ретаргетинга — чтобы охватить аудиторию, которая просматривала товары на сайте, но не совершила покупку.

Инсайты об аудитории дачников и инструменты, которые позволят ее охватить — исследование

Напомним, ранее Единая перфоманс-кампания вышла из беты.

Мы узнали у специалистов, что им дала ЕПК и какие выводы они вынесли из первых тестов:

Единая перфоманс-кампания — результаты первых тестов + выводы и рекомендации экспертов

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: