12 апреля Яндекс завершил бета-тестирование Единой перфоманс-кампании, представил новые возможности инструмента и анонсировал масштабное изменение. Так, текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры обновятся до ЕПК. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Выход Единой перфоманс-кампании из беты + обновление трех типов кампаний до ЕПК |
|
Кому важно знать об изменениях |
Специалистам, которые запускали ЕПК, текстово-графические, динамические объявления или смарт-баннеры |
|
Статус |
Обновление трех типов кампаний до ЕПК займет полгода и завершится осенью |
|
Где должно работать |
В Директе |
|
Предыдущая новость |
В Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампания |
Обновление кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами до ЕПК займет полгода. Оно пройдет в три этапа:
-
С 22 мая создавать новые кампании для задач, которые раньше решали ТГО, динамические объявления и смарт-баннеры, можно будет только в Единой перфоманс-кампании. Существующие кампании продолжат работать без изменений.
-
В июле и августе в Директе появится специальный инструмент, с помощью которого можно будет обновить выбранные кампании до ЕПК.
-
Осенью оставшиеся кампании устаревших типов автоматически обновятся до ЕПК. Прогресс обучения и статистика при этом сохранятся.
О каждом этапе Яндекс будет предупреждать заранее: по почте, в интерфейсе и в блоге.
Также Яндекс представил новые возможности Единой перфоманс-кампании. Среди них:
-
быстрое переключение между разными уровнями кампании с помощью обновленного навигационного меню;
-
использование внутри одной группы таргетингов, которые раньше были доступны только для некоторых типов объявлений;
-
автоматическая генерация рекламы для страниц каталогов;
-
экспорт и импорт через XLS-файл кампании ЕПК с текстово-графическими и графическими объявлениями.
Обновления продолжатся — в дальнейшем новые технологии будут добавляться именно в ЕПК. В ближайшее время в ней появятся:
-
комбинированные форматы — сочетание текстово-графического и товарного объявления на одном баннере;
-
возможность добавлять варианты заголовков, текстов, изображений и видео в текстово-графических объявлениях;
-
новые дополнения к объявлениям и их комбинации;
-
возможность запускать Рекламу мобильных приложений через ЕПК.
Подробно на вопросы специалистов об обновлениях ответил специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
Напомним, Единая перфоманс-кампания появилась в Директе в конце ноября 2023 года.
Мы узнали у специалистов, что им дала ЕПК и какие выводы они вынесли из первых тестов:
Единая перфоманс-кампания — результаты первых тестов + выводы и рекомендации экспертов
