Яндекс представил новый тип кампаний — «Единая performance-кампания». С ней можно создавать все типы объявлений сразу: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры — товарные объявления. Новый тип кампании доступен в режиме бета-тестирования, рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Новый тип кампаний в Директе — «Единая performance-кампания» |
|
Кому полезно |
Пользователям, которые хотят комплексно решать performance-задачи в рамках одной кампании |
|
Статус |
Бета-тестирование |
|
Где должно работать |
В режиме эксперта в Директе |
|
Предыдущая новость |
В Яндекс Бизнесе появилась автогенерация рекламных объявлений |
«Единая performance-кампания» доступна в режиме эксперта. Интерфейс создан по логике кампаний с текстово-графическими объявлениями. Здесь нужно:
-
Задать общие настройки на уровне кампаний:
— место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);
— стратегию;
— сроки проведения кампании;
— расписание;
— дополнительные настройки, которые можно применяются для всех групп. -
Задать таргетинги на уровне группы:
— география показов;
— автотаргетинг;
— тематические слова;
— интересы и привычки;
— ретаргетинг и подбор аудитории;
— тип контента площадок;
— настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе. -
Поработать с внешним видом объявлений, загрузить фиды или настроить фильтры.
Команда Яндекса отметила, что объединение форматов позволит увеличивать количество сигналов для обучения нейросетей. В результате эффективность размещения вырастет.
Вместе с новым типом кампаний Яндекс выкатил обновления. В интерфейсе появятся три новых инструмента.
Товарные объявления для ecommerce-сценариев — новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров. С их помощью можно, например, объединять в рамках одной группы смарт-баннеры и динамические объявления. Нужно:
-
выбрать объединенное место показа — РСЯ и Поиск на уровне кампаний;
-
создать товарные объявления на уровне объявлений.
Единая укрупненная кампания — возможность укрупнять кампании и предлагать разные объявления для одной аудитории. Например, в рамках одной кампании с общим бюджетом и показами в сетях можно:
-
создавать группы с таргетингом на новую аудиторию;
-
показывать новой аудитории сразу все доступные типы объявлений.
Директ будет показывать объявление пользователю исходя из того, какое сможет сработать с ним максимально эффективно.
В эту же кампанию можно включить группу с таргетингом на уже заинтересованную аудиторию с офферным ретаргетингом на тех, кто уже просматривал карточки ваших товаров. В результате вы получите общую кампанию с таргетингом на разную аудиторию. Директ определит, как наиболее эффективно распределять бюджет между ними.
Корректировка цены целевого KPI на уровне подгрупп — возможность задать уникальную цену клика, конверсии или ДРР для каждой из групп.
Яндекс анонсировал и другие новинки, среди них — комбинированные форматы разных типов объявлений.
Ранее в Яндекс Бизнесе появилась автогенерация рекламных объявлений.
О других новостях с Большой конференции Яндекс Рекламы читайте в нашей текстовой трансляции:
Прямой репортаж с Большой конференции Яндекс Рекламы 28 ноября
