Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3559 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Она объединит возможности ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров 2023-11-28 ppc.world 160 31 Новость 1

В Директе появился новый тип кампаний — «Единая performance-кампания»

Яндекс представил новый тип кампаний — «Единая performance-кампания». С ней можно создавать все типы объявлений сразу: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры — товарные объявления. Новый тип кампании доступен в режиме бета-тестирования, рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы.

Обновление

Новый тип кампаний в Директе — «Единая performance-кампания»

Кому полезно

Пользователям, которые хотят комплексно решать performance-задачи в рамках одной кампании

Статус

Бета-тестирование

Где должно работать

В режиме эксперта в Директе

Предыдущая новость

В Яндекс Бизнесе появилась автогенерация рекламных объявлений

«Единая performance-кампания» доступна в режиме эксперта. Интерфейс создан по логике кампаний с текстово-графическими объявлениями. Здесь нужно:

  1. Задать общие настройки на уровне кампаний:
    — место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);
    — стратегию;
    — сроки проведения кампании;
    — расписание;
    — дополнительные настройки, которые можно применяются для всех групп.

  2. Задать таргетинги на уровне группы:
    — география показов;
    — автотаргетинг;
    — тематические слова;
    — интересы и привычки;
    — ретаргетинг и подбор аудитории;
    — тип контента площадок;
    — настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе.

  3. Поработать с внешним видом объявлений, загрузить фиды или настроить фильтры.

Единая перформанс-кампания

Команда Яндекса отметила, что объединение форматов позволит увеличивать количество сигналов для обучения нейросетей. В результате эффективность размещения вырастет.

Вместе с новым типом кампаний Яндекс выкатил обновления. В интерфейсе появятся три новых инструмента.

Товарные объявления для ecommerce-сценариев — новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров. С их помощью можно, например, объединять в рамках одной группы смарт-баннеры и динамические объявления. Нужно:

  • выбрать объединенное место показа — РСЯ и Поиск на уровне кампаний;

  • создать товарные объявления на уровне объявлений.

Единая укрупненная кампания — возможность укрупнять кампании и предлагать разные объявления для одной аудитории. Например, в рамках одной кампании с общим бюджетом и показами в сетях можно:

  • создавать группы с таргетингом на новую аудиторию;

  • показывать новой аудитории сразу все доступные типы объявлений.

Директ будет показывать объявление пользователю исходя из того, какое сможет сработать с ним максимально эффективно.

В эту же кампанию можно включить группу с таргетингом на уже заинтересованную аудиторию с офферным ретаргетингом на тех, кто уже просматривал карточки ваших товаров. В результате вы получите общую кампанию с таргетингом на разную аудиторию. Директ определит, как наиболее эффективно распределять бюджет между ними.

Корректировка цены целевого KPI на уровне подгрупп — возможность задать уникальную цену клика, конверсии или ДРР для каждой из групп.

Яндекс анонсировал и другие новинки, среди них — комбинированные форматы разных типов объявлений.

Ранее в Яндекс Бизнесе появилась автогенерация рекламных объявлений.

О других новостях с Большой конференции Яндекс Рекламы читайте в нашей текстовой трансляции:

Прямой репортаж с Большой конференции Яндекс Рекламы 28 ноября

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: