Накануне предпраздничного сезона команда Google AdWords представила динамический ремаркетинг для приложений. Инструмент поможет рекламодателям вовлечь уже установивших приложение пользователей благодаря релевантным объявлениям с продуктами, с которыми они взаимодействовали в программе.
Динамический ремаркетинг подходит для компаний с большим каталогом товаров. Google организует его в фид данных, и детали о продуктах из фида буду показаны в объявлениях.
Рекламодатель должен быть уверен, что у его приложения достаточно установок, говорится в справке (на английском языке). Поскольку динамический ремаркетинг для приложений позволяет таргетировать рекламу только на пользователей, которые установили приложения, небольшое число установок не обеспечит нужной эффективности.
По результатам бета-тестирования у интернет-магазина Wish CTR объявлений динамического ремаркетинга был выше в 4 раза, чем в обычных кампаниях.
Запуск динамического ремаркетинга для приложений состоит из трех шагов:
1. Настройка deep linking (технология, благодаря которой пользователь может перемещаться из одного приложения в заранее определенные разделы другого приложения.
2. Настройка ремаркетинга и отслеживания конверсий. Необходимо определить события для ремаркетинга и конверсии, которые нужно отслеживать, и настроить SDK в своем приложении, используя один из следующих вариантов:
- сторонний SDK;
- Google Analytics для Firebase;
- от сервера к серверу.
3. Создание кампании. Если у вас есть существующая кампания динамического ремаркетинга, ее можно использовать для настройки динамического ремаркетинга для приложений. Или вы можете создать новую кампанию.
Подробная инструкция по настройке уже доступна в справочном центре на английском языке.
