UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Google запустил динамический ремаркетинг для приложений

Накануне предпраздничного сезона команда Google AdWords представила динамический ремаркетинг для приложений. Инструмент поможет рекламодателям вовлечь уже установивших приложение пользователей благодаря релевантным объявлениям с продуктами, с которыми они взаимодействовали в программе.

Динамический ремаркетинг для приложений

Динамический ремаркетинг подходит для компаний с большим каталогом товаров. Google организует его в фид данных, и детали о продуктах из фида буду показаны в объявлениях.

Рекламодатель должен быть уверен, что у его приложения достаточно установок, говорится в справке (на английском языке). Поскольку динамический ремаркетинг для приложений позволяет таргетировать рекламу только на пользователей, которые установили приложения, небольшое число установок не обеспечит нужной эффективности.

По результатам бета-тестирования у интернет-магазина Wish CTR объявлений динамического ремаркетинга был выше в 4 раза, чем в обычных кампаниях.

Запуск динамического ремаркетинга для приложений состоит из трех шагов:

1. Настройка deep linking (технология, благодаря которой пользователь может перемещаться из одного приложения в заранее определенные разделы другого приложения.

2. Настройка ремаркетинга и отслеживания конверсий. Необходимо определить события для ремаркетинга и конверсии, которые нужно отслеживать, и настроить SDK в своем приложении, используя один из следующих вариантов:

  • сторонний SDK;
  • Google Analytics для Firebase;
  • от сервера к серверу.

3. Создание кампании. Если у вас есть существующая кампания динамического ремаркетинга, ее можно использовать для настройки динамического ремаркетинга для приложений. Или вы можете создать новую кампанию.

Подробная инструкция по настройке уже доступна в справочном центре на английском языке.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: