Платформа управления интернет-рекламой eLama и сервис аналитики AdVisor изучили, как изменился рынок нативной рекламы в Telegram в первом квартале 2024 года. Его объем достиг 2 млрд рублей. Больше других в нативную рекламу в мессенджере вкладывались рекламодатели из сферы «Техника и электроника», сообщила пресс-служба eLama.
|
Тема исследования |
Объем рынка нативной рекламы в Telegram в первом квартале 2024 года |
|
Объем изученных данных |
230 000+ промаркированных рекламных размещений в открытых Telegram-каналах с 1000+ подписчиков |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
За первый квартал хотя бы одно нативное объявление в Telegram разместили 14 720 рекламодателей. Больше всего средств на продвижение они выделили в марте. Аналитики объяснили это стартом востребованности сезонных тематик, а также подготовкой к 8 марта.
66% объема рынка нативной рекламы в Telegram пришлось на следующую десятку тематик:
-
техника и электроника;
-
красота и уход;
-
финансовые услуги;
-
одежда и аксессуары;
-
образование и курсы;
-
психология;
-
музыка и развлечения;
-
товары и услуги для детей;
-
события и мероприятия;
-
питание и рестораны.
Аналитики также выделили средние показатели эффективности нативной рекламы в Telegram:
-
ERR (вовлеченность: отношение охвата к количеству подписчиков канала) — 21%;
-
СРМ (средняя стоимость 1000 неуникальных показов рекламы) — 1960 рублей;
-
CPC (стоимость клика) — 50 рублей.
Показатели эффективности отличаются в зависимости от тематики рекламы.
|
|
Сад и огород |
Питание и рестораны |
|
Вовлеченность |
18% |
25% |
|
СРМ |
1810 рублей |
2030 рублей |
|
Стоимость клика |
45 рублей |
53 рублей |
Ранее Mediascope выяснил, что каждый второй россиянин ежедневно использует Telegram.
