В октябре 2020 года Google изменит правила в отношении других запрещенных типов бизнеса. Они начнут запрещать показ несовершеннолетним рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара в Великобритании и Европейском союзе. Эти правила вступят в силу 6 октября, говорится в сообщении Google.
Google подчеркивает, что рекламодатели будут обязаны самостоятельно сообщать через форму, о том что используют Google Ads или Display & Video 360 для продвижения продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.
Обновленные правила будут действовать в отношении всех аккаунтов, через которые рекламируются такие продукты в КМС Google и на YouTube с таргетингом на Великобританию и Европейский союз. Объявления из аккаунтов, владельцы которых объявили, что они рекламируют соответствующие продукты питания и напитки, будут показываться только пользователям, для которых указан возраст 18 лет и старше.
Если рекламная система заметит показы рекламы продуктов и напитков с высоким содержанием жиров, соли или сахара через аккаунт, в котором не заявлено о рекламе таких продуктов, то отправит уведомление, что объявление не показывается несовершеннолетним в Великобритании и ЕС. Решение можно обжаловать, изменив объявление или предоставив данные о составе продуктов. Объявления и расширения, нарушающие это правило, также могут быть отклонены.
Если рекламодатель хочет, чтобы система ограничила только некоторые объявления, то для них нужно создать отдельный аккаунт Google Ads и заполнить форму.
Что нельзя и что можно рекламировать
Объявление относится к рекламе продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара, если в его объектах (рекламном тексте, изображениях, аудио- или видеоматериалах) или на целевом сайте продвигается хотя бы один такой продукт или напиток. Вот некоторые примеры таких товаров:
- подслащенные напитки (газировка, вода, сок, кофе, чай и спортивные напитки с добавлением сахара или других калорийных подсластителей), энергетические напитки, молочные коктейли;
- пончики, торты, сладкие бисквиты, выпечки, круассаны, сладкие кондитерские изделия;
- консервированные фрукты в сиропе, сушеные фрукты с добавлением сахара;
- шоколадно-ореховые масла, аджиль, ореховые палочки с шоколадом или карамелью, орехи в карамели или меде;
- сосиски из говядины или свинины, хот-доги, салями, прошутто, бекон, жареные мясо или рыба;
- пицца, гамбургеры в сочетании с картофелем фри, другая жареная пища (например, хрустящие перчики халапеньо);
- карамель, шоколад, конфеты, сахарные изделия, мармелад, мороженое, зефир;
- масло, соль, калорийные подсластители (например, кленовый сироп, агава, мед, сахар), кокосовое масло.
Примеры объявлений, на которые не распространяется это правило:
-
Объявления и целевые сайты, где в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах представлены только продукты питания и напитки без высокого содержания жиров, соли и сахара. Примеры такой еды и напитков: 100 % натуральный сок; бутилированная вода без добавок; газированная и негазированная вода со вкусом без сахара или подсластителей; напитки, содержащие только воду и 100% натуральный сок (например, разбавленный сок); кофе и чай без сахара и подсластителей; молоко без добавок с низким содержанием жира или обезжиренное; злаки без добавок; свежие или замороженные фрукты и овощи без добавок; сушеная чечевица и другие бобовые; фрукты, консервированные в воде или 100% натуральном соке; орехи и семена без добавок; орехи и сухофрукты без сахара или соли; йогурт без добавок (в том числе сахара) с низким содержанием жира или обезжиренный; рыба, птица, яйца или мясо без добавления соли, жира, сахара; мука без добавок, пищевая сода; разрыхлитель; оливковое масло; масло канолы.
-
Объявления и целевые сайты компаний, продающие продукты питания и напитки, при условии, что в тексте, изображениях, аудио- и видеоматериалах не представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара. Примеры:
- название или логотип компании в сообщении о том, что компания является спонсором мероприятия или благотворительной акции, например «Наш спонсор — [название компании]»;
- сайты для поиска ресторанов;
- сайты с обзорами ресторанов;
- сервисы доставки еды из ресторанов.
- Объявления и сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов — продвижение товаров и услуг, не связанных с такими продуктами питания и напитками. Например, реклама кулинарных телепередач, туристических путевок, кухонных принадлежностей и т.п.
- Объявления и сайты, где представлены продукты питания и напитки с высоким содержания жиров, соли и сахара, если цель этих объявлений и сайтов — социальная реклама, продвигающая здоровое питание и пищевое поведение.
Напомним, ранее Google сообщил, что с 1 сентября 2020 года заработает новая политика в отношении продвижения и распространения незаконно добытой политической информации (Hacked political materials policy). Новые правила будут запрещать объявления, которые облегчают или рекламируют доступ к политическому контенту, добытому незаконным путем.
