Google Ads анонсировал новые опции для адаптивных поисковых объявлений (RSA). Они позволят показывать более релевантную и информативную рекламу пользователям, мотивируя их совершить заказ, говорится в Справке Google.
Динамическая вставка местоположения позволяет автоматически добавлять к объявлению город или регион, в котором рекламодатель предлагает свои продукты. После того, как рекламодатель единожды настроит опцию, объявление будет автоматически включать в себя названия городов, областей или стран в зависимости от местоположения потенциальных клиентов или областей их интересов.
Чтобы узнать, сколько раз объявление показывалось с использованием вставки местоположения, можно проверить анонимные и агрегированные отчеты. Больше об этой опции читайте в справке.
Также в адаптивное поисковое объявление можно добавить обратный отсчет времени, чтобы продвигать акции. Благодаря этой настройке в рекламе будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции.
Кроме того, при создании адаптивного поискового объявления система будет рекомендовать фразы, которые отражают такие аспекты, как возможность сделать заказ онлайн, варианты доставки и возврата и т. д.
Добавив URL в объявление, рекламодатель сможет просмотреть обновленные заголовки и описания, которые система добавила на основе содержания сайта и существующих объявлений.
Эффективность размещения можно оценивать с помощью отчета об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании. Отчет позволяет просматривать несколько объектов одновременно и быстрее делать выводы о том, что находит отклик у клиентов. Google Ads добавил возможность в рамках этого отчета просматривать данные для строк описания.
Также Google Ads представил опцию «Улучшить ваши адаптивные поисковые объявления». Она включается, если оценка кампании ниже значения «хорошо». Рекламодатель сможет увидеть варианты оптимизации, которые позволят улучшить адаптивные поисковые объявления. Кроме того, в Редакторе Google Ads в ближайшее время появятся рекомендации по добавлению адаптивных объявлений для поиска. Используя эти советы, можно будет добавить больше релевантных объявлений в разных аккаунтах и кампаниях.
Адаптивные поисковые объявления формируются системой автоматически на основе текстов и заголовков, добавленных рекламодателем. По данным Google, рекламодатели, которые добавили RSA в группы объявлений, стали получать на 10% больше кликов и конверсий. RSA стали доступны всем рекламодателям в октябре 2019 года, подробно о них можно прочитать в Справке Google.
Напомним об одном из последних обновлений в Google Ads — цели «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях.
