Команда Google Ads объявила об изменениях в сопоставлении ключевых слов с поисковыми запросами. Фразовое соответствие теперь может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления, говорится в справке Google Ads.
Обновление касается тех случаев, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Раньше система действовала следующим образом:
-
Если среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях было ключевое слово с точным соответствием, Google Ads использовал его.
-
Если в объявлениях не было ключевых слов с точным соответствием, но было несколько релевантных ключевых слов с широким и фразовым соответствием, система выбирала ключевое слово с наиболее высоким рейтингом объявления.
Первый пункт остается в силе. Изменения по второму пункту связаны с тем, что Google Ads теперь учитывает сигналы релевантности.
Система рассчитывает релевантность ключевых слов поисковому запросу исходя из значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.
Команда Google отобразила новый алгоритм выбора ключевых слов в таблице:
|
Релевантные ключевые слова |
Критерии выбора |
|
Несколько ключевых слов с широким соответствием |
Система выберет более релевантное ключевое слово, при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления. |
|
Одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием |
Система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием. Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, также есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием. |
|
Несколько ключевых слов с точным или фразовым соответствием |
Система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления. |
Команда Google поясняет на примере. Пользователь вводит запрос быстрая доставка суши поблизости. У рекламодателя есть ключевые слова быстрая доставка суши (фразовое соответствие) и доставка еды (широкое соответствие). Раньше система выбрала бы то ключевое слово, у которого выше рейтинг объявления. Теперь система предпочтет ключевое слово с фразовым соответствием вне зависимости от рейтинга, потому что оно более релевантно.
Напомним, что в феврале этого года Google Ads анонсировал объединение модификатора широкого соответствия и фразового соответствия.
