Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
1836 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Фразовое соответствие теперь может быть приоритетнее широкого вне зависимости от рейтинга объявления 2021-09-24 ppc.world 160 31 Новость 1

Google Ads стал учитывать сигналы релевантности при выборе ключевого слова

Команда Google Ads объявила об изменениях в сопоставлении ключевых слов с поисковыми запросами. Фразовое соответствие теперь может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления, говорится в справке Google Ads.

Обновление касается тех случаев, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам. Раньше система действовала следующим образом:

  1. Если среди релевантных запросу ключевых слов в объявлениях было ключевое слово с точным соответствием, Google Ads использовал его.

  2. Если в объявлениях не было ключевых слов с точным соответствием, но было несколько релевантных ключевых слов с широким и фразовым соответствием, система выбирала ключевое слово с наиболее высоким рейтингом объявления.

Первый пункт остается в силе. Изменения по второму пункту связаны с тем, что Google Ads теперь учитывает сигналы релевантности.

Система рассчитывает релевантность ключевых слов поисковому запросу исходя из значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевых страниц в группе объявлений.

Команда Google отобразила новый алгоритм выбора ключевых слов в таблице:

Релевантные ключевые слова

Критерии выбора

Несколько ключевых слов с широким соответствием

Система выберет более релевантное ключевое слово, при равной релевантности — ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.

Одно ключевое слово с широким соответствием и одно ключевое слово с точным или фразовым соответствием

Система выберет ключевое слово с точным или фразовым соответствием, если его релевантность выше, чем у ключевого слова с широким соответствием.

Если его релевантность ниже или равна, но рейтинг объявления выше, также есть вероятность, что система предпочтет ключевое слово с точным или фразовым соответствием.

Несколько ключевых слов с точным или фразовым соответствием

Система выберет ключевое слово с более высоким рейтингом объявления.

Команда Google поясняет на примере. Пользователь вводит запрос быстрая доставка суши поблизости. У рекламодателя есть ключевые слова быстрая доставка суши (фразовое соответствие) и доставка еды (широкое соответствие). Раньше система выбрала бы то ключевое слово, у которого выше рейтинг объявления. Теперь система предпочтет ключевое слово с фразовым соответствием вне зависимости от рейтинга, потому что оно более релевантно.

Напомним, что в феврале этого года Google Ads анонсировал объединение модификатора широкого соответствия и фразового соответствия.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: