В октябре 2020 года Google Ads обновит правила в отношении недопустимого контента, который касается событий, требующих деликатного отношения. Система будет блокировать рекламу, относящуюся к одному из двух перечисленных типов, говорится в сообщении компании. Новые правила вступят в силу 1 октября.
Во-первых, это объявления, предназначенные для получения дохода от событий, требующих деликатного отношения и вызывающих значительные социальные, культурные или политические последствия. К ним относятся чрезвычайные ситуации, в том числе в области здравоохранения, стихийные бедствия, террористические акты и связанные с ними действия, конфликты и/или массовые акты жестокости.
Рекламодателям будет запрещено использовать трагическое событие для получения выгоды, не предлагая потребителям ничего ценного или полезного, искусственно завышать цены, ограничивая доступ к предметам первой необходимости. Также нельзя будет продавать товары или услуги, на которые возник дефицит из-за повышенного спроса при чрезвычайной ситуации (например, индивидуальные средства защиты), и использовать ключевые слова, связанные с чрезвычайной ситуацией, для привлечения дополнительного трафика.
Во-вторых, под новые правила попадут объявления, в которых жертвы событий объявляются ответственными за произошедшую с ними трагедию или используются другие приемы обвинения жертвы. Нельзя будет также показывать рекламу, где утверждается, что жертвы не заслуживают медицинской помощи или поддержки.
Например, нельзя будет утверждать в объявлениях, что жертвы из определенных стран ответственны за кризис всемирной системы здравоохранения или заслужили его.
Напомним, что в августе Google Ads отключил возможность таргетинга по полу, возрасту, наличию детей, семейному положению и почтовому индексу для рекламы жилья, кредитов и трудоустройства.