Facebook анонсировала запуск новой стратегии управления ставками — предельную цену (cost cap). Она позволит повысить рентабельность рекламы и максимизировать объем конверсий, наиболее важных для бизнеса.
В отличие от других стратегий назначения ставок, которые помогают оптимизировать затраты, предельная цена позволяет рекламодателю установить максимальную и комфортную для него цену конверсии или установки приложения. А система будет стараться получить максимально количество конверсий, не превышая это значение. Такой подход облегчает управление ставками, помогает масштабировать кампании, сохраняя контроль над расходами, и максимизирует отдачу от рекламы.
Об отличии предельной цены от целевой (из справки): предельная цена является средней суммой, которую мы стремимся не превышать, приобретая в первую очередь самые дешевые события для оптимизации. Целевая цена представляет собой сумму, которой мы стараемся держаться, даже когда доступны события для оптимизации за меньшую цену.
Предельная стоимость будет становиться доступной рекламодателям в течение года. Подробнее обо всех возможностях управления ставками на Facebook читайте в руководстве (на английском языке).
Напомним также, что с сентября 2019 года оптимизация бюджета в кампаниях Facebook станет обязательной настройкой. Это означает, что бюджет будет автоматически распределяться в пользу наиболее эффективных групп объявлений.
