Социальная сеть Facebook анонсировала два новых решения для измерения результативности кампаний — сплит-тестирование вариантов объявлений и систему Test and Learn. Они позволяют владельцам бизнесов оценить, какие факторы повлияли на эффективность, и на основе результатов тестирования оптимизировать кампании, сообщается в блоге Facebook Business.
Сплит-тестирование вариантов объявлений
Функция сплит-тестирования с ноября доступна в Ads Manager. Она поможет определить, какой из вариантов объявления наиболее эффективен.
Facebook дает возможность тестировать следующие элементы:
- форматы объявлений,
- графические элементы,
- заголовки,
- кнопки CTA.
Чтобы результаты тестирования были наиболее точными, Facebook будет показывать пользователям только по одному варианту объявления.
При настройке сплит-теста специалист может выделить одну переменную и оценить ее эффективность в рамках конкретного объявления, либо тестировать эффект сразу на нескольких вариантах объявлений. Например, можно отследить результативность коротких видеороликов в сравнении с длинными, проанализировать заголовки и CTA, или определить, что лучше работает: анимации или стандартные изображения.
Test and Learn
Facebook запустила пилотное тестирование инструмента Test and Learn. С его помощью рекламодатели могут сравнить разные кампании.
Test and Learn отвечает на важные для рекламодателя вопросы и указывает на стратегию, которая приносит больше всего результатов для бизнеса.
Рекламодатель задает Test and Learn вопросы, например: «Какая кампания генерирует конверсии по самой низкой стоимости?» или «Сколько конверсий приносят все мои кампании на Facebook?». Система определит, какое тестирование следует запустить, чтобы получить ответ на вопрос, и предложит начать его.
Данный инструмент позволяет экспериментировать с разными рекламными стратегиями и найти ту, которая приведет к достижению поставленных целей.
Согласно сообщению Facebook, инструмент Test and Learn будет доступен всем рекламодателям в начале 2018 года.
