Facebook анонсировала два инструмента для тестирования объявлений

Социальная сеть Facebook анонсировала два новых решения для измерения результативности кампаний — сплит-тестирование вариантов объявлений и систему Test and Learn. Они позволяют владельцам бизнесов оценить, какие факторы повлияли на эффективность, и на основе результатов тестирования оптимизировать кампании, сообщается в блоге Facebook Business.

Сплит-тестирование вариантов объявлений

Функция сплит-тестирования с ноября доступна в Ads Manager. Она поможет определить, какой из вариантов объявления наиболее эффективен.

Facebook дает возможность тестировать следующие элементы:

• форматы объявлений,
• графические элементы,
• заголовки,
• кнопки CTA.

Чтобы результаты тестирования были наиболее точными, Facebook будет показывать пользователям только по одному варианту объявления.

При настройке сплит-теста специалист может выделить одну переменную и оценить ее эффективность в рамках конкретного объявления, либо тестировать эффект сразу на нескольких вариантах объявлений. Например, можно отследить результативность коротких видеороликов в сравнении с длинными, проанализировать заголовки и CTA, или определить, что лучше работает: анимации или стандартные изображения.

Test and Learn

Facebook запустила пилотное тестирование инструмента Test and Learn. С его помощью рекламодатели могут сравнить разные кампании.

Test and Learn отвечает на важные для рекламодателя вопросы и указывает на стратегию, которая приносит больше всего результатов для бизнеса.

Рекламодатель задает Test and Learn вопросы, например: «Какая кампания генерирует конверсии по самой низкой стоимости?» или «Сколько конверсий приносят все мои кампании на Facebook?». Система определит, какое тестирование следует запустить, чтобы получить ответ на вопрос, и предложит начать его.

Данный инструмент позволяет экспериментировать с разными рекламными стратегиями и найти ту, которая приведет к достижению поставленных целей.

Согласно сообщению Facebook, инструмент Test and Learn будет доступен всем рекламодателям в начале 2018 года.