new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2391 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Релевантность рекламы делает ее привлекательнее и повышает узнаваемость бренда 2022-06-29 ppc.world 160 31 Новость 1

Если тематика баннера соответствует тематике страницы, он приведет на 14% больше конверсий — исследование

Компания Integral Ad Science, которая изучает digital-маркетинг, провела исследование о том, как релевантность размещения влияет на эффективность баннера. Выяснилось, что релевантность повышает намерение совершить покупку, запоминаемость бренда и легкость восприятия рекламы. Результаты исследования опубликовал сайт Business of Apps.

В изучении пользовательского поведения помогли технологии компании Tobii, которая специализируется на отслеживании взгляда. Рекламу разместили на первых экранах релевантной и нерелевантной страниц и сравнили результаты.

Согласно выводам исследования, релевантность:

  • повышает намерение совершить покупку на 14%;

  • увеличивает привлекательность бренда на 5%;

  • улучшает узнаваемость: пользователи, которые видят релевантную рекламу, в четыре раза чаще запоминают бренд;

  • сокращает время до контакта с пользователем: релевантный сайту баннер замечают быстрее, в среднем — за 4 секунды против 10;

  • увеличивает время самого контакта: пользователи на 3% дольше задерживаются на релевантной рекламе.

Тепловые карты с медийной рекламой
Сравнение тепловых карт. Слева — реклама на релевантной странице, справа — на нерелевантной. Карты показывают, что во втором случае пользователи уделили на 3% больше внимания рекламе

Также в ходе опроса пользователи назвали релевантную рекламу более понятной, легкой для восприятия, информативной и интересной.

Опрос про восприятие рекламы
Красным цветом обозначена релевантная реклама. Победа во всех четырех номинациях

Напомним, что недавно компания Clarus Commerce выяснила: 4 из 10 пользователей подписываются на соцсети брендов в обмен на бонусы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: