Компания Integral Ad Science, которая изучает digital-маркетинг, провела исследование о том, как релевантность размещения влияет на эффективность баннера. Выяснилось, что релевантность повышает намерение совершить покупку, запоминаемость бренда и легкость восприятия рекламы. Результаты исследования опубликовал сайт Business of Apps.
В изучении пользовательского поведения помогли технологии компании Tobii, которая специализируется на отслеживании взгляда. Рекламу разместили на первых экранах релевантной и нерелевантной страниц и сравнили результаты.
Согласно выводам исследования, релевантность:
-
повышает намерение совершить покупку на 14%;
-
увеличивает привлекательность бренда на 5%;
-
улучшает узнаваемость: пользователи, которые видят релевантную рекламу, в четыре раза чаще запоминают бренд;
-
сокращает время до контакта с пользователем: релевантный сайту баннер замечают быстрее, в среднем — за 4 секунды против 10;
-
увеличивает время самого контакта: пользователи на 3% дольше задерживаются на релевантной рекламе.
Также в ходе опроса пользователи назвали релевантную рекламу более понятной, легкой для восприятия, информативной и интересной.
Напомним, что недавно компания Clarus Commerce выяснила: 4 из 10 пользователей подписываются на соцсети брендов в обмен на бонусы.
