Директ запустил новый таргетинг для медийной рекламы — по жанрам и тематикам. Он определяет тематику сайта и видеоконтента, которые просматривают пользователи. Таргетинг доступен только для баннерной и видеорекламы, говорится в блоге Яндекса.
Чтобы настроить инструмент, нужно при выборе аудитории в медийной кампании задать условие показа «Жанры и тематики» и в списке ниже указать наиболее интересные аудитории жанры и тематики. Они пересекаются по оператору «или»: чем больше категорий выбрано, тем больше будет охват целевой аудитории. Примерный охват рекламы показывается в прогнозе.
Инструмент позволит, например, разместить рекламу нового соуса внутри ролика о кулинарии или предложить горнолыжное оборудование тем, кто просматривает сайт о спорте и активном отдыхе.
Для разметки текста и видеоконтента Яндекс использует технологии машинного обучения и компьютерного зрения. Одна нейронная сеть определяет жанр и категорию ролика по названию и описанию, другая — по последовательным кадрам. Часть видеоконтента, в котором была показана реклама, каждый день анализируется с помощью Яндекс.Толоки, чтобы оценить правильность разметки видео.
Напомним, что недавно в Директе заработали рекомендации по настройке конверсионных стратегий. Так, специалисты смогут узнать, по каким целям больше конверсий, как идет обучение стратегии и какую среднюю цену конверсии рекомендует система.
