С 4 сентября 2023 года Директ изменит правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум кликов» — они начнут работать по аналогии с «Максимумом конверсий», сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Новая логика учета корректировок в стратегии «Максимум кликов» |
|
Чем полезно пользователям |
|
|
Статус |
Изменения внедрят 4 сентября 2023 года |
|
Где должно работать |
В Директе |
|
Предыдущая новость |
Директ добавил стратегию «Максимум конверсий» в Мастер кампаний и товарные кампании |
С сентября 2023 года корректировки во всех стратегиях начнут работать по общей логике. Например, в стратегии «Максимум кликов» при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, для остальных устройств — 10 рублей. Если кампания будет получать одинаковый объем трафика с десктопов и остальных устройств, итоговая цена клика по всей кампании составит 15 рублей.
Изменения будут действовать и для понижающих, и для повышающих корректировок.
Изначально правила, по которым применяются корректировки, изменили для стратегии «Максимум конверсий». Они начали действовать в начале 2022 года. Для «Максимума кликов» изменения не вводили, поэтому сейчас корректировки в стратегии влияют на приоритет срезов, для которых они заданы.
То есть сейчас, если вы выбираете стратегию «Максимум кликов», устанавливаете для десктопов цену клика, например, 10 рублей, а корректировку — +100% (как на скриншоте), вы получаете и десктопный, и другой трафик. Повышенная корректировка в этом случае применяется к ставкам в аукционах на десктопе, а стоимость кликов с десктопов оказывается выше, чем с остальных устройств. При этом итоговая цена клика по всей кампании, несмотря на корректировку, стремится к 10 рублям.
Команда Яндекс Рекламы отмечает, что изменения дадут три преимущества:
-
вы сможете лучше прогнозировать, как корректировки повлияют на цену клика — как в срезах, к которым они применяются, так и в целом по кампании;
-
вам не нужно будет разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории: например, для десктопов и смартфонов с разной ценой клика достаточно будет указать корректировку;
-
вы сможете получать клики от пользователей из более ценных сегментов с учетом заданных корректировок благодаря тому, что стратегия сможет выходить за рамки установленной стоимости клика;
При этом вы сможете не указывать корректировки, если захотите выдерживать определенную цену клика. В этом случае стратегия будет сама показывать объявления целевым пользователям без изменений стоимости.
«Если в ваших кампаниях с этой стратегией уже есть корректировки и вы не хотите, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, измените или удалите их. Это поможет оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены», — рекомендует команда Яндекс Рекламы.
Ранее Директ добавил стратегию «Максимум конверсий» в Мастер кампаний и товарные кампании.
