Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3349 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Раньше такие же изменения ввели для стратегии «Максимум конверсий» 2023-08-04 ppc.world 160 31 Новость 1

Директ изменит правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум кликов»

С 4 сентября 2023 года Директ изменит правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум кликов» — они начнут работать по аналогии с «Максимумом конверсий», сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Обновление

Новая логика учета корректировок в стратегии «Максимум кликов»

Чем полезно пользователям

  • можно будет лучше прогнозировать, как корректировки повлияют на цену клика;

  • не нужно будет разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории;

  • можно будет получить клики от пользователей из более ценных сегментов

Статус

Изменения внедрят 4 сентября 2023 года

Где должно работать

В Директе

Предыдущая новость

Директ добавил стратегию «Максимум конверсий» в Мастер кампаний и товарные кампании

С сентября 2023 года корректировки во всех стратегиях начнут работать по общей логике. Например, в стратегии «Максимум кликов» при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, для остальных устройств — 10 рублей. Если кампания будет получать одинаковый объем трафика с десктопов и остальных устройств, итоговая цена клика по всей кампании составит 15 рублей.

корректировки в стратегии «Максимум кликов»

Изменения будут действовать и для понижающих, и для повышающих корректировок.

Изначально правила, по которым применяются корректировки, изменили для стратегии «Максимум конверсий». Они начали действовать в начале 2022 года. Для «Максимума кликов» изменения не вводили, поэтому сейчас корректировки в стратегии влияют на приоритет срезов, для которых они заданы.

корректировки в стратегии «Максимум кликов»

То есть сейчас, если вы выбираете стратегию «Максимум кликов», устанавливаете для десктопов цену клика, например, 10 рублей, а корректировку — +100% (как на скриншоте), вы получаете и десктопный, и другой трафик. Повышенная корректировка в этом случае применяется к ставкам в аукционах на десктопе, а стоимость кликов с десктопов оказывается выше, чем с остальных устройств. При этом итоговая цена клика по всей кампании, несмотря на корректировку, стремится к 10 рублям.

Команда Яндекс Рекламы отмечает, что изменения дадут три преимущества:

  • вы сможете лучше прогнозировать, как корректировки повлияют на цену клика — как в срезах, к которым они применяются, так и в целом по кампании;

  • вам не нужно будет разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории: например, для десктопов и смартфонов с разной ценой клика достаточно будет указать корректировку;

  • вы сможете получать клики от пользователей из более ценных сегментов с учетом заданных корректировок благодаря тому, что стратегия сможет выходить за рамки установленной стоимости клика;

При этом вы сможете не указывать корректировки, если захотите выдерживать определенную цену клика. В этом случае стратегия будет сама показывать объявления целевым пользователям без изменений стоимости.

«Если в ваших кампаниях с этой стратегией уже есть корректировки и вы не хотите, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, измените или удалите их. Это поможет оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены», — рекомендует команда Яндекс Рекламы.

Ранее Директ добавил стратегию «Максимум конверсий» в Мастер кампаний и товарные кампании.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: