Команда Директа сообщила, что меняет логику работы стандартного режима дневного бюджета. Ранее стандартный режим показывал объявления непрерывно, пока не исчерпается лимит на дневной расход. Теперь этот принцип не работает.
По данным Яндекса, он приводил к тому, что, во-первых, многие кампании расходовали дневной бюджет в самом начале суток (сразу после полуночи) и из-за этого недополучали трафик днем и в вечерние часы; во-вторых, в выходные кампании часто недотрачивали заданный бюджет, тогда как по будням, на пиках спроса, выключались еще до обеда. Новая логика работы сбалансирует расходы в течение дня и недели.
Первое изменение уже в запущено и предполагает, что стандартный режим старается равномернее распределять средства в течение дня с учетом заданного временного таргетинга и тем самым увеличивает шансы рекламы на контакт с целевой аудиторией и утром, и вечером.
В случаях, когда кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Это позволяет избегать длительных остановок кампаний.
Второе изменение только планируется. Директ будет оценивать статистику недотрат дневного бюджета в течение недели и, если они будут, то сможет перераспределять их на покупку дополнительных кликов в дни, когда кампания находится на пике активности. При этом средний расход средств останется в пределах дневного бюджета.
Рекламодателям, которые хотят строго выдерживать ограничения бюджета в рамках одного дня, Яндекс предлагает распределенный режим показов. В нем система не будет перекидывать средства с неактивных дней на активные, так что дневной расход никогда не превысит заданное ограничение.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
