Россияне чаще всего узнают о новых брендах через онлайн-магазины и маркетплейсы — на этих площадках с продуктами знакомятся 41% опрошенных. В топе популярных источников информации также офлайн-магазины (34%) и реклама в интернете (30%), передает Sostav результаты исследования компании «Ашманов и партнеры».
|
Тема исследования |
Как россияне узнают о новых брендах |
|
Объем изученных данных |
Опрос 1000 людей из городов-миллионников, которые покупают онлайн |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Люди стали чаще покупать лекарства на маркетплейсах — исследование |
Согласно исследованию, 27% россиян узнает о новых брендах от знакомых, четверть опрошенных (25%) — из поиска Яндекса и Google. Реже всего покупатели знакомятся с брендами через наружную рекламу (10%), онлайн-СМИ и блоги (7%), журналы и газеты (4%).
«Чем моложе потребитель, тем с большей вероятностью он будет использовать рекламу в интернете в качестве источника информации о новых товарах и брендах. Старшие потребители на 10% чаще посещают традиционные магазины», ― отметили аналитики.
После знакомства с новым брендом пользователи чаще всего идут в поиск Яндекса или Google, чтобы узнать о нем больше и выбрать, где купить продукт (45%). Примерно также часто покупатели ищут скидки на товар бренда на маркетплейсах и в онлайн-магазинах (42%). Реже россияне едут в оффлайн-магазин, чтобы увидеть товар вживую (31%).
Вот причины, по которым россияне выбирали товары новых брендов:
-
скидка на товар (38%);
-
общий рост цен (38%);
-
желание попробовать что-то новое (34%);
-
уход зарубежных компаний из России (33%);
-
появление новых брендов (21%);
-
разочарование в продуктах, которыми пользовались раньше (7%).
Ранее специалисты ArrowMedia вместе с Digital Club выяснили, что люди стали чаще покупать лекарства на маркетплейсах.
