10 заповедей менеджера по контекстной рекламе

1. Семантика — наше все

Результаты поисковых кампаний почти полностью зависят от семантики. Поэтому перед запуском РК необходимо правильно подобрать ключевые фразы и минус-слова, добавить операторы соответствия. Со временем семантику придется совершенствовать: углублять и расширять, добавлять новые ключи, удалять и отминусовывать нерентабельные.

Почитайте:

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

5 ошибок в подборе ключевых слов 

4 правила работы с семантикой в РСЯ 

2. Почитай правила аукциона

Выучи наизусть, от чего зависит ставка и стоимость клика в Директе и AdWords и по каким параметрам ранжируются объявления в блоках. Учебник здесь.

3. Будь мобильным

Пользователи все чаще ищут на мобильных устройствах, а контекстные системы разработали массу инструментов для рекламы на смартфонах. Создавай специальные объявления, следи за адаптивностью посадочных страниц, продвигай мобильные приложения. Парочка полезных материалов тут и тут.

4. Знай свою аудиторию в лицо

Исследуй, кто из всех посетителей сайта чаще всего конвертируется, сегментируй, ищи похожие аудитории, используй их в ремаркетинге и для корректировки ставок. О том, как сегментировать целевую аудиторию, читайте здесь.

5. Автоматизируй

Используй инструменты автоматизации: собирай семантику, расставляй utm-метки, копируй кампании из одной системы в другую, управляй ставками, формируй отчетность и анализируй конкурентов.

6. Следи за новостями

Каждый месяц в контекстных системах появляются новые форматы, расширения, отчеты, расширяется геотаргетинг и меняются интерфейсы и т.д. Будь в курсе происходящего и расти профессионально. Пока мы готовим обзор новостей контекста за октябрь, почитай дайджесты августа и сентября.

7. Тестируй

Почти каждый элемент рекламной кампании нужно тестировать. Рекламные форматы, заголовки и тексты объявлений, расширения, стратегии, типы таргетинга, площадки — и это не полный перечень того, от чего зависят результаты рекламы.

8. Анализируй

Выясняй, какие из площадок в партнерских сетях эффективные, какие кампании приносят слишком дорогие конверсии, какие ключевые слова рентабельней остальных. Пригодится чек-лист для анализа и инструкции, как кампании Директа анализировать в Analytics, а РК из AdWords — в Метрике.

9. CR и CPO превыше всего

Если цель рекламных кампаний — привлечь клиентов, то главными показателями эффективности должны быть конверсия и стоимость привлечения заказа. Простейшие формулы для знакомства.

10. Будь начеку

Контекстные системы будут стараться заработать на твоих кампаниях как можно больше. Для этого появляются разные варианты показов по синонимам. Проверяй автоматически добавленные фразы и быстро реагируй на нерелевантные синонимы!

А если не можешь настроить контекст сам — ищи фрилансера или агентство.

Команда ppc.world желает всем читателям высоких конверсий, быстрых лидов и низкого СРА!