SEO

Главная цель SEO — сделать сайт привлекательным для поисковых систем. Можно сказать, что системы оценивают сайт по трем главным критериям: релевантность, авторитетность и удобство для пользователя. Но все эти критерии связаны и с улучшением пользовательского опыта.

Задача поисковика — предложить пользователю ответ на его запрос. За это отвечает релевантность информации. Авторитетность сайта оценивается по его возрасту и тому, как часто ссылаются на него другие интернет-ресурсы, — это связано с пользой контента для пользователя. И наконец, что не менее важно, поисковик оценивает, насколько удобно пользоваться сайтом. Поисковые роботы оценивают удобство по тому, как долго пользователи взаимодействуют с контентом.

При грамотной SEO-оптимизации одновременно работают и над ростом трафика, и над улучшением пользовательского опыта. Если на странице содержится ответ на запрос, сам сайт удобный — пользователю туда захочется вернуться снова и, возможно, оставить заявку. А если на странице качественный контент, отвечающий на запрос пользователя, но сам сайт небезопасен — поисковик его проигнорирует.

Перейдем от общих критериев к конкретным факторам, на которые ориентируются поисковые системы при ранжировании и с улучшением которых связано SEO-продвижение.

Фактор имеет высокую значимость и для Яндекса, и для Google, причем для последнего даже выше. Неважно, насколько классный контент на сайте — если сайт будет долго грузиться, пользователь закроет его.

При прочих равных условиях выше будет ранжироваться сайт, который загружается быстрее. Оптимально — 2–3 секунды.

Как правило, 80% трафика приходит с мобайла. Поэтому все страницы должны корректно отображаться на любых устройствах (смартфон, десктоп, планшет).

Если адаптивная версия еще не создавалась, следует делать ее на том же поддомене, что и основной сайт — так версии не будут конкурировать друг с другом и ранжирование будет наиболее эффективным.

Поисковик будет ранжировать выше тот сайт, у которого есть SSL-сертификат — это дополнительный уровень защиты. Он особенно важен, если на сайте можно оплачивать товары или услуги. При открытии такого сайта в адресной строке отображается зеленый значок — подтверждение безопасного соединения.

Выше будут ранжироваться те сайты, на которых представлена информация о компании, широкий ассортимент, цены и информация о доставке/оплате, а также отзывы.

Блок с отзывами доносит полезную информацию об использовании продукта/услуги и служит социальным доказательством того, что они популярны.

Такой блок, как и коммерческую информацию (условия доставки, оплаты, гарантии), лучше размещать на видном месте на странице товара или услуги. Если речь о ecommerce, для этой информации можно выделить отдельные разделы на сайте.

Умные алгоритмы поисковиков умеют анализировать не только связки пары слов и предложений, а целые абзацы текста. Роботы понимают связь между содержанием контента и запросом пользователя.

Это значит, что не стоит давать технические задания из серии «вписать 7 раз ключ «светильники в Москве». Важно наполнять текст словами, определяющими смысл контекста:

• LSI-ключи, связанные со смыслу с основным запросом («настенный», «напольный»);

• фразы из SERP — «купить недорого светильник», «светильник настенный»;

• околоключевые слова — «люстра», «свет»;

• ультранизкочастотные запросы — «светильник настенный купить + в Москве».

SEO-оптимизация состоит из трех продолжительных этапов.

На этом этапе проводят аудит сайта и оценивают, насколько тот соответствует требованиям поисковых систем. Затем анализируют сайты конкурентов. После этого собирают семантическое ядро и проводят его кластеризацию, то есть ключевые слова с одним интентом (намерением пользователя) определяют на одну посадочную страницу.

Кластеризация неразрывно связана со структурой сайта — разделение запросов позволяет выделять разделы и создать эффективную структуру.

Например, на сайте на одной странице представлены сорочки, платья и туники. После кластеризации эти запросы можно разделить на три группы, создав на сайте три отдельных раздела. Это увеличит релевантность каждого запроса и приведет больше трафика на сайт.

Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта оптимизированным контентом и проведение технических работ: специалисты удаляют дубли страниц, настраивают переадресацию, редактируют файлы для поисковых роботов.

Внешняя оптимизация, которую проводят на следующем шаге, — это увеличение ссылочной массы. Чем больше на сайт будут ссылаться достоверные источники, тем лучше.

Для этого можно делать платные и бесплатные публикации своих материалов в СМИ, иных тематических ресурсах (форумы, блоги), а также в соцсетях. Необходимо мотивировать клиентов оставлять положительные отзывы на вашем и других сайтах, чтобы поисковые роботы считали сайт полезным и значимым.

Во время разработки сайта невозможно сделать так, чтобы пользователю на 100% было удобно. Даже вид кнопок, который нравится разработчику, может не понравиться пользователям. Поэтому необходимо проводить доработки.

Для этого следует отслеживать в системах веб-аналитики, как пользователи ведут себя на страницах, и учитывать их опыт для внедрения улучшений. Проводить анализ стоит примерно раз в три месяца.

При ранжировании поисковики оценивают следующие показатели:

• глубина просмотра (сколько страниц просматривают пользователи за сеанс);

• время на сайте (сколько времени длятся сеансы);

• показатель отказов (насколько часто пользователи сразу закрывают сайт после его открытия);

• повторные визиты, прямые заходы.

Чем глубже пользователи изучают сайт, чем больше проводят на нем времени и чем чаще заходят повторно, тем выше поисковики ранжируют сайт. Высокий показатель отказов, наоборот, понижает сайт в выдаче.