Семантическое ядро

На этом этапе собираются маркерные запросы, наиболее полно отражающие товарный ассортимент и деятельность компании.

Для вновь создаваемого сайта эти запросы собирают в Яндекс Вордстате и на сайтах конкурентов. При поиске запросов учитывают также профессиональную терминологию и сокращения, которые пользователи могут вводить в поиск.

Если сайт уже работает, ключи, помимо Яндекс Вордстата, находят в Яндекс Вебмастере и Яндекс Метрике.

Найденные слова и фразы чаще всего отображают с помощью блок-схем и интеллектуальных карт.

Затем составляют будущий каркас сайта — страницы с заголовками H1, каталог товаров с категориями и подкатегориями, блоки фильтров.

Чтобы семантика сайта наиболее полно характеризовала тематику бизнеса, набор собранных на первом этапе ключей дополняют информацией:

• Спецификаторы. Они показывают намерение пользователя. Могут быть как глаголами (купить, продать, скачать, смотреть), так и существительными (ремонт, строительство, фото);

• «Хвосты». Они уточняют детали спецификаторов. Например, к «купить» можно добавить «недорого», «оптом», «в Санкт-Петербурге».

Для их подбора пользуются Яндекс Вордстатом, парсинг-сервисами (Key Collector, Serpstat, Moab и другими), готовыми базами, а также подсказками из поисковых строк Яндекс и Google.

Файл с расширенной семантикой содержит до нескольких тысяч ключевых слов и фраз, но это только «сырое» семантическое ядро, которое в дальнейшем нужно чистить.

Собранный файл очищают от нетематических, ошибочных, автогенерированных и нетематических фраз. Парсеры и готовые базы предлагают по всем тематикам бизнеса списки слов, которые нужно удалять из семантики.

Избавиться следует от запросов с упоминанием конкурентов — если пользователь ищет определенную (не вашу) фирму, по такому запросу вы вряд ли пробьетесь в топ, ведь для этого вам бы пришлось оптимизировать контент под чужой бренд. Помимо этого не стоит продвигать запросы с указанием городов, в которых не работает ваша компания.

На этом этапе собирают всю релевантную семантику, снимают ее частотность в продвигаемом регионе и условно разделяют найденные фразы на три группы:

1. Высокочастотные (ВЧ) запросы состоят из базовых ключей в одно—два слова («купить кондиционер») и являются маркерными в ядре сайта. Требуют больше финансовых вложений в продвижение из-за высокого количества показов.

2. Среднечастотные (СЧ) запросы содержат один–два спецификатора — «купить», «цена», «сравнить», «доставка» и т. д. Например, «купить кондиционер daikin».

3. Низкочастотные (НЧ) запросы содержат спецификатор, а также «хвост» из 2-4 слов, который делает запрос более конкретным. Например, «купить инверторный кондиционер daikin RXF20C». Ядро сайта расширяют как раз за счет НЧ.

Важно понимать, что количество показов для ВЧ, СЧ и НЧ по каждому проекту будет разным. Например, запрос в тематике игровых ноутбуков с количеством показов 217 000 будет высокочастотным. И запрос в тематике сельхозоборудования с количеством показов 200 в месяц тоже будет высокочастотным. Всё зависит от тематики.

Для полного охвата в семантику включают все виды перечисленных запросов, включая ультранизкочастотные с 10 показами за месяц.

Кластеризацией называется распределение всех собранных запросов по разным страницам сайта — похожие ключи объединяются в группы, и далее решается, где именно их поместить.

Кластеры выделяют по разным принципам:

• по смыслу — объединение запросов, похожих по смыслу (например, «доставка грузов из Китая на самолете» и «доставка товаров из Китая авиа»);

• по интенту, то есть намерению пользователя — объединение в разные группы информационных и коммерческих запросов;

• по топу — объединение ключевых слов, которые находятся на страницах сайтов из топ-3, топ-10 поисковых систем.

Для небольших семантических ядер кластеризацию можно провести вручную, а для сайтов со сложной структурой — пользоваться сервисами вроде Топвизор или Rush Analytics.