Тренды контент-маркетинга 2025: новое и хорошо забытое старое

Если вы паблишер, то наверняка уже определили все цели на 2025 год и уверенно к ним идете. Однако не забывайте учитывать тренды контент-маркетинга, которые постоянно меняются и могут повлиять на вашу скорость на пути к высоким результатам.

Мы выделили семь трендов контент-маркетинга в 2025 году:

• Таргетинг: делайте умнее, а не сложнее

• Гиперперсонализация: взаимодействуйте с каждым

• Короткие видео: используйте золотой стандарт

• ИИ, блокчейн и мини-приложения Telegram: попробуйте возможности монетизации

• Переработка контента: продавайте одну идею разными способами

• Вечнозеленые: создавайте контент с упором на SEO

• Контент, созданный сообществом: дайте аудитории возможность творить

Таргетинг: делайте умнее, а не сложнее

Для точного таргетинга на нужную аудиторию важно понимать, где и как пользователи проводят свое время.

По информации из доклада Digital 2025 от We Are Social и Meltwater, в 2024 году среднемировой показатель времени, которое пользователь ежедневно проводит в социальных сетях — 2 часа 21 минута. При этом пользователи из России тратят на соцсети в среднем на две минуты больше — 2 часа 23 минуты. И это время постоянно растет.

Что касается активных авторов в российских социальных сетях, по данным исследования Brand Analytics, в октябре 2024 года их число выросло на 16% по сравнению с октябрем 2023 года. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2025 году.

Если вы хотите доминировать в области социального трафика в 2025 году, таргетируйте умнее, а не сложнее: узнайте свою аудиторию.

Хотите привлечь миллениалов? Обратите внимание на VK и Telegram. Для поколения Z делайте упор на TikTok (запрещенная соцсеть) и Instagram*. Проводите детальный анализ, сегментируйте и находите свою аудиторию там, где она проводит свое основное время онлайн.

Гиперперсонализация: взаимодействуйте с каждым

Статичные блоги уже не работают. Шаблонный контент часто просто пролистывают. Аудитория жаждет вовлечения, и интерактивный контент — это отличное решение. Геймификация (системы наград и бонусов, квизы, тесты, челленджи, лотереи, рейтинги), иммерсивные опыты с вознаграждениями становятся всё более востребованными.

Примеры игровых рекламных форматов от Digital Caramel

Примеры игровых рекламных форматов от Digital Caramel

Примеры игровых рекламных форматов от Digital Caramel

А вот несколько тактик, которые подойдут для социальных сетей:

1. Тематика кино: запустите опрос в стиле «Какого героя вы бы спасли?» и опубликуйте ответы пользователей в следующем посте.

2. Тематика спорт: используйте стикер «Вопрос» в Instagram* и спросите: «Какой ваш самый горячий прогноз на 2025 год?». Затем включите лучшие ответы в рассылку.

Короткие видео: используйте золотой стандарт

По данным аналитических платформ, короткие видео генерируют вовлеченность в 2,5 раза выше, чем длинные ролики.

Ролики до 60 секунд — это золотой стандарт. Они легко воспринимаются зрителями, удерживают их внимание, удобны для быстрого потребления информации на любом девайсе. Помимо этого, 60 секунд — это оптимальная длина видео для большинства социальных платформ. Такие ролики можно создавать в VK, Telegram, Дзен, Instagram*, TikTok, YouTube. Если вы не используете Reels в B2C-контент-маркетинге, вы упускаете хорошие деньги.

ИИ, блокчейн и мини-приложения Telegram: попробуйте возможности монетизации

Искусственный интеллект (AI) и блокчейн становятся частью повседневной жизни пользователей. Давайте рассмотрим цифры, чтобы понять, как эти сферы вырастут к 2030 году:

• объем AI-сектора достигнет $15,7 трлн, по данным PwC;.

• объем сектора блокчейна составит $1,2 трлн, по данным Statista.

Разберем эти инструменты подробнее.

Создание контента с помощью ИИ

Паблишеры всё чаще используют инструменты на базе искусственного интеллекта. Особенно это заметно в социальных сетях, где возможности нейросетей активно используются для создания контента.

Однако сегодня аудитория легко распознает шаблонные материалы, поэтому лучше использовать ИИ как соавтора. Пусть он ускоряет исследования и помогает в поиске базовой информации. Но при формировании контента учитывайте человеческий фактор, внедряйте в публикации больше жизни

• юмор;

• противоречия;

• ностальгию;

• интерактивные элементы (опросы, истории пользователей).

Такой подход отличает профессиональных паблишеров от всех остальных.

Блокчейн и мини-приложения Telegram

Мини-приложения Telegram позволяют их владельцам и создателям взаимодействовать с пользователями напрямую, предлагая игры с возможностью получения вознаграждений. В 2025 году их популярность будет расти благодаря удобному мобильному интерфейсу, уникальным функциям и надежным вариантам оплаты (криптовалюты и фиат).

Мини-приложения Telegram интегрированы с нативным блокчейном платформы — The Open Network (TON), что обеспечивает повышенную безопасность сети, прозрачность, поддержку платежей и делает эти мини-приложения идеальными для безопасных транзакций и интерактивного пользовательского опыта.

Для паблишеров мини-приложения Telegram открывают доступ к широкой базе пользователей, предлагают простую авторизацию и персонализированные уведомления, что делает их мощным инструментом для инноваций и вовлечения аудитории.

Рач Хумалян СЕО Digital Caramel

Telegram — это новый крупный тренд. В 2024 году он пережил взрывной рост. У любого развивающегося онлайн-бизнеса однозначно в арсенале должна быть реклама в Telegram. Эта платформа предоставляет отличные возможности для локального таргетинга и эффективного взаимодействия с аудиторией, особенно при ограниченном бюджете.

Переработка контента: продавайте одну идею разными способами

Вместо того чтобы постоянно создавать новый контент, перерабатывайте свои самые успешные посты в разные форматы. Этот подход позволяет охватить аудиторию на всех платформах и привлечь больше трафика при меньших затратах усилий.

Как переработать свой контент:

1. Сначала напишите популярный пост (Например, «Топ-10 спортивных моментов 2024 года»). Возьмите его за основу для переработки.

2. Превратите этот пост в видео для YouTube или карусель в Instagram*.

3. Создайте короткие видеоотрывки для Telegram.

4. Соберите основные идеи из этого же поста в рассылку.

Вечнозеленые: создавайте контент с упором на SEO

Яндекс продолжает отдавать предпочтение качественному и долгосрочному контенту. В то время как вирусные тренды быстро исчезают, вечнозеленый контент (гайды, туториалы, FAQ) стабильно привлекает трафик на протяжении многих лет.

Совет: регулярно обновляйте старые посты, добавляя актуальные данные и видео.

Примеры вечнозеленого контента:

Контент, созданный сообществом: дайте аудитории возможность творить

В 2025 году аудитория не просто потребляет контент — она его создает. И главное: пользовательский контент (UGC) = бесплатное продвижение. UGC — это отзывы, фото, видео, статьи, посты в соцсетях и даже мемы. Вирусный Reels от фаната может привлечь больше трафика, чем ваши рекламные кампании в VK.

Не забывайте поощрять активность своих пользователей: дарите им бонусы или скидки за лучший контент.

Что в итоге

В 2025 году чтобы выделяться среди конкурентов, нужно использовать в своей стратегии последние тенденции: ИИ, гиперперсонализацию, мини-приложения Telegram, перерабатывать свои старые материалы и использовать вечнозеленые статьи. В помощь паблишеру:

• креативность — цепляющий сторителлинг;

• технологии — персонализация на основе ИИ;

• эмоциональный интеллект — ценный контент, который откликается у аудитории.

Что еще почитать про тренды в digital:

• Digital 2025: 16 трендов + рекомендации, как их использовать

• 6 трендов в UX/UI и веб-дизайне на 2025 год + антитренды

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.