Подписчик за 0,37 евро — кейс о рекламе образовательного канала в Telegram Ads + советы экспертов
Объем рекламных бюджетов в Telegram вырос за год на 591%. Для сравнения, этот же показатель в VK за аналогичный период вырос на 146%. Некоторые тематики в Telegram перегреты, а пройти модерацию кажется невозможным, но специалисты Magnetto.pro поделились с ppc.world успешным кейсом в тематике образования и дали несколько советов нашим читателям.
К нам в Magnetto.pro обратился центр образовательных технологий Advance с запросом на продвижение Telegram-канала.
Потенциальная аудитория канала — люди, нацеленные на интеллектуальное развитие. Ежедневно в канале публикуется одна короткая разминка для ума. Подписчики выполняют это упражнение, чтобы запустить активность мозга и перейти к эффективному выполнению своих задач (прохождению курсов, практик, тренировок).
Задача была поставлена так — привлечь пользователей в канал по минимальной стоимости.
Вообще, у нашей компании есть 2 формата сотрудничества:
-
Self Service — проводим премодерацию, обучаем и предоставляем кабинеты.
-
Full Service — осуществляем весь цикл настроек: от создания креативов, которые проходят модерацию, но при этом цепляют аудиторию, до проведения тестов и осуществления менеджмента кампаний.
С этим клиентом мы сначала работали по Full Service, а после завершения кейса погрузили во все нюансы работы с платформой и отправили его в свободное плавание — перевели на Self Service.
Что сделали в рамках формата Full Service:
-
Разработали креативы с учетом месседжей от клиента. Для клиента было важно сохранить правильный коммуникационный посыл: «Здесь вы можете пройти бесплатные тренировки для мозга»; «Войдите в ресурсное состояние для обучения»; «Этот канал с бесплатными тренировками научит входить в рабочее состояние для чтения».
-
Подобрали тематики для таргетинга в Telegram Ads, которые соответствуют каналу: «Книги, образование» и «Мотивация». Также настроили таргетинг на конкурентов.
-
Запустили тест, который длился 24 часа. На такой тест мы выделяем минимальную сумму — до 20 евро.
-
Отсеяли неконверсионные связки по итогам теста. Ими оказались тематика «Мотивация» и связанные с ней рекламные посылы — тематика на тот была перегрета и давала неудовлетворительно высокую цену подписчика.
-
Запустили кампанию с рабочими связками.

Рекламная кампания Advance продолжалась 10 дней, общий бюджет — 1000 евро. Привлекли 2848 подписчиков. CPS (cost per sale), или затраты на одного подписчика, составили 0,37 евро.
Результаты рекламной кампании превзошли все наши ожидания. Показатели привлечения полностью оправдали вложения. Также большую ценность сыграла коммуникация с Magnetto.pro. Мы ощущали поддержку на всех этапах погружения в работу с Telegram Ads, а сотрудники были на связи с нами 24/7.
Нам приятно быть не только бизнес-партнером, но и выполнять educational-поддержку для наших клиентов. Сначала показали, как устроены кабинет и реклама, какие результаты дают. Только после того, как клиент прощупал и научился самостоятельной работе здесь, мы перевели его на Self Service. Теперь на нас осталась только работа с мониторингом и ответы на редкие вопросы компании.
Хотя в этом кейсе речь идет о наборе подписчиков, хотим отметить, что Telegram Ads решает и другие задачи: помогает повышать узнаваемость бренда, продавать товары и услуги, собирать аудиторию на вебинары, офлайн-мероприятия и многое другое.
На своем опыте мы видим разницу в охватности у Telegram и, например, ВКонтакте. Для ВКонтакте сейчас топовый охват — 10%, у Telegram он может достигать 50% и выше.
Основные правила продвижения в Telegram Ads
Что важно учитывать для выстраивания стратегии, которая будет эффективна с точки зрения затрат?
Подбирайте релевантные каналу тематики, на которые таргетируетесь. При этом учитывайте, что некоторые тематики перегреты. Например, тематики, связанные с бизнесом, криптовалютами, маркетингом и инвестициями, сейчас самые дорогие — в них CPM достигает пяти-семи евро. Каков CPM в вашей тематике, можно знать по опыту или проведя тест с минимальным бюджетом.
Планируя бюджет, исходите из целей и срочности их достижения. Если вам важно оперативно получить результат от рекламы, то не нужно экономить. Большая сумма открутится быстрее, а вы увидите результат в виде трафика и реальных заявок.
Выбирайте агентство или посредника, который поможет разобраться с рекламой. Возможно, для вас более оптимально воспользоваться помощью тех, кто имеет опыт работы с Telegram Ads.
Соблюдайте все правила Telegram Ads. Серьезный барьер для многих сейчас — прохождение модерации площадки.
Telegram предоставил список требований к креативам, настройкам рекламы и объектам продвижения (каналам, ботам и постам). Эти требования необходимо соблюдать на все 100%. Зачастую без наличия опыта работы с креативами оперативно осуществить все настройки и пройти модерацию получается далеко не у каждого.
Вот лишь часть того, что в Telegram под запретом:
-
Излишняя эмоциональность: восклицательные знаки, повелительное наклонение (например, «читай наш канал»), обращений на «ты», превосходной степени («самый лучший», «топовый» и другое).
-
Доменные имена (например, magnetto.pro или ppc.world).
-
Неподтвержденные данные и формулировки, которые вводят пользователя в заблуждение (например, нельзя давать пользователям обещания, что они быстро разбогатеют благодаря информации в канале).
-
Кликбейтные креативы — с интригой лучше не перебарщивать.
-
Капслок — он запрещен и в креативах, и в самих каналах, ботах и постах.
-
Несоответствие текста креатива объекту рекламирования. Пример: если в канале мы пишем про магазин одежды, нельзя использовать креатив о том, что мы поможем создать бизнес. Это касается и рекламы конкретного поста: описание креатива должно отвечать содержанию поста, например, если пост про 7 привычек правильного питания — креатив должен быть про эти привычки.
Полностью правила можно прочитать на сайте Telegram Ads.
Примеры успешных связок
Напоследок — примеры креативов из разных ниш, которые прошли модерацию и успешно показали себя в кампаниях.
Фитнес:
-
Бесплатные тренировки для дома на канале @namechannel. Всего 20 минут занятий для здорового и подтянутого тела 👇
-
Сборник видеотренировок для тех, кто не хочет ходить в зал и привык заниматься дома. 20 минут упражнений для отличной фигуры 👇
-
Лайфхаки здорового питания. Рецепты для тех, кто хочет получить стройную фигуру на канале — @namechannel
Маркетплейс:
-
Маркетплейс с бесплатной доставкой за сутки в ваш город. Скачать приложение для выгодных покупок: @namechannel
-
Думаете, где купить технику дешевле? На канале маркетплейса @namechannel и скидки, и обзоры на товары.
-
Как начать зарабатывать на WB с нуля? Узнать целых 5 способов, которые подойдут каждому в нашем блоге @namechannel
Техника:
-
Коллекция техники для красивой и комфортной жизни. Подробнее — @namechannel
-
Эстетика инноваций: погрузитесь в атмосферу роскоши с техникой новой коллекции. Подробнее — @namechannel
-
Ждали скидок? Делимся полезным каналом — @namechannel. Здесь низкие цены на электронику и промокоды для подписчиков ☝️
Фэшн:
-
Ещё больше российских брендов на @namechannel
-
На канале @namechannel расскажут про все российские бренды.
-
Как найти свой стиль? Узнать на канале @namechannel
Криптовалюта:
-
Подробное руководство по криптовалюте: базовые и продвинутые знания, обзоры, обучение здесь — @namechannel
-
Первый шаг в крипто-мир. Советы и обучающие материалы доступным языком. Биткоин для новичков и продвинутых на @namechannel.
-
Экономика и инвестиции уже не кажутся такими сложными после изучения @namechannel💰
Инфобиз:
-
Как перестать жить до З/П? 3 шага для открытия своего бизнеса — @namechannel
-
Советы парня, который заработал 25 млн. рублей. Влад учит добиваться поставленных целей — @namechannel
-
Как начать зарабатывать на онлайн-продуктах без раскрученных соцсетей? Влад делится лайфхаками — @namechannel
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю

Последние комментарии