Пишем продающую статью с YandexGPT 2 — 6 шагов, 12 часов и что из этого вышло

Промты — это запросы к нейросети, проверенные специалистами. Они помогают получить от ИИ наиболее корректный ответ. Вместе с ними Яндекс представил 6 шагов, по которым нужно создавать тексты с нейросетью. Мы решили пройти эти шаги, использовать промты и написать с YandexGPT 2 продающую статью о нашем продукте — Спецпроектах ppc.world.

Вот, как это было:

• Пишем продающий текст с YandexGPT — 6 шагов

• Что получилось — выводы + 141 правка редактора

• А стоило ли оно того?

Пишем продающий текст с YandexGPT — 6 шагов

Что нужно понимать на берегу: написать статью с YandexGPT с нуля, без понимания целей, требований к тексту и того, как он должен выглядеть, не выйдет.

«Фреймворк поможет, если вы уже примерно представляете, каким должен быть текст. Если к нейросети нет конкретных запросов, написать хорошую статью не получится», — предупредила команда Яндекса.

Наши запросы были сформулированы. Нам нужна была статья:

1. Полезная — не просто о предложении ppc.world, а в целом о спецпроектах в медиа и о том, зачем они нужны бизнесу.

2. Легкая — с лаконичными формулировками и простой подачей.

3. Обоснованная — подкрепленная фактами, примерами и без пустых утверждений вроде «спецпроекты дадут вам миллион миллионов лидов» или «спецпроекты — это маст-хэв для любого бизнеса».

4. Четко структурированная — без скачков с мысли на мысль, воды и пространных рассуждений.

5. Продающая — в которую с помощью примеров и кейсов интегрировано предложение ppc.world и четко читаются его преимущества. При этом оффер не должен быть навязчивым.

Эти условия мы учитывали при создании запросов для YandexGPT.

Шаг № 1: Брифуем

Первое, что Яндекс предлагает сделать при написании текста с YandexGPT — ввести нейросеть в курс дела. Например, с помощью такого промта:

«Представь, что ты копирайтер — автор рекламных текстов. Твоя задача — написать рекламную статью. Сейчас я погружу тебя в контекст продукта, пока ничего не пиши — просто жди моей следующий команды.

Что за бренд? [Описание бренда]

Какой продукт продвигаем? [Название продукта]

В чем суть продукта? [Перечисление характеристик продукта]

Какие есть преимущества? [Основные УТП]

Какая целевая аудитория? [Описание ЦА]

Какие возражения возникают у ЦА? [Основные вопросы ЦА]».

Его мы и использовали.

Мы просили YandexGPT не отвечать на вводную информацию, тем не менее ответ получили.

Мы проигнорировали ответ и пошли дальше.

Шаг № 2: Акцентируем внимание

Здесь мы устанавливаем правила, которые нейросеть должна учитывать при создании текста. Мы использовали такой промт:

«Сейчас изучи информацию, каким должен быть готовый текст для ppc.world. Просто запомни информацию, статью не пиши.

1. Придерживайся правила „Один раздел — одна мысль“.

2. Пиши текст простым и понятным языком. Напиши так, как если бы общался с приятелем: избегай абстрактных формулировок, официоза и бюрократических оборотов.

3. Подкрепи текст примерами. Постарайся описать жизненные ситуации, в которых собственник бизнеса узнает себя и в которых ему пригодится [название продукта].

4. Не кричи на читателя, не заставляй его скорее покупать — описывай преимущества [название продукта] без рекламных и настойчивых формулировок.

5. Пиши от третьего лица».

Вышло так:

Проблемы:

1. Нейросеть продолжила отвечать на сообщения, несмотря на запрет.

2. Нейросеть создала скорее рекламную листовку, нежели набросок полезной продающей статьи.

Кстати, мы выяснили, что YandexGPT просто не умеет не отвечать на сообщения. Протестили ради фана:

В общем, строчку из промта с просьбой не отвечать на сообщение, а просто воспринимать информацию, можно не включать в запрос.

Шаг № 3: Разрабатываем тему и структуру

Мы решили полностью доверить написание статьи ИИ. Поэтому не стали сами задавать название и структуру. Указали только основные правила по промту:

«Теперь тебе нужно придумать [количество] тем для рекламной статьи про [название продукта].

Оформляй темы в следующем виде:

• формулировка (название) темы;

• абзац, о чем будет статья (также здесь прописываешь, с чего начнем статью);

• кратко: [количество пунктов] статьи и о чем в них расскажем;

• чем закончим статью.

Важно: не учитывай введение и заключение как отдельные пункты статьи».

Нейросеть предложила только две темы со структурой, а после сдалась и выдала просто список тем.

Проблемы:

1. Неверное количество тем.

2. Неподходящие темы — мы просили нейросеть предложить темы про спецпроекты в целом, а не про предложение ppc.world.

Мы предположили, что сами допустили ошибку, поэтому конкретизировали запрос — добавили пункт «Важно», в котором уточнили, что статья должна быть в целом о спецпроектах.

Это сработало — нейросеть поняла, что мы не собираемся просто продвигать спецпроекты ppc.world, а хотим создать полезную статью об инструменте. Правда, сгенерировать ей удалось не все темы — в конце она зависла.

Проблемы:

1. Только 9 тем из запрошенных 10.

2. Структура есть не у всех тем.

Тем не менее темы и описание для них мы получили. Минус: на этом этапе они выглядели как выжимка из поисковой выдачи — много воды, мало смысла.

Чтобы получить более конкретные ответы, мы подкорректировали рабочее название темы: «Спецпроекты в медиа: какому бизнесу и зачем стоит в них участвовать». Затем мы попросили нейросеть создать несколько вариантов структуры статьи для этой темы.

Проблема: Нейросеть допустила фактические ошибки — начала фантазировать о том, что спецпроект можно запустить через Яндекс Директ или Google Ads.

Мы выбрали первую структуру, которую предложила YandexGPT. Убрали только пункт, в котором нейросеть совершила ошибку. Тему оставили свою.

Вот, с чем мы работали дальше:

Тема: «Спецпроекты в медиа: какому бизнесу и зачем стоит в них участвовать».

Лид: В статье обсуждаются преимущества участия в спецпроектах и их влияние на развитие бизнеса.

Введение: Спецпроекты — это важный инструмент для продвижения вашего бизнеса. Они помогают укрепить бренд, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Первый блок: Различные виды спецпроектов и их особенности.

Второй блок: Кому следует участвовать в спецпроектах (малый, средний и крупный бизнес).

Третий блок: Как запустить собственный спецпроект в медиа (разработка идеи, планирование и реализация).

Заключение: Участие в спецпроектах является ключевым фактором для успешного развития бизнеса.

Шаг № 4: Создаем черновик

Теперь задача нейросети — написать саму статью. Для этого мы должны отправлять ей запросы для каждого блока из структуры. Если попросить YandexGPT написать материал сразу, она создаст слишком короткий текст, который придется переделывать. Например, такой:

Лид

Первым делом пишем лид. Мы использовали такой промт:

«В лид-абзаце зайди с проблемы [проблема].

[Описание проблемы].

[Пример].

Дай мотивацию прочитать текст дальше: [описание мотивации]».

В итоге мы получили, на наш взгляд, очень скучный лид.

Попробовали его облегчить.

Проблема: Ощутимо ситуация не изменилась, но появились странные формулировки вроде «специальные медиа-проекты для бизнеса» или «медиа-спецпроекты».

Решили оставить третий вариант.

Лид, который мы оставили:

«Участие в медиа-спецпроектах может быть дорогостоящим, стоимость начинается от нескольких сотен тысяч рублей, и сложно предсказать их эффективность: бизнес может вложить 500 000 рублей и получить только три новых клиента после завершения проекта. Но почему же многие компании продолжают инвестировать в такие проекты? Ответ на этот вопрос вы найдете в нашей статье, где мы детально рассмотрим причины и преимущества участия в медиа-спецпроектах для бизнеса».

Введение

Для введения Яндекс рекомендует использовать такой промт:

«Напиши введение к статье [формулировка темы] в конкретном формате: [формат с коротким описанием].

Посмотри пример и сделай по его подобию: [пример, который нравится].

Дальше скажи, что в этой статье мы поможем [проблема или факт, почему читателю было бы интересно читать].

Следуй всем правилам:
— количество символов — не больше 300.
— объясняем читателю, зачем читать статью».

Нам промт не понадобился — так как мы получили достаточно объемный лид, дальше расплываться мыслью по древу не стали. Мы просто поставили нейросети задачу подвести к оглавлению.

Не обошлось без правок: сократить предложения, упростить текст, включить упоминание опыта ppc.world.

Проблема: Существенно после правок текст не изменился.

Мы не стали создавать множество похожих вариантов, поэтому приняли последний.

Введение, которое мы оставили:

«Мы изучили все стороны участия в спецпроектах медиа. В статье используем наш опыт — ppc.world — чтобы рассказать о типах проектов, их целях, способах реализации. Объясним, кому и почему стоит участвовать в проектах, дадим советы для создания своего проекта».

Блоки статьи

На этом этапе нейросеть должна написать текст для каждого блока статьи. В нашем случае первый блок — «Различные виды спецпроектов в медиа и их особенности». Для постановки задачи мы использовали такой промт:

«Напиши текст для первого блока [название блока].

Сначала сделай короткое введение — скажи [факты, которые нужно вынести в начало блока]. Приведи какой-нибудь жизненный сценарий.

Затем расскажи [что нужно во второй части пункта].

Интегрируй преимущества продукта [пишем название продукта и его УТП]».

Здесь мы получили не то, что ожидали.

Проблема: Общие фразы и мало конкретики.

Мы решили побороться с формулировками и структурировали сам запрос.

Новый вариант нейросети оказался лучше, но с небольшими изъянами.

Проблема: Фактические ошибки — в примере про спецпроект «Чек-листы по Директу» были перемешаны данные о том, что сотрудничество дало Яндексу.

Мы приняли этот вариант и учли, что нужно будет исправить фактические ошибки.

Первый блок, который мы оставили:

«Различные виды спецпроектов в медиа и их особенности.

Спецпроекты в медиа — это особый формат публикаций, позволяющий бизнесу нестандартно взаимодействовать с клиентами. С помощью таких проектов компании могут представить свои услуги или продукты в новом свете, привлекая и удерживая внимание аудитории.

Разделение спецпроектов в медиа может быть условным, так как все зависит от самого бизнеса и медиа-партнера. Тем не менее, можно выделить два основных направления: развлекательные и познавательные проекты.

К развлекательным спецпроектам относятся онлайн-игры, челленджи и тесты. Примером такого проекта может служить „Что это за фильм?“, организованный онлайн-кинотеатром Okko вместе с ppc.world — участникам предлагается угадать название фильма по его цитате.

Познавательные спецпроекты включают серии статей на одну тему, чек-листы и совместные курсы. Примером может служить проект „Чек-листы по Директу“, который привлек более 6000 читателей и стал самым популярным постом в Telegram-канале за квартал.

Важно отметить, что разделение на развлекательные и познавательные проекты является условным — все зависит от конкретной ситуации и целей бизнеса. Например, серия статей „10 жанров цифрового маркетинга“ от ppc.world и ЛитРеса оказалась весьма популярной среди аудитории».

По тому же промту мы создали запрос для следующего блока — «Кому следует участвовать в спецпроектах (малый, средний и крупный бизнес)».

Мы решили оставить первый же вариант. В тексте нейросеть привела неплохой пример и добавила конкретики. Мы попросили ее привести примеры и на другие утверждения.

Проблема: Фактические ошибки — говоря о кейсе ЛитРес, нейросеть упомянула, что спецпроект нарастил продажи компании. Таких вводных мы не давали.

Мы приняли вариант нейросети и разбавили его примерами, которые она предложила.

У нас получился такой второй блок:

«Кому следует участвовать в спецпроектах в медиа (малый, средний и крупный бизнес).

Малому бизнесу следует аккуратно рассматривать участие в спецпроектах в медиа. Малые компании не всегда могут позволить себе участие в крупных медиа-проектах из-за их высокой стоимости. Вместо этого, малые предприятия могут использовать более доступные и эффективные способы продвижения, такие как социальные медиа, блоги и партнерские программы.

Пример: Малый бизнес, производящий одежду, может использовать социальные медиа для продвижения своей продукции, сотрудничая с блогерами и инфлюенсерами для создания контента о своем бренде.

Зачем спецпроекты нужны в медиа среднему и крупному бизнесу. Спецпроекты в медиа могут быть очень полезны для среднего и крупного бизнеса, так как они позволяют компаниям выделиться среди конкурентов и привлечь внимание широкой аудитории. Вот некоторые преимущества участия в спецпроектах в медиа для среднего и крупного бизнеса:

1. Увеличение узнаваемости бренда: Участие в медиа-проектах может помочь бизнесу увеличить свою узнаваемость и создать положительный образ своего бренда среди целевой аудитории. Например, если бренд спортивной одежды сотрудничает с популярными спортсменами для создания статей о новых коллекциях одежды и преимуществах различных моделей, это поможет привлечь внимание потенциальных покупателей и увеличить их лояльность к бренду.

2. Расширение клиентской базы: Участие в спецпроектах может привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Участие в спецпроекте «10 жанров digital-маркетинга» позволило компании ЛитРес привлечь 17 907 новых клиентов, которые активировали выданные промокоды. Это, в свою очередь, увеличило продажи компании и расширило ее клиентскую базу.

3. Улучшение репутации: Участие в качественных медиа-проектах может улучшить репутацию компании и укрепить ее позиции на рынке. Например, компания, которая активно поддерживает благотворительные организации и социальные инициативы, будет восприниматься потребителями как более ответственная и надежная».

Аналогично мы построили работу над последним блоком — «Как запустить собственный спецпроект в медиа (разработка идеи, планирование и реализация)».

Этот блок нас полностью устроил. За исключением одного нюанса.

Проблема: Слащавые комплименты в наш адрес: «ppc.world — один из лидеров в области интернет-маркетинга».

Заключение

Мы решили использовать сразу два промта, чтобы получить более конкретное заключение:

«Теперь давай сделаем короткое заключение-вывод на один абзац: [прописываем, что нужно сделать в заключении]» + «Напиши призыв к действию, чтобы мотивировать читателя перейти на сайт и [прописываем целевое действие]».

Текст получился сложный, пресыщенный эпитетами и все равно навязчивый. Мы решили не плодить новые варианты и выбрали последний.

Заключение, которое мы оставили:

«Вместо повторения преимуществ участия в спецпроектах давайте обратимся к примерам их успешного воплощения. Вот скрины переписок с компаниями, продолжающими свои спецпроекты. Теперь вы знаете, чего может достичь бизнес благодаря этим проектам, поэтому не упустите возможность реализовать свою идею! Заходите на нашу страницу с предложениями и оставьте заявку прямо сейчас».

Заголовок

Напоследок просим нейросеть придумать заголовок для статьи. Мы использовали такой промт:

«Давай придумаем к теме „Спецпроекты в медиа: Какому бизнесу и зачем стоит в них участвовать“ 10 заголовков.

Следуй всем правилам:

• заголовки отличаются структурой;

• соответствуют содержанию статьи;

• в заголовках есть вопрос;

• в заголовках есть интересные зацепки, зачем читать статью;

• в заголовках нет кликбейта;

• в заголовках нет рекламных каламбуров;

• не кричим ― нет восклицательного знака в конце заголовка;

• в заголовках есть цифры».

Проблемы:

1. Большинство заголовков не отражали содержание статьи.

2. Часть заголовков были кликбейтными.

3. Цифры, которые использовались в заголовках, нейросеть попросту выдумала.

В результате мы решили сделать заголовком тему статьи: «Спецпроекты в медиа: какому бизнесу и зачем стоит в них участвовать». И перешли к следующим этапам — уточнению деталей и редактуре.

Шаг № 5: Уточняем детали

На этом этапе Яндекс рекомендует попросить нейросеть отредактировать текст:

• исправить фактические ошибки;

• добавить больше примеров или деталей;

• расширить или сократить текст.

Мы провели эту работу по ходу генерирования текста, поэтому пункт решили пропустить. Фактические ошибки решили поправить сами — так быстрее.

Шаг № 6: Конечная редактура

Здесь Яндекс рекомендует задавать нейросети отдельные блоки текста, в которых стоит поправить орфографию, строение предложений или их логику. При этом целиком поправить объемный текст нейросеть не может, число знаков ограничено.

Мы решили еще раз поработать над лидом.

Мы откорректировали лид, а остальное решили править вручную. Дело в том, что главная проблема текста, который мы создали с нейросетью — он скучный. К тому же в нем мало конкретики. Чтобы не тратить время, правки легче вносить самостоятельно.

Что получилось — выводы + 141 правка редактора

Выше вы видели по отдельности все блоки нашей статьи. Мы собрали их вместе в отдельном документе, прочитали статью целиком и сравнили с целями, которые сформулировали перед началом работы. Напомним эти цели и подытожим, что мы получили.

Чтобы посмотреть таблицу целиком, потяните ее курсором в нужную сторону. 

В результате мы получили статью, которую все равно не смогли бы опубликовать. Нужно было сделать текст более интересным и обоснованным, а оффер ppc.world в нем — ненавязчивым. Для этого потребовалась 141 правка — после редактуры не уцелел ни один абзац, созданный нейросетью. Смотрите сами:

А стоило ли оно того?

На написание статьи с YandexGPT 2 и ее редактуру мы потратили 12 часов. Учитывая, что текст занял 4 страницы, оно того, конечно, не стоило. Что мы поняли при создании текста с нейросетью:

1. Промты дают только направление для вашей мысли. Чтобы получить корректный ответ, стоит изменять запрос.

2. Нейросеть в первую очередь пишет общие факты. Чтобы получить конкретику, нужно предоставлять ей точные данные.

3. Нейросеть использует ваши вводные только из-за того, что вы ставите ей такую задачу. Если вы хотите, чтобы ваши данные были упомянуты корректно и иллюстрировали сказанное, нужно указывать в запросе примеры их использования, а лучше — конкретные формулировки.

В общем, наш вывод такой: использовать нейросеть для написания статей — это как нанять неумелого стажера. Он должен писать вам тексты, но вы весь рабочий день стоите над ним, подсказываете, что нужно написать, что убрать, а что изменить. А в конце рабочего дня переписываете текст сами. Зачем?

Тем не менее, можно предположить, кому инструмент может быть полезен:

• тем, кому сложно даются формулировки — вы сможете описать свою мысль, а нейросеть подскажет несколько вариантов формулировок;

• тем, кому сложно дается структурирование материала — вы зададите тему, а нейросеть предложит варианты ее развития;

• тем, кто ищет примеры — вы укажете утверждение, а нейросеть предложит несколько жизненных примеров;

• тем, кто ищет идеи для вдохновения — вы укажете тему, о которой писали много раз, а нейросеть предложит, с каких сторон ее еще можно рассмотреть.

А вы пробовали писать тексты с нейросетью? Делитесь своим опытом в комментариях 🧐