Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за март 2026 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в марте 2026 года.

Соцсети:

• Как россияне пользуются Telegram и Max — исследования MAR CONSULT, Agenda и i-Media

• В каких соцсетях будут продвигаться бренды в 2026 году — исследование Асссоциации блогеров и агентств (АБА)

Поведение аудитории:

• Как аудитория реагирует на разные рекламные форматы — исследование VOX, «НейроБренда» и «Логики Молока»

• Какую рекламу россияне считают идеальной — опрос ВЦИОМ

Поиск:

• Какие сайты чаще всего попадают в ИИ-Поиск — исследование Ant-Team

Рекламный рынок:

• Как изменилась стоимость целевого действия в performance-кампаниях в 2025 году — исследование E-Promo Group

• Каким будет рост российского рекламного рынка в 2026 году — прогноз ГК Okkam

Как россияне пользуются Telegram и Max

Четыре исследования — от Agenda, i-Media, Okkam и MAR CONSULT — фиксируют одно: россияне не спешат уходить из Telegram, но параллельно осваивают Max.

Как подписчики Telegram-каналов мигрируют в Мах:

• авторские и b2c-блоги — до 65% аудитории Telegram-каналов мигрировали в Мах;

• новостные каналы — от 13 до 31%;

• каналы без политики — менее 7%.

Почему пользователи не хотят переходить в Max:

• недоверие к платформе — 38,6%;

• негативное отношение — 24,4%;

• неудобный интерфейс — 17,7%.

Планы пользователей при блокировке Telegram:

• 58,5% пользователей не перейдут в Max;

• 44,3% — будут использовать Telegram через средства обхода блокировок;

• 19,6% — перейдут в Max только при полной блокировке.

Про рекламу: цены на размещение в Max выше, чем в Telegram. 65% каналов в Мах с неполитической тематикой готовы брать рекламу.

Подробнее:

• Исследование Agenda

• Исследования i-Media, Okkam

• Исследование MAR CONSULT

В каких соцсетях будут продвигаться бренды в 2026 году

Аналитики из Ассоциации блогеров и агентств изучили, в каких соцсетях бренды будут рекламироваться в 2026 году. Исследование появилось в начале марта. В основном рекламодатели планируют вкладываться во ВКонтакте, в Telegram и YouTube.

Как рекламодатели будут распределять бюджеты на соцсети:

• 65–70% рекламных бюджетов останется у ВКонтакте, Telegram и YouTube;

• 20–30% рекламных бюджетов бизнес будет выделять на тестирование отечественных площадок вроде Max, Yappy и Wibes.

Как эксперты оценивают главные соцсети:

1. ВКонтакте — самая стабильная площадка. Более 70% опрошенных агентств планируют работать здесь в 2026 году.

2. Max — площадка со стремительным ростом. За три месяца количество рекламных каналов в мессенджере выросло на 520%, а месячный объем рекламного рынка превысил 0,5 млрд рублей.

3. YouTube и TikTok — площадки, которые восстановливают позиции. По словам экспертов, интерес рекламодателей к этим платформам начал расти с сентября.

План агентств на случай блокировки Telegram:

• 70% агентств готовы перенаправить бюджеты во ВКонтакте и YouTube;

• 60% рассматривают как альтернативу TikTok.

Подробнее

Как аудитория реагирует на разные рекламные форматы

Эксперты исследовательского центра «НейроБренд», платформы VOX (AI Vision) и компании «Логика Молока» выяснили, как аудитория реагирует на разные рекламные форматы. Так, с 2023 года среднее время визуального контакта с рекламой упало с 3 до 1,65 секунды.

Что работает лучше всего:

• на смартфонах — креатив-изображение в центре экрана;

• на ПК и ноутбуках — размещение в редакторских изображениях с нестандартным визуальным эффектом, выходящим за пределы креатива.

Что работает хуже всего:

• на смартфонах — полноэкранные баннеры (вызывают раздражение у 93% пользователей);

• на ПК и ноутбуках — классические баннеры за пределами основного контента (низкая заметность и время просмотра).

Дополнительные факты:

• лучшее время просмотра и высокую видимость дают креативы в фокусных зонах;

• 73% участников запоминают бренд, если реклама была прямо по центру дисплея.

Подробнее

Какую рекламу россияне считают идеальной

Специалисты ВЦИОМ выявили формулу рекламного контента, который не вызывает раздражение у пользователей. Россияне ждут от брендов нестандартной подачи, юмора, адресности, реальной пользы и максимальной ненавязчивости.

Где россияне чаще всего видят рекламу:

• соцсети и мессенджеры — 72%;

• поисковая выдача — 69%;

• телевидение — 69%.

Какой, по мнению россиян, должна быть реклама:

• ненавязчивой — 88%;

• полезной — 80%;

• креативной — 72%.

Как россияне выбирают товары под влиянием рекламы:

• отзывы реальных покупателей на маркетплейсах и в соцсетях — 72%;

• обзоры блогеров — 39%;

• рекомендации на сайтах, где уже совершают покупки — 34%.

Как, по мнению россиян, ИИ повлияет на рекламу:

• 52% верят, что ИИ научится предугадывать желания и подстраивать предложения под поведение;

• 31% ожидают, что реклама станет естественной частью контента и перестанет отвлекать;

• 30% надеются, что реклама будет показывать только действительно нужное.

Что думают о покупках «в один клик» из соцсетей и маркетплейсов:

• 58% опасаются информационной перегрузки;

• 50% — что станет сложнее отличать рекламу от обычного контента;

• 46% опасаются усталости от избыточной яркости.

Подробнее

Какие сайты чаще всего попадают в ИИ-Поиск

Специалисты Ant-Team проверили гипотезу о том, что для выхода в ИИ-Поиск авторитет бренда и четкая структура текста имеют большее значение, чем классические SEO-факторы. Это предположение подтвердилось.

Единой стратегии для попадания в нейровыдачу Google, Яндекса и Perplexity не существует:

1. Яндекс Нейро пересекается с органической выдачей в 70% случаев. Чтобы попасть в ИИ-Поиск, нужно работать над классическим SEO.

2. Google AI Overviews пересекается с органической выдачей в 62% случаев. Чтобы попасть в ИИ-Поиск, нужно делать детальные обзорные статьи.

3. Perplexity занимает промежуточную позицию. Чтобы попасть в ИИ-Поиск, нужно инвестировать в YouTube-контент.

4. Нейросеть GLM-5 практически не использует индексы Яндекса и Google, активно ссылается на Reddit и иностранные домены. Чтобы попасть в ИИ-Поиск, нужна детальная стратегия.

Несмотря на различие алгоритмов, есть ресурсы, которые попадают в ответы любых нейросетей.

Подробнее

Как изменилась стоимость целевого действия в performance-кампаниях в 2025 году

Аналитики E-Promo Group выяснили, что за 2025 год стоимость клика (CPC) выросла на 5,1%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 16,2%. Компании платят за целевые действия больше из‑за смены потребительских привычек: люди дольше копят и взвешивают траты.

Показатели по отраслям:

• финансы: CPC — +12,1%, CPA — +9,4%;

• ecommerce: CPC — +2,5%, CPA — +12,3%;

• фармацевтика: CPC — −14,5%, CPA — +8,7%;

• недвижимость: CPC — +20,3%, CPA — +34,1%.

Прогноз экспертов на 2026 год:

• рост CPC — в пределах экономической инфляции;

• рост CPA — порядка 15–20%:

  • конкуренция за потребителя будет усиливаться;

  • эффективность рекламных инвестиций будет всё сильнее зависеть от качества аналитики, омниканального планирования и работы с лояльностью.

Подробнее

Как изменится рост российского рекламного рынка в 2026 году

Аналитики ГК Okkam пришли к выводу, что российский рекламный рынок входит в фазу замедления.

Ключевые цифры:

• рост рынка в 2026 году с учетом ecom и ритейл‑медиа замедлится с 26% до 24%;

• без учета ecom и ритейл‑медиа динамика упадет с 9% до 7%;

• digital‑сегмент вырастет только на 5% (в 2025 году было 8%);

• ecom и ритейл‑media прибавят более 40% (в 2025 году было 57%).

Прогноз по традиционным рекламным каналам:

• телевидение — рост 10%;

• наружная реклама — замедление с 14% до 8%;

• радио — рост 4%;

• пресса — без изменений.

Подробнее