Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за апрель 2025 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в апреле 2025 года.

Рынок рекламы:

• Топ-4 тренда digital-маркетинга в 2025 году — исследование eLama

• Как рекламодатели используют медийную рекламу

• Как пользователи относятся к рекламе в Telegram

Ecommerce:

• Бренд или скидка — как россияне принимают решение о покупке повседневных товаров

Нейросети:

• Для чего россияне используют умные технологии

Топ-4 тренда digital-маркетинга в 2025 году — исследование eLama

На конференции Digital-оттепель эксперты eLama поделились результатами исследования рынка рекламы и озвучили главные тренды и прогнозы digital-маркетинга 2025 года. Они касаются площадок размещения рекламы, нейросетей и закона.

Расскажем о них подробнее.

Также эксперты выделили общие тренды — в этом году стоит ожидать:

• развитие ИИ, потому что рекламные системы больше невозможно представить без искусственного интеллекта и автоматизации;

• развитие Telegram;

• развитие видеоформатов;

• рост цен на рекламу;

• появление новых каналов продвижения.

Эксперты eLama также провели опрос рекламодателей и выяснили, на что они планируют делать ставки:

• на рекламу в Telegram-каналах — особенно у микро- и наноблогеров (34%);

• на рекламу в Telegram Ads (27%);

• на таргетированную рекламу в соцсетях (27%);

• на контекстную рекламу (22%).

Основными критериями выбора подрядчика у рекламодателей являются:

1. Наличие отраслевых кейсов — 57%.

2. Наличие рекомендаций — 49%.

3. Качество брифа и коммерческого предложения — 45%.

Источник: презентация эксперта по платному трафику и евангелиста eLama Никиты Кравченко на конференции Digital-Оттепель

Источник: презентация эксперта по платному трафику и евангелиста eLama Никиты Кравченко на конференции Digital-Оттепель

Подробнее

Как рекламодатели используют медийную рекламу

Яндекс Реклама изучила, как в 2024 году рынок использовал медийное продвижение. Количество показов таких объявлений увеличилось за год на 42% на всех этапах воронки. А для роста целевых действий всё чаще применяли умные стратегии.

Авторы исследования отметили, что рекламодатели прибегали к умным стратегиям для роста целевых действий в 2,5 раза чаще, чем в 2023 году.

Какие результаты дают умные стратегии:

• +62% — медианный прирост посещаемости сайта при использовании стратегии «Рост визитов на сайте»;

• +54% — рост целевых действий со стратегией «Рост целевых действий на сайте»;

• +41% — рост поискового интереса со стратегией «Рост запросов в Поиске».

За год вырос интерес рекламодателей к видеоинвентарю:

• на 26% выросло количество показов видеорекламы;

• 40% всех показов пришлось на видео длиной от 6 до 15 секунд;

• с 40 до 81% увеличились инвестиции в кампании с комбинацией in-stream и out-stream-форматов;

• в 2,5 раза увеличилось количество брендов, запускающих видеобаннеры (CTR видеобаннеров в среднем на 12% выше, чем у статических).

Стоимость тысячи показов баннеров и видеорекламы при аукционном размещении в Директе за год снизилась в среднем на 12%. При этом выросло количество площадок в аукционе медийной рекламы на 14% (наибольший рост показали площадки с видеорекламой — их стало больше на 24%).

Наиболее активными по медийным рекламным бюджетам стали представители таких отраслей:

• финансы и страхование;

• FMCG;

• розничные сети;

• бытовая техника и электроника;

• развлечения, досуг и СМИ;

• недвижимость;

• телеком;

• фарма и медицина;

• авто;

• путешествия и туризм;

• fashion.

Инвестировали в баннерную рекламу чаще всего рекламодатели из отраслей:

• путешествия и туризм;

• fashion;

• авто;

• бытовая техника и электроника.

В охватные видео чаще всего вкладываются компании из индустрий «Путешествия и туризм» и «Розничные сети».

Подробнее

Как пользователи относятся к рекламе в Telegram

Сервис Anketolog.ru и платформа Telega.in изучили, для чего жители мегаполисов читают Telegram-каналы, их отношение к рекламе в Telegram, «Звездам», Telegram Mini Apps и маркировке. Среди опрошенных 44% одобряют рекламу в Telegram-каналах, которые они читают.

Согласно опросу жителей мегаполисов, 94% аудитории Telegram-каналов заходят в мессенджер каждый день. Чаще всего пользователи читают Telegram-каналы, чтобы:

• быть в курсе новостей — 82%;

• изучать контент для саморазвития — 60%;

• развлечься — 55%;

• получить полезную информацию для работы или бизнеса — 38%.

Источник: блог «Анкетолога» iom.anketolog.ru/2025/04/10/issledovanie-o-telegram

Источник: блог «Анкетолога» iom.anketolog.ru/2025/04/10/issledovanie-o-telegram

Большинство жителей мегаполисов замечают рекламу в Telegram:

• 30% — постоянно обращают внимание на рекламу;

• 48% — иногда замечают;

• 14% — редко замечают;

• 8% — не замечают.

При этом больше половины опрошенных взаимодействует с этой рекламой:

• 22% — изучают содержание нативной рекламы (интеграции в посты);

• 19% — взаимодействуют с рекламой Telegram Ads;

• 19% — взаимодействуют как с посевами, так и с Telegram Ads;

• 39% — пролистывают любой формат рекламы.

Как пользователи относятся к рекламе в Telegram:

• одобряют рекламу в постах от авторов каналов — 44% опрошенных;

• поддерживают маркировку рекламы в Telegram: хотят знать, что конкретный пост рекламный — 44%;

• не обращают внимание на Erid — 20%.

Более половины опрошенных не знают, что такое «Звезды» в Telegram, и только 14% когда-либо их покупали.

20% опрошенных используют Telegram Mini Apps, а более 34% респондентов считают, что в будущем мини-приложения станут популярнее традиционных мобильных приложений. При этом почти половина респондентов думают, что Telegram Mini Apps будет дополнительным инструментом. 12% уверены, что развитие мини-приложений ограничится узкими нишами.

Подробнее

Бренд или скидка — как россияне принимают решение о покупке повседневных товаров

Яндекс Реклама выяснила, как россияне совершают покупки. Оказалось, большинство россиян доверяет одним и тем же брендам, не обращает внимание на скидки, а учитывает уникальный ассортимент и качество.

Опрос показал:

• 54% покупателей товаров повседневного спроса не обращают внимание на скидки;

• 43% готовы отказаться от товара со скидкой, если не уверены в его качестве.

Большинство покупателей выбирают знакомые бренды:

1. 51% доверяют одним и тем же брендам и онлайн, и офлайн. Так, в Поиске:

   1. непродовольственные товары начинают искать с определенной марки 61% опрошенных;

   2. продукты питания ищут с конкретной марки 49% опрошенных.

2. 50% покупателей покупают товары в любимом магазине (но только 17% из них могут объяснить, чем один лучше другого).

3. 60% опрошенных пользуются любимыми приложениями.

Собственные торговые марки (СТМ) могут стать дополнительным инструментом привлечения покупателей: 55% потребителей готовы поменять привычный бренд на товары, произведенные по заказу ритейлера. Среди них:

• каждый пятый зумер уже покупает CTM из-за уникального ассортимента;

• каждый третий бэби-бумер — из-за доверия к качеству.

Подробнее

Для чего россияне используют умные технологии

«Нетология» провела исследование и выяснила, что 77% россиян пользуется умными технологиями. Чаще всего пользователи применяют нейросети в обучении, при поиске информации, для развлечения и тайм-менеджмента.

Для чего россияне используют умные технологии.

Насколько доверяют россияне умным технологиям при обучении:

• частично доверяют информации, полученной от нейросетей — 80%;

• полностью доверяют контенту от ИИ — 14%;

• не считают достоверной информацию от ИИ — 3%.

Подробнее

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ