Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за март 2024 года

Рассказываем, какие исследования вышли в марте 2024 года:

• Как рекламировался малый и средний бизнес в 2023 году — опрос eLama

• Как изменился российский рекламный рынок в 2023 году — исследование АКАР

• Чем пользователи руководствуются при выборе товаров на маркетплейсах — опрос Яндекс Маркета и GfK Rus

• Что выгодно продавать на маркетплейсах весной — исследование Мегамаркета

• Что россияне чаще всего покупают ночью — исследование First data

• Как изменился спрос на специалистов по работе с маркетплейсами — исследование «Авито Работы» и «Мое дело»

• Как читатели ПромоСтраниц принимают решение о покупке — исследование ПромоСтраниц

• Что пользователи ищут в Поиске перед 8 марта — отчет Яндекса

• Что россияне разных поколений ищут в Поиске о нейросетях — исследование «Нейростата»

• Сколько рекламодателей используют инфлюенс-маркетинг — исследование eLama и АБА

• Сколько зарабатывают владельцы Telegram-каналов, подключившиеся к РСЯ — отчет Яндекса

• Какой контент лайкают пользователи ВКонтакте — отчет VK

• Какую выручку получила VK от рекламы в 2023 году — отчет VK

Как рекламировался малый и средний бизнес в 2023 году

eLama изучила, как рекламировался малый и средний бизнес в 2023 году. По данным исследования, список популярных рекламных каналов остался без изменений.

Топ-5 популярных каналов продвижения в 2023 году:

• контекстная реклама;

• таргетированная реклама в соцсетях;

• SEO;

• SMM;

• email-рассылки.

Топ-5 инструментов продвижения, которые рекламодатели попробовали впервые в 2023 году:

• Telegram Ads;

• нативная реклама в Telegram-каналах;

• продвижение на маркетплейсах;

• реклама на досках объявлений;

• таргетированная реклама.

Топ каналов продвижения, которые рекламодатели планируют протестировать в 2024 году:

• таргетированная реклама;

• нативная реклама в Telegram-каналах;

• Telegram Ads;

• инфлюенс-маркетинг;

• продвижение в геосервисах.

Подробнее

Как изменился российский рекламный рынок в 2023 году

АКАР изучила, как развивался рекламный рынок в России в 2023 году. По данным исследования, за год он вырос на 30% и достиг отметки в 730,7 млрд рублей (за вычетом НДС) во всех сегментах.

Топ-3 сферы, которые показали наибольший рост:

• DOOH-реклама — 41%;

• аудиореклама — 32%;

• видеореклама — 20%.

Кстати, про DOOH-рекламу:

«Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Подробнее

Чем пользователи руководствуются при выборе товаров на маркетплейсах

Эксперты из Яндекс Маркета и GfK Rus проанализировали, как пользователи проводят время на маркетплейсах и что становится решающим фактором для покупки.

Зачем пользователи заходят на маркетплейсы несколько раз в неделю:

• изучить скидки и акции (39%);

• приятно провести время и найти интересные товары (38%).

Топ-4 самых привлекательных условия для покупателей:

• бесплатная доставка;

• скидки;

• кешбэк;

• возможность оплаты в рассрочку.

Как женщины выбирают товары на маркетплейсах:

• читают отзывы и изучают фотографии товаров;

• откладывают товар в избранное, а затем ищут скидки на него.

Как мужчины выбирают товары на маркетплейсах:

• изучают видеообзоры и статьи;

• задают вопросы в сообществах;

• обращаются в службу поддержки.

Подробнее

Что выгодно продавать на маркетплейсах весной

Аналитики Мегамаркета изучили, как весной на маркетплейсе меняется спрос на товары. По данным исследования, в марте растет спрос на категории «Строительство и ремонт», «Товары для дома» и «Товары для спорта и активного отдыха».

Топ наиболее популярных товаров в категории «Строительство и ремонт»:

• водонагреватели;

• дрели-шуруповерты;

• смесители для кухонных моек;

• электрические мойки высокого давления;

• каркасные бассейны;

• бензиновые газонокосилки.

Топ наиболее популярных товаров в категории «Товары для дома»:

• ортопедические матрасы;

• декоративные светильники;

• кухонные стулья и компьютерные кресла;

• постельное белье.

Топ наиболее популярных товаров в категории «Товары для спорта и активного отдыха»:

• электросамокаты;

• велосипеды;

• беговые дорожки;

• электромассажеры.

Подробнее

Что россияне чаще всего покупают ночью

Специалисты First Data изучили, какие покупки россияне чаще всего совершают ночью. Они проанализировали все транзакции, совершенные с полуночи до пяти утра.

Топ-4 категории продуктов, которые чаще всего покупают ночью:

• каршеринг (32%);

• стриминги (31%);

• косметика (29%);

• коммунальные услуги (8%).

Какие продукты из категории «Косметика» чаще всего покупают ночью:

• парфюмерия;

• декоративные средства;

• уходовые средства.

Какие услуги из категории «Коммунальные услуги» чаще всего оплачивают ночью:

• электричество;

• отопление;

• вывоз мусора.

Подробнее

Как изменился спрос на специалистов по работе с маркетплейсами

Аналитики «Авито Работы» и онлайн-бухгалтерии «Мое дело» оценили, как изменился спрос на специалистов по маркетплейсам за 2023 год.

Рост количества вакансий:

• специалисты по работе с маркетплейсами — в 3,5 раза;

• проджект-менеджеры — в 2,3 раза;

• менеджеры по работе с клиентами — в 2,1 раза;

• дизайнеры — в 2,1 раза.

Как изменились предлагаемые специалистам зарплаты:

• дизайнеры — рост на 16% (до 44 578 рублей).

• проджект-менеджеры — рост на 12% (до 54 035 рублей);

• менеджеры по работе с клиентами — рост на 5% (до 40 412 рублей);

• специалисты по работе с маркетплейсами — не изменились (46 438 рублей).

Подробнее

Как читатели ПромоСтраниц принимают решение о покупке

Команда ПромоСтраниц изучила, сколько касаний требуется читателю, чтобы он стал сконвертировавшимся пользователем.

Как конвертируются пользователи:

• сразу после прочтения статьи — 42%;

• позже — 58%.

Какие еще важные выводы есть в исследовании:

• тех, кто конвертируется в первый день, после прочтения статьи догоняет ретаргетинг;

• чем дороже продукт, который продвигают ПромоСтраницы, тем чаще пользователи возвращаются в рекламную статью перед принятием решения;

• отложенные конверсии приходят в два этапа: в первые 3 дня, а затем после 15 дня.

Подробнее

Что пользователи ищут в Поиске перед 8 марта

Команда Яндекса представила запросы, которые вводят пользователи Поиска перед 8 марта. Согласно исследованию, количество запросов про праздник начинает увеличиваться с начала года, а резко возрастает за несколько дней до него.

Какие запросы чаще всего вводят пользователи Поиска перед 8 марта:

• наборы из вафельных полотенец на 8 марта;

• наборы косметики на 8 марта;

• букет из носков на 8 марта;

• гирлянды с сердечками на 8 марта;

• бокалы с цветочками на 8 марта;

• посуда в подарок на 8 марта;

• мягкая игрушка на 8 марта кот единорог;

• кружка со стразами на 8 марта;

• подарок на 8 марта женщине сумочка через плечо;

• вазы в подарок на 8 марта;

• подарок на 8 марта зеркало с подсветкой для ванны;

• чебурашка на 8 марта игрушка розовый;

• розовый шуруповерт как подарок на 8 марта;

• пусковик для аккумулятора автомобиля на 8 марта.

Подробнее

Что россияне разных поколений ищут в Поиске о нейросетях

Сервис «Нейростат» изучил, как россияне разных поколений используют и изучают нейросети.

Что пользователи ищут в Поиске о нейросетях:

• что это такое и как работает (53%);

• где и как можно воспользоваться нейросетями (37%).

Как разные категории пользователей используют нейросети:

• от 18 до 24 лет — для создания презентаций;

• от 25 до 34 лет — для создания логотипов;

• от 35 до 44 лет — для создания карточек товаров;

• от 45 до 54 лет — для генерации изображений по фото;

• 55+ лет — для улучшения качества фотографий.

Как используют нейросети мужчины и женщины:

• для генерации текста: 29% мужчин и 23% женщин;

• для генерации изображений: 36% мужчин и 31% женщин.

Подробнее

Сколько рекламодателей используют инфлюенс-маркетинг

Специалисты eLama и Ассоциации блогеров и агентств (АБА) изучили, как изменился российский рынок инфлюенс-маркетинга за 2023 год. Согласно исследованию, за год оборот сегмента составил 30 млрд рублей — это в два раза больше, чем в 2022 году.

Основная причина роста популярности инфлюенс-маркетинга: перераспределение расходов рекламодателей с ушедших зарубежных площадок на другие каналы маркетинга.

Как может измениться рынок к концу 2024 года:

• оборот блогеров составит 50 млрд рублей;

• число рекламодателей, которые используют инфлюенс-маркетинг, вырастет на 33%;

• расходы рекламодателей на инфлюенс-маркетинг вырастут.

Подробнее

Сколько зарабатывают владельцы Telegram-каналов, подключившиеся к РСЯ

Яндекс поделился результатами тестирования инструмента монетизации Telegram-каналов. В его рамках владельцы любых каналов могли подключиться к РСЯ и получать доход за показы рекламы. За 7 месяцев выплаты Рекламной сети авторам составили 275 млн рублей.

Границы дохода, которых могут достигать подключенные к РСЯ каналы:

• каналы с аудиторией 2000 подписчиков — 36 000 рублей в месяц;

• каналы с аудиторией 13 000 подписчиков — 117 000 рублей в месяц.

Категории каналов, которые получают самый высокий отклик от рекламы:

• fashion;

• товары для дома;

• развлечения и досуг;

• СМИ.

Подробнее

Какой контент лайкают пользователи ВКонтакте

Аналитики VK изучили, какие реакции ставят пользователи во ВКонтакте и как изменилось их поведение по сравнению с 2022 годом.

Категории пабликов с самой активной аудиторией:

• юмор — 328 млн лайков в месяц;

• новости — 238 млн лайков в месяц;

• творчество — 218 млн лайков в месяц;

• культура — 191 млн лайков в месяц;

• хобби — 150 млн лайков в месяц.

Даты, когда пользователи ставят больше всего лайков:

• 1 января;

• 1 сентября;

• 8 марта.

Возраст самых активных пользователей:

• от 16 до 24 лет — ставят 30,9% реакций;

• от 35 до 44 лет — ставят 20,7% реакций;

• от 25 до 34 лет — ставят 18,8% реакций.

Подробнее

Какую выручку получила VK от рекламы в 2023 году

VK представила финансовый отчет за 2023 год. По данным компании, ее общая выручка за год выросла на 36% и достигла 132,8 млрд рублей.

Как выросли доходы в сегментах:

• «Технологии для бизнеса» — на 68% год к году;

• «Образовательные технологии» — на 42% год к году;

• «Онлайн-реклама» — на 40% год к году;

• «Социальные платформы и медиаконтент» — на 35,3%.

Драйверы роста выручки в сегменте онлайн-рекламы:

• рост рекламы в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров — в 2,5 раза;

• рост рекламы среднего и малого бизнеса — на 42% год к году.

Драйверы роста выручки в сегменте «Социальные платформы и медиаконтент»:

• рост ВКонтакте (средняя дневная аудитория увеличилась на 10%, средняя месячная аудитория — на 11%) — выручка выросла на 23% в 2023 году;

• приобретение Дзена (средняя дневная аудитория Дзена за 2023 год составила 31,9 млн пользователей).

Драйверы роста выручки в сегменте «Образовательные технологии»:

• спрос на курсы Skillbox и Учи.ру;

• консолидация онлайн-платформы для школьников Учи.ру и Тетрики.

Драйверы роста выручки в сегменте «Технологии для бизнеса»:

• облачные сервисы платформы VK Cloud;

• коммуникационные решения VK WorkSpace.

Подробнее