Какие сейчас цены на посевы в Telegram: обзор 6 тематик

Telegram — один из самых популярных мессенджеров в мире с более чем 500 млн активных пользователей. Это большой рынок для размещения рекламы, особенно — нативной.

Рекламодателям, которые планируют размещать здесь посевы, важно понимать, что у каналов разных тематик разный спрос, и, соответственно, политика цен. Например, цены на размещение рекламного поста выше в тематиках:

• бизнес;

• инфобизнес;

• криптовалюта;

• финансы;

• новости и СМИ.

Ниже цены в каналах тематик:

• мотивация, лайфхаки;

• природа, животные, визуал;

• психология;

• музыка;

• кулинария.

Точные данные о порядке цен и причинах, разберем ниже. Учитывайте, что в статье мы:

1. Опираемся на свой опыт размещения посевов в Telegram в 2023–2024 годах.

2. Приводим цены каналов с хорошей статистикой. Каналы с меньшим количеством аудитории могут стоить дешевле.

В каких Telegram-каналах дороже размещать посевы

Мы выделили три тематики каналов, в которых посевы обходятся дорого.

Новости и СМИ

Примерная стоимость одного поста: 1700–2000 рублей.

Новости читает подавляющая часть аудитории Telegram. При этом тематики этих каналов очень разнообразны, а их администраторы, как правило, готовы брать рекламу из любой ниши.

Как всё это влияет на цены. Конкуренция среди каналов в тематике «Новости и СМИ» высокая, как и спрос. Самые успешные каналы имеют право завышать ценник.

Криптовалюта, IT-индустрия

Примерная стоимость одного поста: 1400–1900 рублей.

Дорого стоит реклама в каналах, посвященных:

• трейдингу;

• новым технологиям;

• стартапам;

• программированию и другим темам в сфере IT.

Дело в том, что интерес к этим темам среди пользователей высок и продолжает расти.

Как всё это влияет на цены. Рекламу в Telegram-каналах оценивают по вовлеченности и переходам с объявлений. А если повышается ER (коэффициент вовлеченности аудитории), то администраторы повышают цены, чтобы «не продешевить».

Интернет-маркетинг и бизнес

Примерная стоимость одного поста: 1000–1300 рублей.

В этой нише очень высока конкуренция. Причин несколько:

1. Ниша интернет-маркетинга переполнена блогерами, обещающими миллионный заработок при минимуме вложенных сил, и в Telegram множество однотипных каналов этой тематики.

2. Пользователи чаще всего останавливаются на парочке каналов экспертов и не подписываются на другие в этой тематике.

Как всё это влияет на цены. Цены в этой нише формирует статус автора: если аудитория доверяет ему и считает экспертом, то за рекламу на лояльную аудиторию приходится платить больше.

В каких Telegram-каналах дешевле всего размещать посевы

Мы выделили три тематики, в которых размещение посевов обходится дешево. Сразу уточним, что низкие цены в этих каналах часто означают низкую эффективность продвижения.

Хорошо сработать размещение в таких каналах может только при точечном соприкосновении. Например, если небольшой селлер будет размещать свою рекламу в каналах с подборками продуктов с маркетплейсов.

Каналы, посвященные маркетплейсам

Примерная стоимость одного поста: 200–700 рублей.

Глобально каналы из этой ниши можно разделить на две категории:

• каналы для селлеров о закупках, сертификации, упаковке товаров по выгодным ценам и прочем;

• каналы для покупателей — с подборками товаров с маркетплейсов.

В обоих типах каналов контент публикуется быстрым потоком, причем в день среди обычных постов может быть по три—четыре рекламных. Естественно, подписчики могут уже не замечать объявления.

Как всё это влияет на цены. Спрос на рекламу в каналах про маркетплейсы высок — такова и стоимость объявлений.

Услуги и развлечения

Примерная стоимость одного поста: 500–900 рублей.

Каналы из этой ниши часто относятся к узкому гео — к регионам с небольшим населением. Соответственно, в сообществах такое же небольшое количество подписчиков.

Как всё это влияет на цены. Так как в каналах часто немного подписчиков, то и цена на размещение здесь невысока.

Каналы и боты некоммерческих проектов

Примерная стоимость одного поста: 800–1000 рублей.

Некоммерческие каналы — это каналы, которые созданы для обмена информацией, знаниями или опытом. Они не преследуют цель получения прибыли. Такие каналы могут быть направлены на образовательные, культурные, социальные или общественные цели (благотворительность). Например, некоммерческими являются каналы по интересам или личные блоги.

Как всё это влияет на цены. Такие каналы, как правило, узконаправленные. Соответственно, на них невысок спрос, и стоимость размещения в них тоже невысокая.

Как выбрать канал для посева в Telegram

Мы привели данные по ценам на посевы только в шести тематиках. А их множество. Осветить всё невозможно, у нас нет столько бенчмарков, да и эффективность размещения часто не зависит от цены. Определить, какой канал принесет лучший результат, можно по четырем факторам.

1. Спрос на канал

На стоимость размещения в каналах влияет спрос на них — однако он может быть временным. Например, после взлета популярности канал может поднять цены, спустя время интерес к нему может упасть, а прайс сохранится. Поэтому высокая стоимость размещения не означает, что канал действительно востребован.

Смотрите на реальные цифры. Не ограничивайтесь данными, которые приводят биржи. Переходите в TGStat и выбирайте канал по следующим показателям:

• ER (вовлеченность) от 25%;

• реакции и комментарии — канал не должен быть без обратной связи.

2. Отношение цены и пользы

Проанализируйте соотношение цены и пользы, которую может дать размещение в выбранном канале. Для этого ищите его в TGStat и обращайте внимание на следующие метрики:

• ERR — не менее 25%;

• средний рекламный охват одной публикации — 50%+ охвата от количества подписчиков за 48 часов;

• частота публикаций — минимум одна в день.

3. Активность продвижения канала

Каналы, которые заинтересованы в своем расширении, наиболее привлекательны для посевов. Если вы видите, что выбранный канал активно закупает рекламу, нужно оперативно договариваться о размещении в нем. Так вы сможете сэкономить. Ведь после того, как реклама поднимет охваты канала, дальнейший прайс на посевы в нем вырастет.

4. Учет бонусов бирж рекламы в Telegram

Если вы работаете через биржи рекламы, то учитывайте их спецпредложения при выборе каналов. Например, Telega.in предлагает скидку на повторное размещение у инфлюенсера. То есть вы можете не искать новые каналы, а остановиться на рекламе в уже проверенном, и экономить.

На этом всё. Удачи!